仁懷醬香酒的“成都記憶”：聚力筑底、協同破局、生態共榮

• 從產品展示到戰略發布，從政企協同到生態共建，仁懷產區此次春糖之行，清晰勾勒出醬酒從品類狂熱走向產區與品牌高質量發展的新路徑。在云酒頭條看來，在存量競爭時代，產區的集體背書是企業穿越周期的最硬底氣。

文｜陳俊

當行業還在討論調整期何時見底，仁懷產區已經用行動給出答案。

剛剛落幕的第114屆全國糖酒商品交易會上，來自仁懷產區的八十余家酒企抱團亮相，成為春糖上一道獨特的風景線。

從世外桃源酒店的“名酒之光”主題展，到各大酒店展區的密集布陣，再到3月23日仁懷產區推介會舉行。遵義市委常委、仁懷市委書記常文松等產區領導親臨站臺鼓勁。政府、協會、企業三方合力，以統一形象、龐大陣容與真金白銀的政策扶持，展現出歷經調整后更加堅韌的產區形象。

這種抱團出擊的姿態背后，藏著怎樣的信心邏輯？

行業筑底向好

醬酒迎來關鍵拐點

2026年以來，白酒行業進入調整周期的關鍵階段，市場“筑底企穩、穩中向好”的態勢漸避明朗。一系列數據與案例，都印證著行業復蘇的強勁動能。

春節期間，白酒消費呈現結構性復蘇、高質量增長的良好態勢。整體動銷降幅較去年下半年明顯收窄，800元以上高端酒和300元內大眾酒呈現“兩頭熱”格局。

超過80%的經銷商庫存壓力明顯下降，整體庫存較2025年普遍減少，多數渠道庫存周轉回落至三個月左右。在某些區域市場，甚至出現更積極信號，部分經銷商庫存水平已低于2019年同期。

醬酒方面的表現尤其亮眼。春節期間，i茅臺累計登錄用戶超1400萬人次，年初至今已有超200萬用戶成功購酒；郎酒2026年1月出貨量創歷史新高，單日最高出貨額達2.7億元；習酒在春節期間動銷、開瓶兩旺，實現“開門順”“開門穩”。

“從去年白酒三季報也能看到，名酒企業業績幾乎都大幅下降，這不是個別現象，但最難的階段確實已經成為過去式?！痹凭啤ぶ袊茦I品牌研究院高級研究員、權圖醬酒工作室總經理權圖表示，雖然當下行業氛圍很悲觀，但行業機遇往往產生在絕望之中，2026年醬酒行業將見底回升。

在云酒頭條看來，無論是從消費疲軟、市場基礎性影響等宏觀因素，還是行業量價表現等微觀層面觀察，2026年醬酒行業都將觸底。這就像上一輪行業調整的2014年，是行業的關鍵節點。

抱團出擊

仁懷產區春糖打出“組合拳”

在行業筑底向好的大背景下，仁懷產區的春糖之行顯得格外重要。這不是一次簡單參展，而是一場集政企協同、戰略發布、文化輸出于一體的系統性“亮劍”。

3月21日至25日，“名酒之光”主題展在成都世外桃源酒店舉行。仁懷產區以180平方米沉浸式展區亮相，四十家酒企集中參展，成為該展區最核心的產區力量。

從高端標桿到親民口糧，仁懷酒企的全價位段產品布局，讓不同需求的客商都能找到匹配選擇。

仁懷醬酒集團作為產區代表，在本屆春糖上帶來更豐富的產品陣容。展區內，產區標桿產品“仁懷醬香酒道、義、誠”系列、大曲醬香親民產品臺河、口糧產品藏酒等經典核心產品悉數亮相。文創產品醬小伙、仁人有禮，創新產品醬香威士忌等多款產品同步展出，構建起覆蓋多價格帶、多場景的完整產品矩陣。

開展期間，仁懷醬香酒展位前客商絡繹不絕。云酒頭條了解到，僅前三天就接待超300人次進館交流。更值得關注的是，仁懷醬酒集團在本屆春糖上發布AI數字人與“數消消”平臺，在品牌傳播和消費者互動上邁出新步伐。

