親子類體育營銷案例 ｜借校園體育活動開拓區(qū)域市場，這個三明治連鎖品牌有何訣竅？

現(xiàn)在正是投資青少年體育贊助的絕佳時機。

青少年體育贊助正逐漸成為品牌可用的最具真實感且影響深遠的營銷策略之一。在這個充斥著數(shù)字廣告和轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)絡曝光的世界里，青少年體育贊助提供了一個持續(xù)且充滿活力的平臺，讓品牌能夠在此亮相、提供支持并留下深刻印象。

從當?shù)氐淖闱驁龅饺珖曰顒踊蛸愂拢@些贊助不僅為參與其中的孩子和家庭帶來價值，也為尋求信任、忠誠度和品牌曝光的企業(yè)創(chuàng)造價值。總體而言，現(xiàn)在正是投資青少年體育贊助的絕佳時機。

Jersey Mike's Subs是美國著名的三明治連鎖店，近年來顯著增加了在體育營銷市場的投資，接連與NHL和NFL兩大聯(lián)盟建立合作關系。校園體育也是Jersey Mike’s的關注重點，為了開發(fā)佐治亞州市場，該品牌選擇贊助部分“佐治亞高中開球倒計時”活動（Georgia High School Countdown to Kickoff），希望跟隨賽事腳步高效接觸當?shù)叵M者。

1.

提升知名度和區(qū)域影響力

周五晚上的美式足球賽一直是佐治亞州社區(qū)的聚焦點，這是一項鄰里相聚、競爭激烈、學生運動員全心傾注的傳統(tǒng)活動。2025年，這項傳統(tǒng)迎來全新變革，佐治亞州高中體育新聞平臺Score Atlanta主導推出佐治亞高中開球倒計時活動，使其成為“GHSA州冠軍爭奪戰(zhàn)”系列賽事前的重要熱身。

這項全州首創(chuàng)的賽前巡回活動在2025年秋季賽季持續(xù)穿梭于佐治亞州各地，配合貫穿整個賽季的“GHSA州冠軍爭奪戰(zhàn)”系列，每周五晚聚焦學校之間的精彩對決，在頌揚高中美式足球傳統(tǒng)的同時，通過現(xiàn)場與熒屏的沉浸式體驗，讓球迷和家庭共同參與其中。

對于球員、教練和球迷而言，“開球倒計時”是前所未有地將高中美式足球推向聚光燈下的良機。每周，都有新的學校社區(qū)有機會體驗登上地區(qū)電視舞臺的激動時刻，感受黃金時段直播帶來的所有激情與興奮。

隨著巡回賽的不斷擴展，活動也為合作伙伴創(chuàng)造了參與的機會。Jersey Mike's通過贊助特定比賽并成為故事的一部分，在助力學校和運動員提升知名度的同時，也與佐治亞州各地的家庭和社區(qū)建立了聯(lián)系。

2.

線上線下全面激活，建立情感紐帶

在每一站，“開球倒計時”都營造出大型比賽日的氛圍。雖然這只是一個區(qū)域的校園體育活動，但是在軟硬件配置上幾乎可以與職業(yè)賽事媲美。整個系列活動配備專業(yè)轉(zhuǎn)播團隊、特邀嘉賓、媒體工作臺及球迷互動區(qū)的完整制作陣容，賽事轉(zhuǎn)播由Atlanta News First News Network提供支持，直播涵蓋賽前、賽中及賽后全過程。

對于各所學校而言，這不僅是展示比賽的機會，更是向遠超體育場范圍的區(qū)域觀眾展現(xiàn)整個社區(qū)精神的良機。Jersey Mike’s品牌在現(xiàn)場直播中占據(jù)了非常顯眼的廣告位，讓眾多佐治亞州家庭了解自己對于當?shù)厣鐓^(qū)的支持，增加了品牌親切感和認同感。

隨著學校、業(yè)余聯(lián)賽以及相關組織不斷擴大影響力，美國青少年體育市場仍在持續(xù)增長。Jersey Mike’s正看中了這一點。贊助青少年體育活動不僅是為了品牌曝光，更是在投資那些讓家庭終生難忘的珍貴時刻。通過贊助建立的情感紐帶所產(chǎn)生的信任，遠比傳統(tǒng)廣告更為深厚。

在活動現(xiàn)場，Jersey Mike’s不忘與學生接觸。Jersey Mike’s在現(xiàn)場設置了球迷互動區(qū)，除了品牌展示，球迷還可以在這里試吃三明治、購買周邊產(chǎn)品。Jersey Mike’s當?shù)亻T店還與賽事聯(lián)動，舉辦觀賽派對，烘托賽事氛圍，使其成為地區(qū)盛事。

3.

突出社區(qū)屬性，讓品牌深入人心

Jersey Mike’s對校園體育的支持早有傳統(tǒng)。其推出的“A Student Above”計劃旨在通過獎學金、學生表彰以及Jersey Mike’s獎勵，為體育總監(jiān)、教練、輔導員和學生運動員提供支持。自2019年以來，通過這一多方位的計劃，Jersey Mike’s已向高中捐贈超過40000美元，并向?qū)W生發(fā)放了1000多萬張優(yōu)惠券。

在“開球倒計時”活動中，Jersey Mike’s將這一計劃融入其中，分享各類資源及學生運動員表彰工具，旨在提升日常校園體驗。除此之外，Jersey Mike’s還與本地體育公益活動合作，讓當?shù)孛癖娔軌蛘媲懈惺艿狡放圃谏鐓^(qū)化方面的努力。

如今的Jersey Mike’s不想錯過任何一個建立強大公眾影響力的機會。它的體育營銷探索也與自己的擴張計劃高度協(xié)同。據(jù)報道，從2020年到2025年，Jersey Mike’s的門店數(shù)量已經(jīng)翻了一番，而公司對于未來的發(fā)展?jié)摿σ廊恍判臐M滿。在Jersey Mike’s看來，強大的公眾影響力將有助于公司向顧客傳遞變革理念，從而實現(xiàn)更宏大的長期目標。

從職業(yè)聯(lián)賽到區(qū)域校園活動，Jersey Mike’s構建的體育營銷體系都服務于自己的長期發(fā)展目標。但是品牌也意識到，根植于社區(qū)的品牌激活往往效果更顯著。總的來說，青少年體育贊助能夠提供一個持續(xù)且充滿活力的互動平臺，讓品牌得以亮相、提供支持并深入人心。

4.

禹唐觀點：抓住青少年/親子類體育營銷風口

縱觀全球市場，青少年體育或者親子類賽事贊助正在引領市場潮流，其突出的優(yōu)點主要體現(xiàn)在三個維度：在基層提升品牌知名度、增強社區(qū)信任與聲譽以及培養(yǎng)長期客戶忠誠度。

當然，要想取得理想的營銷效果，品牌要在策略制定上發(fā)揮創(chuàng)意，幾個比較重要的方向包括：確保贊助與品牌使命一致、優(yōu)先考慮真實性而非曝光度、專注于長期合作伙伴關系、立足區(qū)域市場輻射全國、充分應對新機遇和新動向。

企業(yè)2026年可重點關注的營銷資源·大眾參與類——親子類

斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經(jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優(yōu)質(zhì)場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。