爽爽貴陽，一座來了就不想走的城市

3月29日至31日，第二十屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在貴陽舉行，來自國內(nèi)外的文旅相關(guān)行業(yè)代表600余人齊聚多彩貴州、相約爽爽貴陽，共商“十五五”新征程文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大計(jì)。

作為全省規(guī)格最高、影響力最大的文旅盛會，本屆大會以“促文旅體融合 樂享旅居生活”為主題，設(shè)置以旅居產(chǎn)業(yè)、文旅體融合、跨境旅游、演藝經(jīng)濟(jì)為主題的四大主體活動，勾勒出貴州文旅轉(zhuǎn)型升級的路徑：以旅居產(chǎn)業(yè)筑牢“住下來”的基礎(chǔ)，以文旅體融合豐富“住下來”的體驗(yàn)，以跨境旅游拓寬“走進(jìn)來”的渠道，以演藝經(jīng)濟(jì)激活“不想走”的活力，四大板塊協(xié)同發(fā)力，推動貴州文旅從“流量”向“留量”、從“觀光”向“體驗(yàn)”的深度跨越。

作為省會城市，貴陽繼2014年、2023年后第三次承辦這一全省文旅盛會。跨越十二載，三屆大會的接續(xù)舉辦，不僅見證了貴州文旅的迭代升級，更彰顯了貴陽的文旅擔(dān)當(dāng)。

從旅游到旅居，激活產(chǎn)業(yè)升級新動能

“旅居”是本屆旅發(fā)大會的主題之一，從“短暫觀光”向“長期旅居”的轉(zhuǎn)型突破，是貴州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要里程碑。

作為本屆旅發(fā)大會的主體活動之一，2026年貴州旅居產(chǎn)業(yè)招商推介會上，中國旅游研究院現(xiàn)場發(fā)布《2026貴州旅居研究報(bào)告》，貴州同步發(fā)布《貴州省旅居地圖》及旅居地產(chǎn)系列扶持政策。

《2026貴州旅居研究報(bào)告》顯示，貴州旅居產(chǎn)業(yè)居全國領(lǐng)先地位。途家平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一論斷：自去年7月途家上線旅居頻道以來，貴州旅居市場增長明顯，連住7天及以上的旅居訂單同比增長四成，增速在全國所有省份中排名第二，連住15天、連住30天的訂單增速也都超過40%。

從區(qū)域分布看，貴州連住7天及以上訂單量前五的地區(qū)為貴陽、六盤水、安順、黔西南和畢節(jié)，旅居人群較為集中的商圈包括貴陽花果園、六盤水人民廣場和安順市區(qū)。

其中，貴陽的旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢尤為引人注目。據(jù)貴陽市文旅局統(tǒng)計(jì)，2025年，全市接待旅居客群約30.2萬人次，約有15.5萬人次停留時(shí)間達(dá)30天以上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好。

大會同期發(fā)布的《貴州省旅居地圖》，全景展示了清涼避暑、貴南陽光、康養(yǎng)療愈三大旅居帶。從“精裝交付、拎包入住”的旅居小區(qū)，到與村民共度鄰里時(shí)光的旅居村寨，貴州正以“主客共享”的理念，構(gòu)建全生命周期、全季節(jié)的旅居產(chǎn)品體系。

省政府辦公廳印發(fā)的《加快推進(jìn)貴州旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體方案》明確，到2027年，培育10個(gè)縣域旅居目的地、50個(gè)旅居集群、100個(gè)旅居地產(chǎn)項(xiàng)目、400個(gè)旅居民宿和400個(gè)重點(diǎn)旅居村寨。據(jù)悉，貴州旅居產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入資源價(jià)值轉(zhuǎn)化、基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)融合深化、市場認(rèn)知提升的戰(zhàn)略期，正迎來高質(zhì)量發(fā)展最佳窗口期。

從單一到融合，構(gòu)建多元體驗(yàn)新格局

“促文旅體融合”是本屆旅發(fā)大會的核心主題之一，大會以創(chuàng)新玩法為抓手、以科技賦能為支撐，打破傳統(tǒng)旅游的單一模式，讓旅游變得更有趣、更具吸引力，全力打造“可玩、可感、可回憶”的沉浸式文旅新體驗(yàn)，讓文旅體融合的魅力充分釋放。

