從“高冷”到“高燃”——山東廣電臺(tái)《追光記》何以“追”到地氣

長久以來，電視評(píng)論似乎總面臨一種尷尬，一邊是宏大的敘事、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫞贿吺怯^眾“看不懂”“不愛看”的遙遠(yuǎn)距離，道理對(duì)了，但沒人聽；姿態(tài)對(duì)了，但沒人看，讓本應(yīng)引領(lǐng)思潮的評(píng)論在“接地氣”的門檻前徘徊不前。

3月30日至4月3日，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端推出的《追光記》專欄的“五連評(píng)”卻以一場漂亮的實(shí)踐，為電視評(píng)論如何“接地氣”提供了生動(dòng)范本。從一副對(duì)聯(lián)、2個(gè)漢字、3位縣委書記這些看似“輕”的切口，剖開了“立黨為公、為民造福、科學(xué)決策、真抓實(shí)干”這個(gè)厚重的時(shí)代命題。

顯然，這背后藏著主流評(píng)論破圈的一套方法論。

（一）

評(píng)論的困境，往往在于“端著”。端著架子說話，端著術(shù)語講理，最終把讀者端到了門外。《追光記》的高明之處，在于它學(xué)會(huì)了彎腰。

《一副對(duì)聯(lián)里的政績觀》從河南內(nèi)鄉(xiāng)縣三省堂的一副古聯(lián)說起——這不是隨機(jī)取材，而是一種敘事策略的自覺。一副對(duì)聯(lián)，巴掌大的文化符號(hào)，卻能牽出“為官一任、造福一方”的千年政德傳統(tǒng)。這不是討巧，而是一種對(duì)讀者智力的尊重，不必把道理塞進(jìn)喉嚨，讓讀者自己從故事里品出味道來。

更精妙的是《“人民”二字重千鈞》，沒有直接鋪陳“以人民為中心”的政治表述，而是回到漢字本身，“政”字先寫“正”，“績”字內(nèi)含“責(zé)”。

拆字，看似文字游戲，實(shí)則是把抽象的政治邏輯轉(zhuǎn)化為可觸可感的語義邏輯。當(dāng)觀眾意識(shí)到“政績”二字天生就寫著“正”與“責(zé)”，道理就不再是外來的訓(xùn)導(dǎo)，而是文字本身自帶的真理。這種“從語言內(nèi)部攻破壁壘”的做法，讓宏大主題獲得了肉身。

如果說選題的“輕量化”是第一步，那么表達(dá)的“視覺化”則是《追光記》真正出圈的加速器。

傳統(tǒng)文字評(píng)論的問題，不僅是內(nèi)容重，更是形式平。密密麻麻的鉛字，天然豎起一道閱讀門檻。《追光記》的破法，是用“視頻+漫畫+AI”打碎這道墻。

述評(píng)不再是播音腔的獨(dú)角戲，中國播音主持“金聲獎(jiǎng)”獲得者、山東廣播電視臺(tái)主持人彭文馨的沉穩(wěn)大氣與00后主持人曹芷嘉的青春朝氣形成“破圈”組合，差異化的聲音特質(zhì)覆蓋更廣泛受眾，不僅帶來豎屏的沉浸感，更是“述評(píng)+短視頻”帶來的刷屏體質(zhì)。

最具沖擊力的是第三期《向三位縣委書記學(xué)什么》。焦裕祿、谷文昌、王伯祥……3位楷模原本分屬不同時(shí)空，AI修復(fù)技術(shù)讓他們跨時(shí)空“同框”，這不是炫技，而是技術(shù)對(duì)情感的精準(zhǔn)擊打。

這種以“真情感”的破壁，讓嚴(yán)肅評(píng)論有了人文溫度，并保持著一種“向人民靠近”的姿態(tài)。當(dāng)觀眾看到3位縣委書記的面孔被修復(fù)、被并置、被賦予共同的精神譜系，一種超越文字的情感共振便發(fā)生了，此時(shí)技術(shù)沒有喧賓奪主，反而成了情感的放大器。

（二）

“五連評(píng)”之所以能入腦入心，歸根結(jié)底，是文風(fēng)的勝利。

我們總是強(qiáng)調(diào)評(píng)論也好、述評(píng)也罷，要做到“接地氣”。但是，“接地氣”不是降格以求，更非曲意迎合，而是一種直抵人心的傳播智慧。《追光記》的實(shí)踐表明，電視評(píng)論的“地氣”，來自于對(duì)群眾語言的尊重、對(duì)視覺邏輯的革新，以及對(duì)情感共鳴的深度開掘。

《“擊鼓傳花”不如“落地開花”》中，光看標(biāo)題就知道這組評(píng)論的語言系統(tǒng)已經(jīng)完成了自我迭代。評(píng)論拒絕套話，拒絕空轉(zhuǎn)的排比句，拒絕那種“看起來什么都說了，實(shí)際什么都沒說”的官樣文章。相反，評(píng)論用“擊鼓傳花”諷刺推諉扯皮，用“落地開花”呼喚實(shí)干實(shí)效，意象鮮明，一針見血。

《說千道萬貴在實(shí)干》中的八個(gè)字，沒有形容詞，沒有副詞，全是動(dòng)詞和名詞。這種“去修飾化”的表達(dá)，本身就是對(duì)實(shí)干精神的形式呼應(yīng)。當(dāng)評(píng)論本身都在踐行“實(shí)干”的文風(fēng)，它的說服力便不再是空洞的修辭。

單篇評(píng)論出圈，可能是運(yùn)氣；一個(gè)專欄持續(xù)輸出，才是實(shí)力。《追光記》自2022年12月推出以來，210多篇、28萬字、3.3億閱讀量……這些數(shù)字背后，是一套清晰的品牌邏輯。

系列評(píng)論堅(jiān)持特色化文風(fēng)，不追求“大而全”，而是追求“銳而深”；堅(jiān)持可視化呈現(xiàn)，讓評(píng)論從紙面站起來、動(dòng)起來、傳起來；堅(jiān)持全球化傳播，讓山東的聲音、中國的道理，找到走出去的語態(tài)。

更重要的是，系列評(píng)論堅(jiān)持對(duì)重大主題、關(guān)鍵議題、熱門話題的“常態(tài)化介入”，不是等到紀(jì)念日才發(fā)聲，而是讓主流價(jià)值在日常敘事中持續(xù)生長。

（三）

《追光記》的意義，不止于一個(gè)專欄的成功，它是山東廣電推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革的一塊試驗(yàn)田。

變革的核心是語態(tài)變革。當(dāng)人民日報(bào)全國黨媒平臺(tái)、央視頻等權(quán)威平臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)，說明這套語態(tài)不僅被年輕人接受，也被同行認(rèn)可。由此也證明，主流評(píng)論完全可以做到“有溫度、有銳度、有深度”，同時(shí)“有網(wǎng)感、有視效、有傳播力”。

說到底，《追光記》的破圈，破的不是圈層，而是主流敘事長期以來的表達(dá)慣性。系列評(píng)論告訴所有內(nèi)容生產(chǎn)者，再宏大的主題，也要找到那個(gè)讓普通人“心里咯噔一下”的觸點(diǎn)；再嚴(yán)肅的道理，也要學(xué)會(huì)用輕巧的方式飛翔。

當(dāng)“追光”成為一種方法，追光者自己也成了光。