“賞花經濟”撬動小城文旅

　　最初，來自青島的00后游客王熙玉知道鶴壁，是因為《封神榜》——這里曾是商朝都城朝歌；后來，總在社交媒體上刷到鶴壁櫻花，今年終于成行。4月2日至20日，2026櫻花季鶴壁文旅推介大會舉辦，這也是這座河南最小的地級市第12年辦櫻花季活動。

　　80后鶴壁人張學昆這十幾年的創業歷程，與“賞花經濟”緊密相連。作為鶴壁化妝白瓷傳統燒制技藝的市級傳承人，他從2015年第一屆開始，年年參加櫻花季活動；他自2014年初建團隊，從個人工作坊發展為如今擁有幾十名員工、年銷售額超過1200萬元的企業。今年櫻花季的文創市集，張學昆又到現場吆喝。

　　近年來，年輕人不再執著于去熱門景區“人擠人”，基于假日特色的出行，逐漸向城郊及小城轉移。在春天“賞花經濟”的帶動下，不僅是鶴壁，一座座小城在花海中迎來游客與商機。

　　“賞花經濟”，不僅賞花

　　鶴壁市栽植櫻花87個品種、30余萬株，其中綿延4公里的“最美櫻花大道”華夏南路，2.3萬株櫻花次第綻放。據統計，僅今年清明節當天下午和晚上，華夏南路沿線賞櫻群眾就達10.7萬人次。

　　王熙玉曾在很多地方賞過花，“但第一次來到鶴壁這樣‘全域’都是賞花地的城市。當地還為游客開設‘賞花’公交專線，花兩元我就把全城推薦賞花點位逛了一圈”。

　　“只有花沒有文化，那就沒有靈魂。”鶴壁市櫻花文化協會副會長王軍偉介紹，淇河是鶴壁的母親河，《詩經》中有多篇描繪淇河兩岸風土人情，《詩經》文化歷來是鶴壁賞櫻的核心內涵。今年，鶴壁針對親子家庭、青年群體等不同客群，推出“櫻花+詩經”研學等活動。比如，游客可以參加“跟讀《詩經》免費游鶴壁”活動，通過背誦或跟讀指定《詩經》篇目，免費體驗文旅項目。

　　不僅是鶴壁，花都開好了，各地也都準備好了。

　　貴州畢節依托“百里杜鵑”花海，推出“門票+國風體驗”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據一家平臺的旅行數據，近一周，該景區門票預訂量同比增長超3倍，不僅讓“花海游”出圈，還帶動畢節當地酒店、民宿預訂量同比上漲47%。

　　非遺與民俗也成為小城的流量密碼。在廣西崇左，“三月三”黑衣壯非遺吸引來自深圳、北京、廣州等地游客，當地五星級酒店預訂量同比增長超4倍。

　　王熙玉在鶴壁規劃了5日行程：除了賞櫻，也去了浚縣、淇縣，還到鶴壁窯體驗了瓷器制作。“只是賞花可能玩不了幾天，但是悠閑地逛一逛鶴壁周邊，看看泥咕咕等非遺，時間不知不覺就過去了，做瓷器就花了整整一天。”王熙玉說。

　　為游客，也為市民

　　鶴壁與櫻花結緣，有一些“無心插柳”的前因。王軍偉回憶，華夏南路剛開通時要選擇行道樹，櫻花樹因“價廉物美”入選。十幾年后，樹木長成，每到三四月，櫻花成海，市民紛紛自發前來賞花，一到周末，幾乎把這條路“圍堵”得水泄不通。

　　“與其影響交通，不如因勢利導。可以說，鶴壁的‘賞花經濟’是市民自發的，政府是從市民的需求出發，做好服務。”王軍偉說。

　　今年櫻花季活動的總導演吳二川是一名90后，他告訴中青報·中青網記者，其核心理念是將賞花與整個城市的文旅深度融合。比如，匹克球是鶴壁的一項熱門運動，吳二川順勢把匹克球城市邀請賽搬進櫻花季，21支隊伍從全國各地匯聚于此。“櫻花是靜態的美，匹克球是動態的活力。我們想讓游客不僅看到鶴壁的花，也看到一座城市朝氣蓬勃的樣子。”

　　吳二川希望本地市民也能參與進來。活動期間，全城在不同點位設置了不同類型的市集攤位——美食、文創、跳蚤市場。“攤位費很少，我們搭好臺，市民來經營。把人流引進來，我們希望本地人能在這期間有一些收益。”在他看來，櫻花季不僅是城市的“面子”，也應該是市民的“里子”。

　　在張學昆的攤位上，最亮眼的當屬一套櫻花粉色的陶瓷茶具。“這是我們今年為櫻花季特別設計的新品。”張學昆介紹，此外，還有香插、冰箱貼等頗受年輕人喜愛的品類。他粗略統計，今年清明假期，僅市集和公司展廳的現場零售額就達6.5萬元。

　　是打卡點，也是“輕創業”

　　隨著櫻花一年年開、櫻花季一年年辦，周邊游客來了，跨市、跨省游客也來了。

　　“不僅是華夏南路，鶴壁如今全城都能賞花，而且不收門票，白天晚上，隨時隨地。實打實的客流，他們的住宿、餐飲、消費，能為鶴壁經濟作出實打實的貢獻。”王軍偉說。

　　櫻花對鶴壁來說，不只在花期的一個月。王軍偉說：“夏天，綠樹成蔭，老人孩子在樹下乘涼；酒店、餐廳、商場喜歡把櫻花作為室內裝飾；不少商家把櫻花融入文創產品、旅游伴手禮等。‘賞花經濟’不是短暫的時令性經濟，可以潤物無聲地貫穿全年。”

　　中青報·中青網記者注意到，一些經典的賞花打卡點還成了當地年輕人“輕創業”的實踐地。他們帶著相機、平板電腦等裝備，招徠路過游客拍攝賞櫻寫真，現場修圖出片。王熙玉就體驗了一把，“價廉物美”。

　　張學昆的公司有一支設計團隊，成員大部分是90后、00后。“我要求每年研發1-2款適合櫻花季的產品，如今積累下來已經有了十幾款。其中有一套名為‘櫻花漫舞’的茶器，靈感就來自櫻花樹下櫻花漫舞、花落滿地——是我們的爆款之一，一年能帶來幾十萬元的銷售額。”

　　隨著非遺熱，年輕人對“沉浸式”旅游有了更多需求。張學昆的陶瓷研學基地每年都會辦120多場陶瓷體驗活動，吸引了不少當地和周邊的學校等組團而來，像王熙玉這樣慕名而來的外地游客也越來越多。張學昆透露，研學體驗從2024年正式面向市場，到現在大約已占營業額的1/3。

　　“十幾年前，鶴壁窯的從業者不多，我們團隊一年銷售額不足10萬元。如今，從業者多了，錢賺得多了，也有越來越多年輕人愿意加入。”張學昆說。

來源：中國青年報