科技與文旅場景的深度融合，成為本屆大會的一大亮點(diǎn)。貴州文旅數(shù)字人“黃小西”全新亮相，以親切靈動的形象傳遞貴州文旅特色；“小老費(fèi)”四足機(jī)器人、格萊美旅拍搖臂機(jī)器人等前沿設(shè)備投入使用，為游客提供智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)；“一碼游貴州”平臺全新升級，整合景區(qū)預(yù)約、酒店預(yù)訂、美食推薦、交通導(dǎo)航等全鏈條服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游貴州”，讓科技為文旅體驗(yàn)提質(zhì)增效。

3月31日舉行的大會開幕式上，貴陽重磅發(fā)布“爽爽貴陽·新十景”及精品咖啡、精釀啤酒、精美餐飲、精彩文創(chuàng)、精致旅居“五精體驗(yàn)”新場景，為游客提供多元化文旅選擇。其中，“爽爽貴陽·新十景”不僅傳承了明代以來“貴陽八景”的歷史文脈，更深度詮釋了貴陽“爽身、爽心、爽眼、爽口、爽購、爽游”的六爽特色，成為彰顯貴陽城市氣質(zhì)與文旅魅力的新名片。

馬蜂窩平臺在大會期間發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》指出，當(dāng)前中國文旅市場已全面進(jìn)入“玩法時(shí)代”，旅行決策正從“目的地驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“玩法驅(qū)動”，游客不再滿足于單純“看風(fēng)景”，而是更追求旅行中的參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡以貴陽清鎮(zhèn)石龍洞項(xiàng)目為典型案例，詳解了“輕開發(fā)、重運(yùn)營”的全新業(yè)態(tài)開發(fā)模式。該項(xiàng)目通過精準(zhǔn)內(nèi)容營銷獲得全網(wǎng)海量曝光，成功吸引高品質(zhì)消費(fèi)客群，帶動村民月收入提升4至5倍。

在文旅體融合的深度探索上，本屆大會也交出了亮眼答卷。作為大會主體活動之一，2026年文旅體融合發(fā)展洽談會順利舉行，會上體育旅游高端智庫聯(lián)盟正式成立，并首次發(fā)布“中國體育旅游貴陽指數(shù)”。該指數(shù)用于科學(xué)衡量區(qū)域體育旅游發(fā)展的專業(yè)水平、核心質(zhì)量與發(fā)展趨勢，聯(lián)盟將以全球視野立足全國、定位貴州，持續(xù)深化體育旅游研究，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)支撐。此次發(fā)布還重點(diǎn)推介了三類典型融合模式：以榕江“村超”為代表的鄉(xiāng)土文化融合模式，以重慶武隆為代表的自然資源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化模式，以及以爽爽貴陽為代表的城市體旅IP塑造模式，為全國文旅體融合發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

以演藝煥活力，釋放文旅消費(fèi)新潛力

演藝經(jīng)濟(jì)作為文旅融合的重要載體，日益成為拉動消費(fèi)、激活市場的核心引擎，彰顯出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)活力。

3月29日晚，貴陽路邊音樂會在貴州飯店旁的廣場舉行，以“零門票、零商業(yè)、零距離”的形式，將貴州民族音樂、流行音樂與城市夜景相結(jié)合，吸引了市民、游客和與會嘉賓觀看，成為貴陽夜間文旅和演藝經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

“貴州正憑借政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與市場活力，快速成長為我國西部具有活力與潛力的演藝新高地。”3月30日，在2026年演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展洽談會上，中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智說。

這一判斷，有著堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

北京大麥文化發(fā)展有限公司燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒說，根據(jù)貴州省演藝市場數(shù)據(jù)分析，2025年，貴州演藝票房排名大幅躍升，貴陽貢獻(xiàn)全省9成票房收入，全國城市票房排名貴陽同比提升14位，連續(xù)兩年增速超120%。年票房增長速度超過全省整體值，承辦的大型演出場次穩(wěn)步增加……貴陽作為省會城市一路領(lǐng)跑，排頭兵效應(yīng)顯著。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來，貴陽累計(jì)舉辦大型營業(yè)性演出78場，吸引觀眾199.1萬人次，省外觀眾占比超55%，票房收入17億元，帶動綜合消費(fèi)89.7億元，生動詮釋了“一場演出激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。

