![]()
清明小長假在即,奉賢李窯村油菜花正值盛放。比油菜花更引人注目的,是“網紅村”越來越強的“虹吸力”——游客、返鄉創業主理人、企業辦公人員持續涌入。
最近,全網擁有800萬粉絲的網紅主播“寶哥寶嫂夫婦”,干脆把20余人的直播團隊、兩家公司都搬進了村里,從“游客”變“新村民”,李窯村靠什么讓人一來再來?
01
從養老小院到直播基地
![]()
在李窯村50余家“小而美”的業態中,“寶嫂家上海小院”是一處特別的存在。
![]()
![]()
這座由三棟宅基地改造而成的小院,最初只是網紅主播“寶哥寶嫂夫婦”為父母養老打造的居所,“老人就喜歡在院子里種種菜。”
樓上空出來的7間客房被改造為民宿,對粉絲免費預約開放。自2024年落成以來,小院已迎來近2萬名粉絲打卡,千余名粉絲免費入住。
“寶哥”嚴家寶介紹,公司原本位于浦東,周末員工們也喜歡到小院來團建。“大家都很喜歡村里的氛圍。”相比原來的園區辦公,李窯村便宜的物業成本和宜居的環境形成了巨大吸引力。
![]()
主播團隊員工在小院進行選品工作
2025年,嚴家寶相繼將兩家公司搬至李窯村(一家遷移,一家為新注冊)。今年3月份,主播索性將20余人的直播團隊整體遷入。
![]()
“原來在市區,除了辦公區就是辦公區。”公司員工翟乃成指了指身后,“在李窯村,累了還能出來拔棵菜。滿眼都是綠色,連呼吸都是新鮮的。很有小時候的感覺。”
02
從物業租賃到品牌生長
為解決員工通勤,嚴家寶租用了李窯村另一處宅基地打造員工宿舍。對公司來說,“光是物業成本就能節省60%左右。”嚴家寶介紹道。
![]()
網紅主播與李窯村的碰撞還遠不止這些。嚴家寶夫婦在上海創業以來,從實體超市運營起步,緊隨短視頻帶貨大潮成為全品類帶貨主播,曾與不少奉賢本土品牌合作,“在奉賢也有多家公司”。
其中,公司正在打造的嬌生源護膚品牌就注冊在李窯村,背靠東方美谷美麗大健康產業集群,生產研發均依托奉賢化妝品產業鏈。自2025年上市至今,已推出近十個單品——這是從李窯村“長出來”的美麗事業。
![]()
至此,李窯村不再只是一個“網紅打卡地”,而是一個集居住、辦公、創業、品牌孵化于一體的鄉村生態空間。
03
從個人IP到
百余位“新村民”流量矩陣
一個“寶哥”是故事,近百位“新村民”就是生態。
“像嚴家寶一樣,租賃多處宅基地的不在少數。”李窯村黨總支書記何孝文告訴記者。
![]()
無憂閑院、有空野陶主理人,在李窯村均有多家業態。最近,貓的冰事主理人在已有兩家業態的基礎上,又新租一處宅基地,不僅創業在村里,也直接搬來村里生活,成為李窯村的“新村民”。隨著返鄉創業青年而來的,是村里“小而美”業態的持續上新,如最近開業的稻邊邊等。
“截至目前,返鄉創業、在村里辦公的‘新村民’已近百人。”何孝文說。這些創業者帶來的不僅是消費場景,更是持續的內容生產和社交傳播——他們本身就是“流量入口”。以“寶哥寶嫂夫婦”為例,2024年至今,團隊70余個矩陣賬號李窯村相關視頻播放量共近5億。
![]()
何孝文表示,李窯村將持續做好村莊規劃、運營和活動導入,鏈接更多人群。就在4月5日,一場面向孩子們的免費二手市集即將舉行(如遇風雨天順延),持續打造讓游客“來了還想來”的日常黏性活動。
采編手記
![]()
采訪當天,記者偶遇一群特殊的“游客”——來自江蘇省靖江市文旅局一行的“取經人”。他們坦言,可以把油菜花,種得比這里更好看!可難的是,網紅村“周中也有人來”的長紅運營。
流量不是一次綻放的煙花,而是持續導入的活水。激活鄉村內生動力,核心在人——適應分眾化、差異化的傳播趨勢,加強與自媒體聯動,讓每個“小而美”業態主理人成為傳播節點,成為村莊的代言人。
當越來越多人,選擇留下來:開店、搬團隊、注冊品牌、成為“新村民”。這份扎根鄉村的共同耕耘,本身就超越油菜花之外。
視頻制作:高天、丁楊
記者、編輯:何芹
?end?
更多精彩內容,請關注“美谷奉賢”APP
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.