四大手段推進雙端內(nèi)容生態(tài)，懂車星選定義汽車行業(yè)品達營銷新范式

用戶年輕化、信息碎片化的背景下，市場變遷促使用戶消費邏輯被重塑，以內(nèi)容為核心、以達人為紐帶的營銷模式，成為打動用戶、加速種草轉(zhuǎn)化的有效手段。

4月22日，2026年懂車帝&抖音達人派對在阿那亞舉行。超過150位汽車品牌代表、行業(yè)頭部汽車達人及生態(tài)合作伙伴，圍繞汽車內(nèi)容營銷新趨勢、達人成長與商業(yè)變現(xiàn)、雙端生態(tài)共建等核心議題展開深度分享，為汽車內(nèi)容生態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展探尋全新方向。

活動現(xiàn)場，巨懂車營銷產(chǎn)品總經(jīng)理丁曉方正式發(fā)布2026巨懂車達人扶持計劃，將為汽車創(chuàng)作者提供10億流量扶持、1億現(xiàn)金激勵和一站式專屬服務(wù)。“內(nèi)容消費深度影響著用戶的購車決策，達人營銷正以超過40%的同比增速領(lǐng)跑所有線上渠道。2026年，巨懂車將進一步強化雙端內(nèi)容營銷產(chǎn)品建設(shè)，依托‘懂車星選’定義汽車品達營銷新范式，并通過AI工具賦能創(chuàng)作、跨界IP拓展、流量及運營扶持等手段，讓認真創(chuàng)作的作者能夠賺到錢，讓投入預(yù)算的品牌拿到營銷結(jié)果。”丁曉方表示。

行業(yè)變革加速 內(nèi)容營銷成品牌增長核心

汽車行業(yè)競爭與用戶消費邏輯正在發(fā)生深刻變革。數(shù)據(jù)顯示，2026年中國新能源汽車滲透率預(yù)計將突破60%，新能源成為汽車市場核心增長引擎，與此同時，汽車品牌線上營銷預(yù)算增速達到10.7%，其中達人營銷預(yù)算增速超 40%，持續(xù)領(lǐng)跑線上營銷大盤，內(nèi)容的商業(yè)價值正被品牌方持續(xù)重視。

巨懂車營銷產(chǎn)品總經(jīng)理 丁曉方

與此同時，2025年懂車帝抖音雙端汽車內(nèi)容播放量突破80億，內(nèi)容閱讀量同比增長26%，汽車興趣用戶規(guī)模同比增長15.8%，巨懂車已成為深度連接品牌與用戶，影響用戶購車決策的核心渠道之一。“一方面，深度種草環(huán)節(jié)對用戶最終購車決策的影響度遠超其他環(huán)節(jié)，用戶早已不再滿足于淺層曝光，而是需要能夠打動心智的深度內(nèi)容，整個營銷的戰(zhàn)場也已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向心智種草。” 丁曉方表示，“另一方面，品牌營銷邏輯已完成從CPM到CPA3的底層升級，超過70%的廣告主已將營銷目標從搶曝光轉(zhuǎn)向抓A3精準人群運營，營銷訴求愈發(fā)務(wù)實。以達人為紐帶的內(nèi)容營銷，成為品牌破解增長難題、實現(xiàn)精準心智種草的核心抓手。

雙端生態(tài)融合 懂車星選定義汽車品達營銷新范式

基于行業(yè)趨勢與用戶需求變化，巨懂車持續(xù)打通抖音與懂車帝雙端能力，構(gòu)建起覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、達人成長、商業(yè)變現(xiàn)、品牌營銷的全鏈路內(nèi)容生態(tài)體系，實現(xiàn)了內(nèi)容價值與商業(yè)價值的雙向奔赴。

在過去的兩年時間里，巨懂車打造了覆蓋雙端的汽車內(nèi)容營銷產(chǎn)品矩陣。核心產(chǎn)品懂車星選實現(xiàn)了抖音與懂車帝雙端一站式聯(lián)合投放，通過打通雙端人群聯(lián)投策略、整合交付品牌本品 A3 人群資產(chǎn)，實現(xiàn)了品牌投放效率的顯著提升；懂車聲浪產(chǎn)品依托AI大模型能力，精準挖掘車主優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容，投放消耗年同比增長 260%，成為品牌用戶口碑建設(shè)的重要抓手。同時，平臺搭建了聚星私享匯、聚光學苑、雙端達人榜等達人成長運營體系，星選試車場等多元變現(xiàn)產(chǎn)品讓達人商業(yè)變現(xiàn)效率最高提升1.2倍。

據(jù)丁曉方介紹，2025年巨懂車達人變現(xiàn)收入同比增長 44%，變現(xiàn)人數(shù)規(guī)模增長 38%，其中年收入破百萬創(chuàng)作者同比增長 48%，年收入破千萬創(chuàng)作者同比增長 79%，實現(xiàn)了從入門到頭部創(chuàng)作者的全鏈路成長賦能。

