周杰倫新專輯首日狂賣8000萬，四大平臺(tái)搶人暗戰(zhàn)比歌還精彩

25日，周杰倫新專輯《太陽之子》全碟釋出。非

在AI都能手搓唱片認(rèn)證，12首新歌包攬多個(gè)榜單前12，海外iTunes首日第3、Apple Music第16。

耗資超2000萬元請(qǐng)好萊塢團(tuán)隊(duì)打磨MV、堅(jiān)持發(fā)實(shí)體專輯——周杰倫選了這個(gè)時(shí)代最"笨"的分享方式。圍觀群眾覺得"好像不太必要"，但銷量和口碑證明，他仍是華語樂壇第一人。

流量金礦當(dāng)前，四大平臺(tái)自然要來淘金。這次基本上是騰訊音樂、B站、抖音、快手分食了這波"太陽流量"。

別小瞧"首首主打"的含金量。如今的華語樂壇，發(fā)專輯還能打的沒幾位，能做到這點(diǎn)的只此一家。記者會(huì)上周杰倫解釋只打一首MV時(shí)說："我要看歌迷反饋再?zèng)Q定后幾波打哪首。"

而歌迷偏愛的歌確實(shí)五花八門——有人最愛《那天下雨了》的23年致敬，有人高呼《西西里》"周杰倫回來了"，樂評(píng)人則更偏愛音樂性最強(qiáng)的《女兒殿下》。微博、小紅書上關(guān)于"周杰倫新歌從夯到拉排名"的辯論持續(xù)了好幾天。

出道二十多年，曲風(fēng)多變、唱腔百變的周杰倫有太多"面"被人喜歡。對(duì)四大平臺(tái)而言，超級(jí)流量到底要怎么"用"？

騰訊音樂最大化挖掘了"賣專輯"這件事。截至發(fā)稿，單QQ音樂就賣出超193萬張，占九成銷量，其余平臺(tái)只能瓜分一成。雖遇多封面銷售爭議，但高品質(zhì)音源、可轉(zhuǎn)發(fā)的滾屏歌詞頁等產(chǎn)品體驗(yàn)在線。尤其是借多維排行榜、"周杰倫"親自發(fā)微信朋友圈等渠道推歌，輻射人群和傳播效果在短視頻時(shí)代仍首屈一指。

B站下了一手妙棋，為中視頻揚(yáng)名。杰威爾、環(huán)球把同名主打MV放在B站官方首發(fā)，看重的是民間二創(chuàng)活力。連續(xù)6天只放幾秒預(yù)告，其他平臺(tái)歌迷等得煎熬，但"周杰倫新專輯二創(chuàng)大賽"下，UP主基于預(yù)告續(xù)寫旋律、自制MV，涌現(xiàn)出夢(mèng)龍搖滾版、暗黑古典風(fēng)等整活佳作；民間音樂人對(duì)12首新歌的拆解干貨滿滿，督促編曲人更新音色庫的建議，恨不得讓人立馬轉(zhuǎn)發(fā)ins艾特周杰倫。

抖音上二創(chuàng)方向同樣豐富——AI達(dá)人續(xù)拍MV讓AI女主唱與名畫"戴珍珠耳環(huán)的少女"碰杯，官媒、文旅號(hào)把激昂副歌做成正能量歌詞MV，"從夯到拉"挑戰(zhàn)賽把《愛琴海》《I Do》炒成旅游、婚禮短視頻的標(biāo)配BGM。抖音算是周杰倫的新朋友，去年他以Q版形象入駐，今年又以"抖音導(dǎo)師"身份支持昆凌開通賬號(hào)，但目前只看到昆凌回應(yīng)網(wǎng)友調(diào)整了MV預(yù)告發(fā)布時(shí)間，暫未見更多聯(lián)動(dòng)。

快手作為老搭子，這次有基于"周杰倫新歌挑戰(zhàn)"的聲樂演繹、MV續(xù)寫等二創(chuàng)，有解鎖任務(wù)贏簽名海報(bào)的福利驅(qū)動(dòng)，還有真人還原30幅名畫的反AI創(chuàng)作賣點(diǎn)。四年前《最偉大的作品》宣發(fā)時(shí)，周杰倫就在快手直播間嘮嗑彈琴聊創(chuàng)作，今年快手或也在蓄力"憋大招"，后幾波主打MV時(shí)說不定請(qǐng)?zhí)焱醭錾健?/p>

話題炸開、口碑回春，《太陽之子》已完成短期流量爆發(fā)，但圍繞這些新歌的"長線營銷"恐怕才剛開始。

一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：新歌需線上購買才可收聽，如何突破"付費(fèi)墻"讓路人參與討論？

方向之一是線下活動(dòng)。騰訊音樂正企劃全國24省48城74座"應(yīng)援痛樓"打卡；周杰倫提及辦歌友會(huì)的可能性，若TME或其他平臺(tái)能促成內(nèi)地歌友會(huì)并在視頻號(hào)或抖快同步直播，或是引爆實(shí)時(shí)熱度的關(guān)鍵。

方向之二是深挖非主打歌的爆款潛力。26日第二波主打《淘金小鎮(zhèn)》MV值得關(guān)注，這首被很多歌迷譽(yù)為整專最佳的"口碑黑馬"，或可跟《荒野大鏢客》等游戲聯(lián)名，各平臺(tái)基于樂器翻奏或抽象玩梗的創(chuàng)意二創(chuàng)也可全面布局。

方向之三是等一個(gè)"王炸"——周杰倫本人下場。記者會(huì)上他透露，后續(xù)某支MV（大概率是《I Do》）將收錄當(dāng)年向昆凌求婚的珍貴畫面，從"音樂作品"升級(jí)成"人生紀(jì)錄片"。這種稀缺內(nèi)容無疑是流量核武器，哪個(gè)平臺(tái)能拿下首發(fā)或獨(dú)家內(nèi)容，或?qū)⒄紦?jù)下一階段宣發(fā)制高點(diǎn)。

復(fù)盤這波"太陽流量"的分配，似乎揭示了當(dāng)下文娛平臺(tái)的競爭新變化：內(nèi)容版權(quán)只是入場券，平臺(tái)生態(tài)才是勝負(fù)手。誰能用最適配自身生態(tài)的方式"翻譯"周杰倫，誰就大概率能分到最大那塊蛋糕。

而對(duì)47歲的周杰倫來說，這不是他第一次養(yǎng)活半個(gè)樂壇。從實(shí)體唱片到數(shù)字時(shí)代，從微博熱搜到短視頻二創(chuàng)，平臺(tái)玩法換了又換，站在樂壇C位的那個(gè)人，好像始終沒變。