新大眾文藝的發展邏輯與實踐路徑 | 馮知軍：以美術為基，賦能新大眾文藝繁榮發展

【編者按】在互聯網時代傳播格局深刻變革的當下，新大眾文藝成為業界的關注焦點?！?026年國務院政府工作報告》及“十五五”規劃綱要中關于新大眾文藝的重要論述，為行業發展指明了方向。美術作為新大眾文藝的重要力量，以視覺化表達為核心，具備直觀易懂、傳播高效、共情力強等優勢，在新大眾文藝中有著最強的群眾穿透力。為深入解讀相關政策，系統闡釋新大眾文藝的時代內涵、價值導向與發展路徑，本報特別邀請文藝理論專家、美術界學者、藝術機構負責人撰文發聲。期望通過這些真知灼見，為新大眾文藝行業實踐提供相關的理論支撐與一定的思想參考，推動新大眾文藝在時代浪潮中蓬勃發展。

李振偉\策劃

以美術為基，賦能新大眾文藝繁榮發展

□?馮知軍

隨著數字時代的到來，人工智能的快速發展推動互聯網重構了文藝生產、傳播與接受的全過程，從而催生出具有鮮明時代特征的互聯網條件下的新大眾文藝。新大眾文藝的興起，形成了“人民共創、人民共享”的新格局。此外，大眾美術素養的提升以及美術專業力量的介入，能夠為新大眾文藝提供動力，推動其從粗放式發展轉向高質量發展，這有助于新大眾文藝更好地成為豐富人民精神文化生活的新途徑、展現新時代精神氣象的新載體、激發文藝創新創造活力的新動能。

“人民共創、人民共享”的新大眾文藝

在互聯網語境下興起的新大眾文藝，作為一種區別于傳統文藝的全新形態，是基于數字技術、人工智能等前沿技術支撐，以人民為創作主體，以互聯網為核心傳播平臺，并以日常審美與時代生活為表達內核的大眾化文藝實踐。新大眾文藝突破了“專業創作、大眾觀賞”的模式，轉向“人民共創、人民共享”的新形態，突破了傳統文藝的專業壁壘、創作門檻與時空限制，兼具全民參與性、高度互動性、持續創新性及生活化特征，使得每一個個體都能成為文藝的創作者與傳播者。其內容涵蓋生活記錄、情感抒發、文化創意與社會觀察等多個維度，形式則囊括圖文、短視頻、數字繪畫、互動視覺作品等多元樣態，并融合了娛樂性、審美性與思想性。

新大眾文藝既繼承了大眾文藝貼近人民、服務人民的基本屬性，又借助互聯網構建了大眾創作、傳播高效、反饋及時的新型生態，成為新時代人民群眾表達自我、傳遞情感、共享審美的重要途徑，亦是當代文藝生態中充滿活力的組成部分。

新大眾文藝中的美術景觀

互聯網的技術特性推動了美術與新大眾文藝的深度融合，建構了嶄新的視覺文藝景觀。通過繪圖軟件程序及相關工具，普通公眾也可以開展美術創作活動，在很大程度上破除了專業門檻。還有短視頻等形態，創作者拍攝時的構圖取舍、鏡頭設計，后期剪輯中的色彩調校等，也都綜合運用了美術的相關知識，進而將日常場景轉化為富有審美價值的視覺內容。

互聯網也打破了藝術邊界，催生了直播繪畫、短視頻動畫、互動視覺作品、文創設計分享等新興形態。創作者實時直播繪畫過程，并與受眾進行互動交流；將美術與動畫、音樂相結合，制作視覺短片；分享手工文創、非遺美術改造等內容，使美術創作從靜態作品轉向動態、互動的大眾表達方式。

在傳統文化的當代表達方面，大量民間創作者將剪紙、皮影、臉譜等傳統民間美術元素融入網絡文藝創作，這使傳統文化符號通過互聯網實現大眾化傳播，成為新大眾文藝中彰顯文化自信的重要載體。

新大眾文藝美術創作的現實困境

盡管新大眾文藝美術創作呈現蓬勃發展態勢，然而受創作主體美術素養不足、技術濫用以及流量導向等多重因素影響，制約了其向更高質量的發展。

首先，許多創作者缺乏基礎美術知識與系統訓練，作品會出現構圖、色彩、造型等方面不協調的問題。而且在流量經濟的驅動下，部分創作者過度追求視覺感官的沖擊力，創作出一些低質化作品，從而拉低了整體創作水平。其次，隨著各種數字技術的普及，在給創作者帶來便利的同時，也讓部分創作者過度依賴技術工具，最終淪為技術的附庸，而且由于各種模板的濫用，也出現了作品同質化的現象。由于過度重形式輕內涵，容易忽視文化與思想深度，將美術創作異化為博取流量的工具，背離了文藝創作的初衷。再次，在涉及傳統文化的相關創作中，還存在對傳統文化元素的生硬套用現象，出現“偽國風”“偽民俗”甚至“偽文化”的現象。這不僅沒有實現傳統與現代的有機融合，還容易影響優秀傳統文化的傳承和創新，導致傳統美學精神流失。最后，網絡平臺缺乏專業的美術審美引導與美學審核標準，專業美術力量與大眾創作脫節，造成專業引領與規范機制缺失。其后果就是優質作品難以獲得有效推廣，而低質內容充斥平臺，形成不良導向。

美術賦能新大眾文藝的實踐路徑

在新大眾文藝的發展中，美協、畫院、美術館、美術院校等專業機構，以及全體美術工作者，應積極承擔專業引領與創作扶持的職責，以促進互聯網條件下新大眾文藝的健康繁榮發展。

各美術專業機構可積極開展美術素養普及教育，依托互聯網平臺，提供專業課程、審美講座及基礎技法教學，從而提升全民美術素養與審美水平。構建專業與大眾之間的創作交流平臺，鼓勵專業藝術家深入網絡平臺，引領創作方向，促進專業美術與大眾文藝的相互借鑒與融合發展。加強審美引領與文化傳承引導，樹立優質創作典范，推廣具有審美性、原創性及文化內涵的大眾文藝作品。發掘并扶持民間優秀美術創作者，為其提供展示、推廣與提升的渠道，培養一批兼具大眾性與藝術性的文藝創作人才。

美術專業機構及全體從業者應當積極融入發展浪潮，通過美育普及提升社會審美基礎，憑借專業能力引領創作方向，從而使新大眾文藝超越粗放式發展階段，切實滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，助力新大眾文藝形成“人民共創、人民共享、人民共美”的良好生態。

（作者系《中國美術報》副總編輯）

編輯 | 賀 瑋

制作 | 殷 鑠、劉根源

初審 | 殷 鑠

復審 | 馬子雷

終審 | 陳 明

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