中小學(xué)春假與清明相逢 云南親子游升溫

原標(biāo)題：中小學(xué)春假與清明相逢云南親子游升溫

4月5日，眾多家長(zhǎng)陪孩子在大觀公園放風(fēng)箏，在春日美景中樂(lè)享親子時(shí)光。記者楊崢攝

昆明世博園內(nèi)，小朋友們化身小小探險(xiǎn)家，在自然的課堂里盡情釋放活力。記者胡妤雅攝

昆明市西山區(qū)楊林港村阿吒力咀灣水清岸綠，風(fēng)景宜人，成為家庭短途出游的熱門選擇。記者高吳雙攝

保山市清明主題文明實(shí)踐活動(dòng)非遺體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，孩子們體驗(yàn)象達(dá)面塑創(chuàng)作。記者崔敏通訊員徐靜劉羽王開宇趙歡歡攝

楚雄祿豐世界恐龍谷，小游客在專業(yè)老師指導(dǎo)下修復(fù)億萬(wàn)年前的化石。祿豐世界恐龍谷供圖

昆明滇池草海開合浮橋成為不少家庭清明小長(zhǎng)假休閑打卡、踏青賞景的首選地本報(bào)記者楊崢高吳雙攝

清明假期歷來(lái)是踏青出游、飽覽春光的好時(shí)節(jié)。2026年的春天，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了一次奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”：當(dāng)中小學(xué)春假在多地首次推行，并與清明節(jié)相遇，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)6天的“小黃金周”應(yīng)運(yùn)而生，為春季旅游注入了新的活力。來(lái)自攜程、飛豬、去哪兒、同程等平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期旅游消費(fèi)需求旺盛，旅游服務(wù)預(yù)訂量繼續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量強(qiáng)勁增長(zhǎng)約40%。

旅游市場(chǎng)整體火爆

云南領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)，多地增速翻倍

清明節(jié)假期，云南是飛豬平臺(tái)上備受歡迎的國(guó)內(nèi)旅行目的地。以云南為目的地的旅行服務(wù)預(yù)訂量超越去年同期，其中用車服務(wù)相關(guān)商品預(yù)訂件數(shù)同比暴漲5倍、玩樂(lè)體驗(yàn)相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng)超90%。昆明、西雙版納、大理、麗江、紅河的旅游預(yù)訂最為熱門，德宏、普洱增速均超過(guò)100%。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“賞花”關(guān)鍵詞在3月迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)442%，成為熱度較高的季節(jié)性主題詞之一。家庭親子出游需求集中釋放，玩樂(lè)、酒店、門票訂單量同比分別增長(zhǎng)134%、62%、61%；民宿、用車、大度假產(chǎn)品同樣保持高位增長(zhǎng)，增速分別達(dá)38%、31%、27%；機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)15%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假政策對(duì)出行需求有顯著拉動(dòng)作用，國(guó)內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個(gè)百分點(diǎn)。從住宿預(yù)訂來(lái)看，小長(zhǎng)假期間，酒店預(yù)訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區(qū)也多為春假政策覆蓋區(qū)域。

出游方式發(fā)生變化

自駕游熱度攀升，入境游多點(diǎn)開花

自駕游是小長(zhǎng)假期間出游的主力方式。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，國(guó)內(nèi)熱門城市租車訂單量同比增62%，境外租車量增1.6倍。自駕游熱門城市中，海口、三亞熱度領(lǐng)跑全國(guó)，其次為成都、昆明、廣州、南寧、大理、西安、貴陽(yáng)、烏魯木齊。從租車時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，選擇租車3至7天的人最多，同比增長(zhǎng)45%。

此外，祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引華人入境。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)港澳臺(tái)以及馬來(lái)西亞等地的客源成為入境主力。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗，假期期間入境訂單實(shí)現(xiàn)2倍以上高增長(zhǎng)，形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的入境旅游新格局。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，清明不調(diào)休模式配合春假政策，將以往的3天短途踏青升級(jí)為長(zhǎng)線度假，平滑了文旅行業(yè)淡旺季波動(dòng)，有效撬動(dòng)了內(nèi)需。2026年開始，春假有望成為春節(jié)后、“五一”前文旅市場(chǎng)新引擎。