貴陽大型演出跨城觀演比例超68%，高于全國平均水平，跨城觀眾平均停留2.34天，人均綜合消費(fèi)近2000元。據(jù)調(diào)研測算，2025年，貴州省大型演出直接帶動票房以外的其他消費(fèi)超55億元，演藝經(jīng)濟(jì)真正成為激活文旅、拉動消費(fèi)的核心引擎。

與此同時(shí)，貴州劇場演出、演藝新空間等業(yè)態(tài)同步快速發(fā)展，有效激活本地文化消費(fèi)微循環(huán)。2025年，全省劇場類演出0.58萬場，票房收入3.89億元，觀眾77.76萬人次。

“貴州演藝經(jīng)濟(jì)正處于提質(zhì)增效、跨越發(fā)展的新階段。”劉克智說，下一步，中國演出行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)橋梁與平臺作用，在項(xiàng)目對接、資源導(dǎo)入、品牌推廣等方面支持貴州演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在貴州各級黨委、政府與業(yè)界共同努力下，貴州一定能在文旅融合、消費(fèi)升級、文化傳承的時(shí)代進(jìn)程中展現(xiàn)更大作為，為推動全國演出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國作出更大貢獻(xiàn)。

以開放拓市場，開啟跨境旅游新征程

“跨境旅游”是本屆旅發(fā)大會的核心內(nèi)容之一，大會通過出臺扶持政策等，推動貴州文旅走向世界，實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展的新突破。

3月30日，2026年貴州跨境旅游推介會在貴陽舉行，會上“貴州拿出近1億元用于入境旅游優(yōu)惠”的話題迅速登上微博同城熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。貴州省文化和旅游廳重磅發(fā)布入境旅游支持政策，涵蓋景區(qū)優(yōu)惠、階梯獎(jiǎng)勵(lì)、航線補(bǔ)貼等多個(gè)板塊，總獎(jiǎng)勵(lì)金額近1億元。

貴陽龍洞堡國際機(jī)場是240小時(shí)過境免簽政策的指定口岸之一，美國、英國、俄羅斯、韓國等54個(gè)國家的旅客，憑聯(lián)程客票即可享受長達(dá)10天的免簽停留。此外，貴陽還與全球超過211個(gè)國家和地區(qū)建立了緊密的貿(mào)易往來。因此，在發(fā)展跨境旅游上，貴陽有責(zé)任更有優(yōu)勢。

據(jù)貴州民航集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2026年一季度，貴陽機(jī)場累計(jì)開通國際及地區(qū)航線13條，國際及地區(qū)航線旅客吞吐量累計(jì)6.57萬人次，同比增長9.95％。

2026年夏秋航季期間，貴陽機(jī)場將新增胡志明、普吉島、新山、古晉、亞庇等5個(gè)國際及地區(qū)航點(diǎn)，持續(xù)深耕東南亞、東北亞、港澳等區(qū)域，積極探索“一帶一路”市場，不斷優(yōu)化國際及地區(qū)航線網(wǎng)絡(luò)布局。

在入境旅游服務(wù)上，“十四五”期間，全省入境過夜游客人次年均增長80.9%。這一數(shù)字背后，是貴州在簽證便利化、多語種服務(wù)、國際航線拓展等方面的持續(xù)發(fā)力。

“作為貴州擁抱世界、迎接賓客的核心樞紐與首站窗口，貴陽正以更加開放的姿態(tài)、更加熱忱的胸懷，向全球賓朋張開雙臂。”3月30日，貴陽市文化和旅游局局長胡琳在2026年貴州旅發(fā)大會貴州跨境旅游推介會上向全球喊話，誠邀全球文旅企業(yè)家、創(chuàng)意策劃師、內(nèi)容創(chuàng)作者共同深耕貴陽，讓“爽爽貴陽”的魅力以世界聽得懂、喜愛的語言精彩綻放。

一場盛會，凝聚發(fā)展共識；一次相聚，開啟全新征程。第二十屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了貴州文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級的成果，更錨定了“十五五”期間貴州文旅發(fā)展的前行方向——持續(xù)強(qiáng)化政策賦能，深度整合文旅資源，深化推進(jìn)業(yè)態(tài)融合，助力我國文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，書寫貴州打造高品質(zhì)旅游目的地、建設(shè)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化嶄新篇章。

記者 董容語