你能想象,一款讓伊能靜、李若彤、董宇輝、章小蕙、陳妍希等眾多明星為它站臺(tái)的“澳洲進(jìn)口”保健品,能賣得多火爆嗎?
有數(shù)據(jù)顯示,這款保健品長期位居抖音、天貓葉黃素品類銷量的榜首,累計(jì)賣出400多萬瓶,年?duì)I收超10億。
但你能想象,這款保健品實(shí)為假洋牌,包裝全是假,實(shí)為純國產(chǎn)!!!
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較真的央視記者,根據(jù)提供的生產(chǎn)地址,特意跑到澳大利亞一看,這個(gè)地址居然是一家汽車維修店,根本就沒有什么保健品工廠的影子。
這就是最近沖上熱搜的“澳洲優(yōu)思益”事件。
據(jù)央視最近報(bào)道,這款葉黃素產(chǎn)品熱銷以來,一直以“澳大利亞精準(zhǔn)營養(yǎng)營養(yǎng)品牌”“TGA認(rèn)證”等為賣點(diǎn),長期忽悠消費(fèi)者。
就連為這些保健品營銷策劃公司的人也直接說:優(yōu)思益,說白了,只是經(jīng)過我們包裝了之后,把它變成澳洲的……
至于售價(jià),并不低。藍(lán)莓葉黃素賣到293元一瓶,黑曜石護(hù)眼片更是達(dá)到434元,但成本呢,也就幾十塊。
幾十塊的成本,賣到幾百塊的高價(jià),利潤嚇人。不過,這公司懂得宣傳投入,一半以上掙的錢,全砸在了種草和投流上。
哪些地方?你看:明星站臺(tái)是請的,品牌故事是編的,國際大獎(jiǎng)是買的,教授專家是雇的……一整套下來,玩得明明白白,但全是錢砸出來的。
不過,事情經(jīng)央視曝光后,這家企業(yè)徹底栽了,相關(guān)部門調(diào)查已啟動(dòng),看最新報(bào)道,涉事公司發(fā)布聲明:已無力售后,意味著想索賠都難了。
現(xiàn)在的矛頭已調(diào)頭轉(zhuǎn)向?yàn)楫a(chǎn)品站臺(tái)代言的主播明星們了!
雖說在主播明星集體翻車后,紛紛露面道歉,如李若彤第一時(shí)間發(fā)致歉聲明,宣布全額退款;明道、章小蕙、董宇輝也跟著道歉,承諾退款……
但至今沒有一個(gè)明星承諾假一賠三,當(dāng)時(shí)賣力宣傳的勁兒哪去了?當(dāng)時(shí)站臺(tái)的承諾哪兒去了?
現(xiàn)在回頭看,這個(gè)所謂進(jìn)口品牌的保健品,連個(gè)“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)都沒有,說白了就是個(gè)三無產(chǎn)品,就套了個(gè)澳洲的馬甲就出來晃悠了,誰給的底氣?
要哥說,其實(shí)這樣的洋品牌絕不只是這一家,不說冰山一角,應(yīng)該是行業(yè)潛規(guī)則,這種“走出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的營銷路子,早就不是什么秘密了。
記住了,買保健品,別太信洋品牌,多長幾個(gè)心眼的好!
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