如果說“名酒之光”主題展是仁懷產區的產品秀場，那么3月23日舉行的推介會，則是產區的戰略主場。

3月23日，世界醬香白酒核心產區（仁懷）“美酒獻華夏”（成都站）宣傳推介活動在成都世紀城舉行。

這是“美酒獻華夏”與“仁懷醬香酒品牌推介會”首次在春糖期間協同辦會。由仁懷市商務局、仁懷市酒業協會、仁懷市酒文化研究會、仁懷醬酒集團聯合主辦。

從“分開辦”到“協同辦”的轉變，信號愈發清晰：仁懷正在構建政府引導、協會搭臺、國企擔當、文化賦能、企業共榮的產區生態共同體。

推介會上，仁懷正式對外提出以“文化根脈最深厚、要素配置最高效、產業鏈條最完備、成本優勢最突出、產品品類最具市場競爭力”的“五個最”戰略目標，引領產區穿越周期。

▎常文松

常文松在致辭中表示，仁懷將堅定不移支持茅臺集團高質量發展，千方百計幫助地方酒企紓困解難，進一步完善優化產區品牌體系、誠信體系、金融服務體系。

云酒頭條分析認為，從四十家企業集中亮相，到仁懷醬酒集團的數字化探索，再到“美酒獻華夏”推介會的戰略發布，仁懷產區此次春糖的“組合拳”層層遞進。產品展示體現產區實力，戰略發布明確產區方向，政企協同凝聚產區合力。

一個成熟產區在行業調整期的組織力與向心力，在此次春糖上得到充分印證。

政策賦能

“二十八條”真金白銀賦能企業

仁懷產區此次組團參展的背后，是一套完整的政策支撐體系。

2026年1月8日，仁懷市印發《深化世界醬香白酒核心產區建設政策措施》，圍繞降低成本、釋放產能、品牌建設、創新發展等十個方面推出二十八項具體措施。

這套被業內稱為“仁懷二十八條”的政策組合拳，正為產區企業注入強勁動力。

在參展支持方面，政策明確：對參加有組織酒類會展的企業，按照省外國內三萬元/次的標準給予補助。無論企業獨立參展還是參與產區活動，這一補貼均可享受。

3月17日，距離春糖開幕還有一周。仁懷市商務局聯合仁懷市酒業協會組織召開2026年春糖參展企業動員會，詳細解讀布展獎補政策及相關申報流程，讓企業能夠輕裝上陣，把更多精力投入到產品展示和客商洽談中。

“市里的支持很及時，讓我們感受到仁懷產區的溫度?！币晃粎髽I負責人感嘆。

在更廣泛的產業支持層面，“仁懷二十八條”的落地成效已經顯現。目前，第一批191家酒企的窖池補貼共計3030萬元已全部兌付。

在酒旅融合方面，《政策措施》明確支持企業舉辦“醬酒+演藝”“醬酒+會展”“醬酒+體育”等文旅體活動。外場人數2000人次以上或內場人數500人次以上的，每場次最高補助二十萬元。

“認證賦碼”也成為本屆春糖上的高頻詞匯。仁懷產區近年來大力推進的“以碼立質”工程，在此次春糖會上集中亮相。

通過“產區標識+數字身份證”的雙重背書，消費者掃碼即可追溯從生產到灌裝的全流程。這種透明度有效解決了信息不對稱問題。

在政策端，“仁懷二十八條”的落地為產區筑牢根基；在戰略端，“五個最”為發展指明方向；在行動端，此次春糖的抱團出擊則是一次全方位實戰檢驗。

2025年，仁懷經濟總量已突破2000億元，穩居全國百強縣前列。獲得仁懷醬香酒地理標志證明商標認證授權企業三十余家，“中國醬香白酒核心產區（仁懷）”標識認證企業超一百五十家。

這組數據的背后，是戰略引領與政策托舉的合力使然，更是仁懷產區信任體系日益完善的直觀體現。

“仁懷醬香酒地理標志證明商標”是國家依法對產區特質、工藝傳承與人文底蘊的的認定與保護，還是產業高質量發展的金字招牌，聯通國際市場的通用語言。

而“中國醬香白酒核心產區（仁懷）”標識，則是產區對品質標準的權威認證。兩者互為支撐，共同構建起仁懷產區的信任體系：地理標志為產區提供法律層面的背書，核心產區標識則為企業品質進行權威認證，層層遞進，環環相扣，讓“買得明白、喝得放心”從愿景變為現實。

從產品展示到戰略發布，從政企協同到生態共建，仁懷產區此次春糖之行，清晰勾勒出醬酒從品類狂熱走向產區與品牌高質量發展的新路徑。

在云酒頭條看來，在存量競爭時代，產區的集體背書是企業穿越周期的最硬底氣。