“貞潔嫁妝”廣告上街，板子豈能只打企業(yè)？

“貞潔嫁妝”廣告上街，板子豈能只打企業(yè)？

文|清哲木

如果說有什么廣告能讓路人在大庭廣眾之下感到“辣眼睛”甚至穿越回清朝，四川樂山這輛公交車的車身廣告絕對(duì)算一個(gè)。“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”、“墮胎是斷祖先血脈，是不孕不育的源頭”——這種將女性物化、將醫(yī)學(xué)問題妖魔化、將封建糟粕當(dāng)真理的言論，竟然堂而皇之地出現(xiàn)在樂山市公共交通工具上。

面對(duì)輿論的批評(píng)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門迅速行動(dòng)，將廣告整改拆除，并給出了初步調(diào)查結(jié)果：這是一家奶粉企業(yè)（或個(gè)體戶）投放的，花費(fèi)5000元，只在一輛車上，且“未向行業(yè)主管部門報(bào)備”。

事情處理得確實(shí)很快，但這一紙“甩鍋”通報(bào)，不能服眾。恰恰暴露了更深層次的問題。輿論不能止于拆除廣告，問責(zé)也不能止于涉事企業(yè)。如果只是把板子打在投放廣告的奶粉企業(yè)身上，那無異于避重就輕，欺軟怕硬，甚至是在幫真正的“守門人”推卸責(zé)任。

公交車不是“牛皮癬”廣告欄，監(jiān)管部門豈能以一句“不報(bào)備”就免責(zé)？這是你的“一畝三分地”你就該承擔(dān)相應(yīng)的“守門員”角色。這也不只是一句“詞語(yǔ)表達(dá)上確實(shí)不妥”。這分明是一劑危害社會(huì)的“文化毒藥” 。它告訴女孩，最大的價(jià)值在于那層“膜”；它用“斷子絕孫”的詛咒來恐嚇女性，試圖剝奪女性的身體自主權(quán)。這種宣傳嚴(yán)重違背《廣告法》第九條關(guān)于廣告不得含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的規(guī)定。

這么明顯的違規(guī)內(nèi)容，是如何一路綠燈招搖過市的，甚至被噴繪到車身、滿大街跑了很久才被發(fā)現(xiàn)的？樂山市那么多的部門難道就沒有一點(diǎn)責(zé)任意識(shí)？當(dāng)?shù)亟煌ú块T提到關(guān)鍵一點(diǎn)：未報(bào)備。但這恰恰是最大的失職。公共交通具有公共屬性，公交車不是任由涂鴉的“牛皮癬”廣告欄。根據(jù)職能分工，交通運(yùn)輸局作為公交行業(yè)主管部門，對(duì)公交車車身廣告負(fù)有不可推卸的審核與監(jiān)管責(zé)任。

該廣告既然未報(bào)備，說明審核機(jī)制形同虛設(shè)，甚至根本就沒有執(zhí)行“先審核、后發(fā)布”的流程。如果連“是否報(bào)備”都需要靠記者追問、輿情發(fā)酵才能倒查出來，日常的巡查監(jiān)管去哪兒了？所謂的“守土有責(zé)”，難道就是坐在辦公室里等企業(yè)來“報(bào)備”嗎？這種“不報(bào)備就不負(fù)責(zé)”的邏輯，本質(zhì)上就是監(jiān)管的缺位和懶政。

有人說，只在一輛車上，影響不大。這種想法極其危險(xiǎn)。公交車是流動(dòng)的城市窗口，它穿梭于大街小巷，對(duì)未成年人的價(jià)值觀塑造有著潛移默化的影響。這種帶有強(qiáng)烈封建迷信色彩和歧視性的廣告，即便只出現(xiàn)一天，也是對(duì)公共視覺空間的嚴(yán)重污染，是對(duì)現(xiàn)代文明底線的公然挑釁。

首先，哲木觀察認(rèn)為；四川省對(duì)這件事處理的不夠徹底，也不干不凈。樂山市井研縣交通運(yùn)輸局必須為此負(fù)責(zé)。作為主管單位，讓如此低俗、違法的內(nèi)容進(jìn)入公共交通系統(tǒng)，是典型的“守土失責(zé)”。不能因?yàn)椴鹆藦V告就當(dāng)沒發(fā)生過，必須追究相關(guān)責(zé)任人的審核失職之責(zé)。

其次，市場(chǎng)監(jiān)管部門也難辭其咎。依據(jù)職責(zé)，市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)“監(jiān)督管理廣告活動(dòng)”。這類含有迷信、歧視內(nèi)容的廣告長(zhǎng)期存在而未受查處，日常的廣告監(jiān)測(cè)機(jī)制是否陷入了沉睡？

最后，我們還要追問公交運(yùn)營(yíng)企業(yè)。所謂的“經(jīng)營(yíng)行為”絕不能凌駕于法律和公序良俗之上。為了5000元就可以出賣公共利益的底線，這樣的企業(yè)必須受到嚴(yán)厲處罰。“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”這一論調(diào)，是壓在女性身上沉重的歷史枷鎖，絕不允許它披著“傳統(tǒng)文化”或“商業(yè)廣告”的外衣還魂。公共空間不容玷污，文明底線不容踐踏。

我們支持當(dāng)?shù)匮杆僬模诖粓?chǎng)徹底的問責(zé)。只有讓失職的監(jiān)管部門感到疼，讓違規(guī)的企業(yè)感到怕，這樣的“流動(dòng)文化病毒”才不會(huì)有上街的機(jī)會(huì)。