距離2026美加墨世界杯開(kāi)賽還有不到三個(gè)月,沒(méi)想到這屆賽事在商業(yè)上已經(jīng)提前“躺贏”——國(guó)際足聯(lián)剛官宣,16個(gè)全球贊助席位全賣光,只剩倆區(qū)域名額在談,妥妥的史上最賺錢世界杯節(jié)奏!中國(guó)企業(yè)這次更是牛得不行,頂級(jí)贊助里占了四席,聯(lián)想還成了FIFA第一個(gè)中國(guó)技術(shù)合作伙伴,這波商業(yè)操作到底有多猛?咱們慢慢嘮。
![]()
你敢信?開(kāi)賽還有倆多月,贊助席位就搶空了!國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官羅米·蓋伊最近在亞特蘭大的足球商業(yè)大會(huì)上拍胸脯說(shuō),這是FIFA歷史上最成功的商業(yè)項(xiàng)目,而且勢(shì)頭還在漲。原本計(jì)劃的全球贊助位提前被搶光,全球品牌的熱情簡(jiǎn)直要溢出屏幕了。
這成績(jī)其實(shí)離不開(kāi)FIFA2023年開(kāi)始的新商業(yè)模式——以前可能都是固定套餐,現(xiàn)在給合作伙伴更多靈活度,定制化方案多,還有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷資產(chǎn),不管是傳統(tǒng)巨頭還是新興科技公司,都能找到適合自己的位置。就像開(kāi)了個(gè)“商業(yè)自助餐”,大家各取所需,自然搶著來(lái)。
![]()
再看贊助商陣容,那叫一個(gè)豪華!頂級(jí)合作伙伴里,有阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)這些老熟人,還有中國(guó)的聯(lián)想;世界杯專屬贊助商里,百威、麥當(dāng)勞這些也在,另外還有蒙牛、海信倆中國(guó)品牌。加上一直合作的萬(wàn)達(dá),中國(guó)品牌在頂級(jí)贊助體系里至少占了四席,這存在感真的拉滿了!
聯(lián)想這次尤其亮眼,2024年10月官宣成FIFA官方技術(shù)合作伙伴,是FIFA歷史上第一個(gè)中國(guó)技術(shù)合作伙伴!開(kāi)賽100天倒計(jì)時(shí)的時(shí)候,他們還披露了硬核技術(shù)方案:足球AI超級(jí)智能體、VAR 3D數(shù)字人可視化,還有裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)——這些可都是直接用在賽事運(yùn)營(yíng)、球員分析和裁判輔助上的,不是光貼個(gè)logo就完事,技術(shù)含量拉滿!
蒙牛是連續(xù)兩屆世界杯坐全球贊助商席,一直在深耕足球營(yíng)銷;海信更狠,從2018年開(kāi)始就沒(méi)缺席過(guò),球場(chǎng)邊滾動(dòng)的廣告牌,讓全球幾十億觀眾都能看到中國(guó)品牌,這曝光量想想都嚇人。還有消息說(shuō)vivo、比亞迪在談區(qū)域贊助,后面中國(guó)企業(yè)的面孔可能還會(huì)更多!
![]()
再聊聊錢的事兒,F(xiàn)IFA修訂的預(yù)算里,2026世界杯總收入預(yù)計(jì)110億美元,折合人民幣快800億,要是算上衍生開(kāi)發(fā),逼近千億大關(guān)穩(wěn)了!贊助收入占30%左右,大概33億美元——第二層級(jí)贊助商入場(chǎng)費(fèi)6500萬(wàn)到9500萬(wàn)美元,頂級(jí)合作伙伴得1.5億美元以上,這可不是小數(shù)目啊!
除了贊助,轉(zhuǎn)播權(quán)收入預(yù)計(jì)39.2億美元,門票和款待套餐超過(guò)30億美元,這三駕馬車直接把商業(yè)價(jià)值拉飛了。為啥這么吸金?主要是賽制變了:第一次三個(gè)國(guó)家(美加墨)合辦,第一次擴(kuò)軍到48支球隊(duì),比賽從64場(chǎng)漲到104場(chǎng)——規(guī)模大了,曝光機(jī)會(huì)多,贊助商自然愿意砸錢。
![]()
而且比賽在北美市場(chǎng),商業(yè)開(kāi)發(fā)成熟得很,贊助商資源多,球迷消費(fèi)能力強(qiáng)。預(yù)計(jì)賣600多萬(wàn)張門票,現(xiàn)場(chǎng)觀眾肯定不少;全球關(guān)注的人數(shù)更是要到60億人次,這流量誰(shuí)不愛(ài)?中國(guó)企業(yè)這次能站C位,也是因?yàn)樵蹅兊钠放茖?shí)力夠硬,技術(shù)夠強(qiáng),不然哪能在這么多全球巨頭里搶到位子?
參考資料:人民日?qǐng)?bào) 2026美加墨世界杯商業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)紀(jì)錄 中國(guó)企業(yè)成重要力量;新華社 2026世界杯贊助席位售罄 中國(guó)品牌集體亮相
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.