2026年，巨懂車將從技術(shù)賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、IP升級、資源扶持四大維度持續(xù)加碼。技術(shù)層面，將上線靈感工具、高光封面、智能審核等 AI 創(chuàng)作工具，全方位提升達人創(chuàng)作效率；產(chǎn)品層面，聚光眾創(chuàng)任務(wù)進一步降低達人變現(xiàn)門檻，懂車智投產(chǎn)品實現(xiàn)同級車高潛人群的精準觸達；IP層面，創(chuàng)作者大賽、四季試煉場、車輪上的四季食光和達人嘉年華四大IP，為達人提供從專業(yè)評車到跨界破圈的舞臺；資源層面，2026巨懂車達人扶持計劃將為創(chuàng)作者帶來10億流量扶持、1億現(xiàn)金激勵和一站式專屬服務(wù)，持續(xù)注入生態(tài)活力。“我們的底層共識是讓好內(nèi)容等于好生意，平臺要做的就是把這條路走通、走寬，讓認真創(chuàng)作的作者能夠賺到錢，也讓投入預(yù)算的品牌拿到營銷結(jié)果。” 他表示。

品牌達人平臺三方聯(lián)手 共筑內(nèi)容新生態(tài)

活動現(xiàn)場，多位頭部達人與品牌代表結(jié)合自身實踐，分享了對汽車內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)價值挖掘的深度思考，為行業(yè)帶來了多元的發(fā)展思路。

@法拉利文

頭部汽車達人 @法拉利文 結(jié)合自身實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享了視覺化內(nèi)容創(chuàng)作與AI工具應(yīng)用的核心心法。在他看來，汽車是視覺表達的戰(zhàn)場，在汽車產(chǎn)品力趨同的當下，創(chuàng)作有記憶點的獨特內(nèi)容至關(guān)重要。“在車型產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)背景下，極具質(zhì)感的視覺表達，是讓內(nèi)容形成差異化記憶點的核心。AI創(chuàng)作能放大創(chuàng)作者的優(yōu)勢，但創(chuàng)作者本人才是這個時代最核心的財富，也是最好的商業(yè)護城河。”他表示。

@黃林熠ADAM

從傳統(tǒng)汽車媒體轉(zhuǎn)型的 @黃林熠ADAM 以自身成長經(jīng)歷，詮釋了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期價值與商業(yè)邏輯。“好內(nèi)容就是好生意，而好生意要追求效率與長期主義。過去幾年間，我們和巨懂車共同推出了多檔欄目，并持續(xù)更新發(fā)布，已經(jīng)成為我們的品牌名片。”在他看來，巨懂車就是能與內(nèi)容創(chuàng)作者同行的平臺，平臺的全鏈路支持，讓內(nèi)容和商業(yè)實現(xiàn)雙向奔赴，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正實現(xiàn)了口碑與商業(yè)價值的雙豐收。

@張臻東

電影《飛馳人生》中林臻東的原型人物、知名賽車手 @張臻東 結(jié)合自身行業(yè)經(jīng)歷，分享了汽車賽事文化的破圈之道。他認為，專業(yè)汽車內(nèi)容想要走進大眾，需要跳出專業(yè)參數(shù)的桎梏，轉(zhuǎn)向生活方式的表達，讓觀眾從真實的經(jīng)歷與熱愛中，感受到汽車文化的魅力。“懂車帝打造了最專業(yè)的汽車文化社區(qū)，讓賽車破圈不再只是夢想，而平臺也正與達人攜手，從平民賽車計劃到紐北耐力賽，把賽道拉進普通人的日常，讓賽車文化從小眾圈層走向了更廣闊的大眾視野。”

@海棠 HAITANG

跨界達人 @海棠 HAITANG 以寵物旅行博主的獨特視角，印證了場景化跨界內(nèi)容在汽車營銷中的強大價值。他坦言，和懂車帝星選試車場的合作，讓他對車有了全新的理解，過往無法駕馭的參數(shù)講解式內(nèi)容，在融入帶貓旅行的真實場景后，展現(xiàn)出了極強的種草力。“當汽車品牌營銷回歸場景，好功能不必生硬講解，它能融入故事自己說話，就像當我的貓咪在后排睡得舒服，觀眾自然讀懂了空間與舒適，場景化、故事化的內(nèi)容，讓汽車賣點自然融入用戶生活，也讓跨界內(nèi)容實現(xiàn)了遠超垂類均值的種草效果。”

一汽-大眾副總經(jīng)理 趙建民

一汽-大眾副總經(jīng)理趙建民作為品牌方代表，分享了主機廠與內(nèi)容平臺的共生發(fā)展理念。“懂車帝是用戶買車的專業(yè)決策參考，抖音是全民流量場，二者的雙端協(xié)同，為品牌搭建起了從專業(yè)種草到全民破圈的完整營銷鏈路。”他表示，一汽-大眾將與巨懂車深度攜手，靠專業(yè)內(nèi)容建立信任，用走心故事和千萬用戶同頻共振，未來也將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶，與平臺、達人深化合作，以真實體驗打動用戶，與行業(yè)各方共赴汽車產(chǎn)業(yè)智電新程。

現(xiàn)場還將為表現(xiàn)突出的達人和品牌頒發(fā)了新面孔標桿達人、精選標桿欄目、年度星選標桿達人、內(nèi)容營銷先鋒品牌等年度獎項。