旅游服務(wù)逐步升級(jí)

長(zhǎng)線游成主流，親子小團(tuán)受追捧

今年清明疊加春假，掀起親子出游熱潮，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍。6天充裕時(shí)間，大幅延伸了家庭出游半徑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子家庭長(zhǎng)線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)80%。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)34%，大理、騰沖、西雙版納等長(zhǎng)線目的地領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

在云南開旅行社的王蘇容感覺到了明顯變化。過(guò)去春季、清明節(jié)前后并非傳統(tǒng)旅游旺季，家庭親子出游意愿也不高。但今年風(fēng)向變了，她說(shuō)：“春假政策不是每個(gè)城市都有，但目前看有出行需求的家庭明顯多了，而且這些親子家庭幾乎都選小團(tuán)。”她翻出訂單記錄：大理、麗江、西雙版納三地，幾乎是2至3個(gè)家庭組隊(duì)的小包團(tuán)。她表示，客人不再滿足于“到此一游”，更關(guān)注“有適合孩子的徒步嗎”“能不能體驗(yàn)做傣紙”等親子活動(dòng)豐富的項(xiàng)目。

旅行目的有所改變

從觀光變?yōu)檠袑W(xué)，深度體驗(yàn)成必修課

“春假+清明”讓旅行決策權(quán)發(fā)生了讓渡。當(dāng)孩子握有專屬假期，他們成了家庭旅行的核心。同程數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假期間，親子研學(xué)訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。深度體驗(yàn)從“選修課”變成了“必修課”。一半以上來(lái)到云南的家庭，會(huì)在行程中加入雨林科考、古法制茶或非遺扎染等體驗(yàn)?zāi)K。云南普洱憑借獨(dú)特的深度知識(shí)場(chǎng)景，成為追求“一課一程”家庭的新寵。

王蘇容介紹，玩法上，他們安排西雙版納的戶外輕徒步、非遺手工制作；住宿上，優(yōu)先選有親子特色的酒店；服務(wù)上，備好濕巾、小玩具，把當(dāng)?shù)夭惋嬑幕v給孩子聽。

“客人要的不是走馬觀花，而是一段能‘泡進(jìn)去’的體驗(yàn)。”王蘇容坦言，滿足這種需求的背后，需要的是平臺(tái)助力。她介紹，攜程在流量、管理、戰(zhàn)略上的支持，讓他們從一個(gè)20多人的小團(tuán)隊(duì)，發(fā)展到現(xiàn)在近百人的規(guī)模。同時(shí)，隨著假期出游需求增長(zhǎng)，攜程重點(diǎn)推進(jìn)“大團(tuán)變小團(tuán)”的產(chǎn)品變革，推出春日定制游、私家團(tuán)、拼小團(tuán)、包車踏春游等產(chǎn)品。這個(gè)小長(zhǎng)假期間，獨(dú)立出游產(chǎn)品（包括私家團(tuán)、拼小團(tuán)和定制游）同比增長(zhǎng)70%以上。

AI也在改變獲客方式。目前攜程的AI主要用于售前咨詢，過(guò)濾需求模糊的客人，讓定制師聚焦真正有意向的親子家庭。“以前咨詢量大但效率低，現(xiàn)在人力耗費(fèi)少了，轉(zhuǎn)化反而高了。”王蘇容說(shuō)。

說(shuō)到未來(lái)，王蘇容還有更多期待。去年11月，他們重新啟動(dòng)了入境游業(yè)務(wù)。如今，攜程海外站每天咨詢單從原來(lái)的一二十單增長(zhǎng)到七八十單，主要來(lái)自東南亞國(guó)家。“云南對(duì)外國(guó)人的印象可能不如北京、桂林深，但平臺(tái)和國(guó)家推廣入境游，機(jī)會(huì)正在打開。”這個(gè)春天，潑水節(jié)還沒(méi)到，但親子定制的小團(tuán)生意，已經(jīng)先熱起來(lái)了。（孫江葒）

（春城晚報(bào)）