年輕觀眾超七成，長城這座“研酒所”有何不同？

• 一個由消費(fèi)者定義價值的新時代正在到來。未來的競爭不再是渠道鋪貨或促銷力度的比拼，而是誰能真正觸達(dá)用戶內(nèi)心，在具體場景中成為消費(fèi)者的第一選擇。長城葡萄酒通過年輕化表達(dá)與沉浸式場景創(chuàng)新，深度貼近新時代消費(fèi)者。

文｜唐洪濤

春糖之上，新潮涌動。

面對“葡萄酒等于高門檻商務(wù)宴請”的傳統(tǒng)心智桎梏，長城葡萄酒在春糖現(xiàn)場給出截然不同的回答。品牌不再執(zhí)著于大師簽名、年份敘事，而是將展臺變?yōu)槟贻p人的游樂場與生活方式樣板間。通過年輕化、場景化雙輪驅(qū)動，長城葡萄酒構(gòu)建起覆蓋朋友小聚、城市露營、家庭餐桌的全新消費(fèi)鏈條。

長城葡萄酒此舉不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是一次以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)、重構(gòu)品牌生態(tài)的行業(yè)范式。

云酒頭條分析認(rèn)為，這向市場傳遞出一個明確信號：葡萄酒的大眾化時代正在加速到來。

趨勢驅(qū)動大眾化革命

種種跡象表明，葡萄酒市場的去商務(wù)化已成定勢，其核心驅(qū)動力來自兩大不可逆趨勢。

一方面，年輕消費(fèi)成為核心引擎。葡萄酒不再是長輩的選擇，而是年輕人的情緒伴侶與社交貨幣。新一代消費(fèi)者拒絕酸澀、厚重與繁瑣儀式感，追求果香、便捷與高顏值。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲年輕人已貢獻(xiàn)超60%的低度酒飲增長，驅(qū)動“微醺經(jīng)濟(jì)”成為千億賽道。

另一方面，場景裂變重塑消費(fèi)邏輯。傳統(tǒng)西餐與正式商務(wù)場景不斷收窄，取而代之的是閨蜜聚會、城市露營、火鍋燒烤、佐餐小酌等高頻、多元的日常場景。

在云酒頭條看來，這一市場結(jié)構(gòu)性的根本改變，為敢于擁抱變化的創(chuàng)新者創(chuàng)造了絕佳破局窗口期。長城葡萄酒找準(zhǔn)趨勢節(jié)點(diǎn)，果斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，通過產(chǎn)品與場景創(chuàng)新，重新定義葡萄酒的年輕表達(dá)與生活價值。

構(gòu)建全場景悅飲矩陣

春糖期間，長城葡萄酒全新的全場景悅飲產(chǎn)品矩陣亮相，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通年輕化最后一公里。

長城葡萄酒不僅集中展示了河北、寧夏、蓬萊、新疆四大核心產(chǎn)區(qū)，以及長城桑干、長城五星、長城玖三大明星品牌，更充分呈現(xiàn)了面向年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品：長城悅炫氣泡酒，低度微醺，瞄準(zhǔn)佐餐與戶外場景；全新萌系IP品牌沙狐葡萄酒，主打輕松易飲與朋友小聚。此外，首次亮相的啤酒風(fēng)味、辣椒風(fēng)味葡萄酒以及亮眼的“大黃球”酌貝利口酒，打破傳統(tǒng)邊界，為葡萄酒增添更多想象力。

沙狐葡萄酒以其完整的情感化設(shè)計尤為引人注目。它明確將自己定位為“年輕人的樂子酒”，成為年輕人心目中的“狐朋酒友”。

該品牌塑造了一個看似精明卻常出“昏”招的反差萌IP形象，迅速拉近與消費(fèi)者的距離。在口感上，沙狐強(qiáng)調(diào)輕松易飲、突出新鮮果香，并以高性價比大幅降低品飲門檻。

本屆春糖期間，長城葡萄酒深厚的品質(zhì)根基得以彰顯。沙狐葡萄酒榮獲“2026ideas創(chuàng)新產(chǎn)品大賽金獎”；同期在蓉城舉辦的行業(yè)權(quán)威賽事——貝丹德梭第六屆中國葡萄酒評鑒頒獎典禮上，長城桑干酒莊馬瑟蘭干紅2022獲評“年度最佳馬瑟蘭”，長城華夏九二干紅、長城悅宴N258赤霞珠干紅獲評“貝丹優(yōu)選金獎”。

長城葡萄酒表示，未來還將持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，以滿足更細(xì)分市場的消費(fèi)需求。

賣酒轉(zhuǎn)為販?zhǔn)凵罘绞?br/>

長城葡萄酒深知，賣酒的本質(zhì)在新時代已演變?yōu)樨準(zhǔn)垡环N生活方式與情緒體驗(yàn)。本次春糖，中糧酒業(yè)展臺的三大主題場景便是這種理念的落地。

其一，微醺露營區(qū)。結(jié)合時下最熱的城市露營風(fēng)潮，以長城悅炫氣泡酒、名莊薈霧岸馬爾堡長相思、酒鬼酒小cher鬼氣泡酒等輕松之選為主角，配合互動游戲，將展臺打造成可打卡、可社交、可試飲的社交中心。

其二，商務(wù)互動區(qū)。品牌將傳統(tǒng)商務(wù)品鑒升級為“擲骰子，赴榮光”的主題游戲，對應(yīng)上市敲鐘、大單簽訂等慶功時刻，讓商務(wù)溝通更有溫度。

其三，婚宴體驗(yàn)區(qū)。該區(qū)域深度關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)酒水消費(fèi)大場景，并以酒鬼酒馥郁香為基底的創(chuàng)意雞尾酒等特調(diào)飲，展示其產(chǎn)品在中式餐飲及慶典文化中的多元適配性。

云酒頭條了解到，長城葡萄酒一系列創(chuàng)新舉措受到追捧，光顧其展區(qū)的年輕消費(fèi)者占比超過70%，多款新品預(yù)訂單量創(chuàng)下新高。

長城葡萄酒在春糖上的創(chuàng)新，本質(zhì)是回歸消費(fèi)者主權(quán)的勝利。它主動打破傳統(tǒng)敘事邊界，將賽道從狹窄的存量高端爭奪擴(kuò)展到潛力無限的增量年輕化與日常化普及，為行業(yè)增長開辟了新空間。

在酒業(yè)迎來消費(fèi)結(jié)構(gòu)重塑、年輕群體崛起的變革期，一個由消費(fèi)者定義價值的新時代正在到來。未來的競爭不再是渠道鋪貨或促銷力度的比拼，而是誰能真正觸達(dá)用戶內(nèi)心，在具體場景中成為消費(fèi)者的第一選擇。長城葡萄酒通過年輕化表達(dá)與沉浸式場景創(chuàng)新，深度貼近新時代消費(fèi)者。

長城葡萄酒的這份春糖答卷，是葡萄酒行業(yè)向大眾化、日常化、年輕化深度邁進(jìn)的清晰信號。這表明：未來的葡萄酒唯有跳出固有框架，讓產(chǎn)品與體驗(yàn)真正融入日常生活的細(xì)微處與情緒波動中，才能贏得新一代消費(fèi)者的長期投票。