拒絕“走馬觀花”！山東春日休閑賞花玩法“上新”忙

春意漸濃，濟南百花公園的玉蘭、五龍潭的櫻花競相綻放，引得市民游客紛至沓來，賞花游一躍成為春日里的“頂流”。然而，如今的春日休閑早已不滿足于“走馬觀花”——從公園綠地的一頂帳篷，到景區里的國風市集，再到嵌入文化體驗的節會活動，多元化的消費需求正催生著賞花場景的不斷延伸和創新。

圖片來源：泉游天下

“家門口”的賞花輕休閑

進入春季，臨沂百花盛開的沂河兩岸成了市民休閑的“后花園”。每逢周末，河畔草地上便“長”滿帳篷和天幕。人們帶著折疊桌椅、食物炊具，和家人朋友享受閑暇時光。

當地居民趙一凡一家三口，從去年開始便愛上了這種自助河畔露營。“我們一般帶著裝備騎車十幾分鐘就到河邊。相比于遠程出游，這種不用計劃、說走就走的方式更放松，我們一待就是一整天。”趙一凡說，這兩年來這里露營賞花的人明顯變多了。

如今，越來越多人選擇這種離家近、方便放松的輕戶外方式度過春日時光。從城市公園到河畔綠地，從水庫林地到山腳草坪，人們正在用“一頂帳篷”重新定義周末——不追求精致裝備，不依賴專業營地，只需一片草地、幾片花海，就能完成一次“精神出逃”。這種自發、隨性、零門檻的“家門口出游”，正成為春日休閑賞花的新熱潮。

圖片來源：好客山東

山東大學新聞傳播學院教授臧麗娜分析，這種輕戶外度假方式的興起，折射出市民休閑需求的深刻變化。“過去人們出游更看重‘去哪里’，現在大家更在意‘怎么放松’。”她表示，經歷了快節奏的都市生活后，越來越多人渴望尋找一種“低成本的松弛感”。人們不再滿足于走馬觀花式地看花，而是在花香的包圍中享受一整天的慢時光。

這種賞花露營模式也帶來了新的消費需求。臨沂外賣小哥小陳發現，最近周末，送往瀾泊灣廣場的訂單明顯增多。“我問了來拿餐的客戶才知道，他們都是來露營賞花的。”除此之外，很多冷飲攤販也嗅到了商機，沂河兩岸人流量大的區域逐漸開始出現移動攤位。

景區豐富“賞花+”新供給

春季賞花高峰期來臨，市民自發選擇近郊露營、公園賞花，這種“用腳投票”的休閑方式，正是城市賞花休閑游需求升溫的市場表現。為抓住這股“春日限定”熱潮，山東各景區將單純的“賞花”與露營、國風、市集、戶外體驗等業態深度融合，讓“走馬觀花”升級為可沉浸、可消費的全新休閑方式。

近期淄博齊盛湖公園成片的海棠、櫻花次第開放，成為市民游客爭相前往的熱門賞花目的地。湖畔的海岱樓鐘書閣借此機會舉辦了首屆花朝節，以花為媒創新打造了“賞花+”全鏈條場景。“我們依托齊盛湖生態花海，重點推出了十二花神國風活動和百花市集兩大板塊。”海岱樓鐘書閣花朝節負責人劉連舉介紹，花神活動通過花朝祭典、花船舞蹈、巡游互動等環節，營造出一步一景的國風氛圍感；東廣場的百花市集則匯聚了非遺手造、特色美食、花藝文創等個品類，打破賞花游“逛完即走”的局限。

記者了解到，活動期間景區單日最高客流量突破4萬人次，較去年同期增長超八成；市集日均接待游客超千人，文創產品帶動景區二次消費大幅提升。同時，游客游玩時間的拉長，帶動齊盛湖周邊餐飲、停車、住宿等相關產業同步升溫，實現“賞花流量”向“消費增量”轉化。

圖片來源：青州九龍峪景區

除了城市公園，城郊自然景區也成為賞花踏青的好去處。從市區自駕半小時車程的青州九龍峪景區，3000平方米的郁金香花海吸引了大批游客打卡。與本地花卉企業合作定向培育的郁金香花海，將景區旺季提前至3月，同期游客量增長約15%。“郁金香只是‘引子’，游客入園后還可體驗溶洞探幽、玻璃漂流、空中搖籃、齊魯天路飛車等游樂項目。”景區運營中心負責人張永剛說，“我們將賞花與核心項目打包，讓‘看花’自然轉化為‘玩項目’，再結合露營、住宿等業態，豐富春游體驗。”

打造區域“花事”品牌

當市場需求與景區供給形成良性互動后，城市層面開始整合資源，將零散的賞花點位串珠成鏈，從“活動”邁向“品牌”，實現從“流量”到“留量”的跨越。

3月28日，“春游花朝·2026濟南花朝薈”在大明湖啟幕，聯動趵突泉、五龍潭、百花公園等公園景區及區縣賞花點，推出花神巡游、國風市集、文化體驗等多項主題活動。

近年來，濟南的花朝節已經從原來小眾集會逐漸發展為具有廣泛影響力的大眾文化IP，成為濟南的春季文旅品牌。除了天下第一泉景區結合泉水文化策劃了一系列活動外，濟南全域范圍內的多家聯動景區都根據自己的特色推出了“賞花+”產品。濟南動物園將繁花美景與萌獸互動相結合，讓游客收獲一場充滿童趣與野趣的春日驚喜。濟南植物園創新推出花間宴、草地音樂會、攝影大賽等活動，把賞花變成一場可品、可聽、可拍的沉浸式賞春聚會。

圖片來源：濟南市文化和旅游局 攝影：邵凱

青州則聚焦城郊游和鄉村游，根據不同景點村鎮的代表花種，形成具有青州本地農文旅特色的賞花地圖。當地根據花期設置了上稍桃花節、梅花節、連翹節、杏花節、油菜花節、槐花節等十余個分節會，將散落在城區和鄉間的旅游景點串聯起來，策劃不同主題的賞花路線和節會活動拉動文旅消費。

臧麗娜認為，賞花流量要想變“留量”，關鍵在于從“節慶思維”轉向“品牌思維”。“各地打造賞花IP，不能只盯著花期那幾天，而要圍繞花做全年文章，將賞花與文化、研學、康養等業態深度融合。”她建議，城市應深挖自身文化基因，形成差異化定位，同時通過常態化運營和市場化推廣，讓“春日限定”逐步轉化為可持續的城市品牌資產。

（大眾新聞記者 唐曉寧）

（來源：大眾新聞）