意大利華人網2026年4月2日消息:法國奢侈品牌愛馬仕近日宣布,將在中國北京開設第四家門店。盡管當前中國消費市場整體增長放緩,但該品牌依然持續加碼布局,顯示出對中國市場的長期信心。
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這家新店選址于北京知名潮流商圈三里屯。愛馬仕早在1997年就進入北京市場,此次新店為其在當地的又一次重要擴展。門店共分五層,將全面展示品牌產品線,包括鞋履、絲巾、香水以及男女成衣等多個品類,定位依然是高端精品體驗。
為配合新店開業,愛馬仕特別推出一系列限量產品,涵蓋行李箱、高級腕表、絲巾及皮具等。其中部分產品融入中國藝術家佟任設計的“Parade en Fanfare”圖案,帶有明顯的東方元素,也體現出品牌在本土化上的嘗試。
新店頂層還設有一處私密沙龍空間,并配備露臺景觀,為高端客戶提供更私享的購物環境和服務體驗。
目前,中國依然是愛馬仕全球戰略中的關鍵市場之一。盡管消費增長放緩,公司在中國已擁有36家門店,整體布局仍在穩步推進。
從業績來看,2025年愛馬仕亞太地區(不含日本)實現營收67億歐元,遠高于歐洲的39億歐元和美洲的30億歐元,依然是集團最重要的市場。不過,該地區全年增速僅為0.8%,成為公司全球表現最疲軟的區域。(異域 編寫)
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