人民論壇實評 | 規(guī)范標注：既“治亂”，更“立信”

針對虛構(gòu)演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容的標注亂象，中央網(wǎng)信辦近日指導(dǎo)網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標注工作。不僅明確必須設(shè)置的標簽種類，將內(nèi)容標注設(shè)為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，而且對存量短視頻內(nèi)容進行分批回溯和補充標注。

從抖音、快手等6家重點平臺先行先試，規(guī)范短視頻內(nèi)容標注工作，將在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一部署推進。這一舉措，劍指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)“模糊地帶”，既為短視頻標注立規(guī)矩、劃紅線，更為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理再添一把“精準手術(shù)刀”。

短視頻時代，人人皆有麥克風，個個都是創(chuàng)作者。然而，當“擺拍”被誤作“實錄”，當“AI生成”模糊真實與虛構(gòu)的邊界，當“營銷套路”披上“真情實感”的外衣，公眾的認知便在信息迷霧中迷失方向。一些賬號刻意模糊“演繹”與“真實”的界限，用精心設(shè)計的劇本博取流量、挑動情緒，以此牟利。久而久之，網(wǎng)絡(luò)空間真?zhèn)坞y辨、是非混淆，嚴重誤導(dǎo)公眾認知，擾亂社會秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

習近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。規(guī)范內(nèi)容標注，正是守護這一精神家園的務(wù)實之舉。看似是技術(shù)層面的“小切口”，實則是網(wǎng)絡(luò)治理的“大文章”。過去一段時間，在一些平臺，流量似乎是短視頻的唯一指揮棒，內(nèi)容真實與否、標注規(guī)范與否，往往被商業(yè)利益所遮蔽。平臺以“技術(shù)中立”為由，對內(nèi)容標注標準不一、執(zhí)行不嚴；創(chuàng)作者以“效果優(yōu)先”為念，在“真實”與“虛構(gòu)”之間，打擦邊球。如今，標注成為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，意味著內(nèi)容真實性的“第一道防線”，前移至創(chuàng)作源頭。創(chuàng)作者必須對自己的內(nèi)容負責，平臺必須對發(fā)布的內(nèi)容把關(guān)，這種責任鏈條的清晰化，正是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)范化，逐漸走向成熟的標志。

規(guī)范標注的價值，不僅在于“治亂”，更在于“立信”。當觀眾看到一段視頻時，能輕松辨識這是“真實記錄”，還是“藝術(shù)創(chuàng)作”，是“AI生成”，還是“真人演繹”，選擇權(quán)便回歸用戶手中。這種透明，是對公眾知情權(quán)的尊重，更是對網(wǎng)絡(luò)空間清朗生態(tài)的守護。從長遠看，唯有讓內(nèi)容標注成為行業(yè)“標配”，讓真實標注成為創(chuàng)作者“標簽”，才能推動短視頻從“流量為王”走向“價值為王”，從“眼球經(jīng)濟”回歸“內(nèi)容本質(zhì)”。

當然，規(guī)范內(nèi)容標注，不能止步于“標了就好”，更要追求“標得準、管得住、見實效”。一方面，標注是形式，真實是內(nèi)核。如果標注淪為“免責聲明”的擋箭牌，甚至出現(xiàn)“假標真不標”“標了仍誤導(dǎo)”等怪象，那么再嚴格的制度，也會流于形式。另一方面，標注只是起點，治理更需全程。從標注到審核，從違規(guī)處置到信用懲戒，須形成閉環(huán)管理，讓未按要求進行標注的賬號付出應(yīng)有代價，讓主體責任落實不力的網(wǎng)站平臺受到嚴肅追責。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，清朗生態(tài)需要各方共同守護。規(guī)范短視頻內(nèi)容標注，既是技術(shù)治理的精細化升級，也是對公共利益的擔當與守護。當每一幀畫面都“名正言順”，每一次觀看都“心中有數(shù)”，網(wǎng)絡(luò)空間才能少一些“霧里看花”，多一些“清清楚楚”。

讓標注從“形式要求”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容自覺”，讓短視頻在真實與透明中釋放更多正能量，成為記錄美好、傳播知識、啟迪思想的溫暖載體。這既是治理能力的升級，更是對網(wǎng)民負責的生動注腳。

來源 | 人民論壇網(wǎng)

責任編輯 | 常嫦 張堯

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