千年花朝在西湖重生，花西子讓東方雅走進大眾生活

4月2日，杭州花朝節活動在西湖的柔波與繁花間浪漫啟幕。

這是西湖首次成為杭州花朝盛會的承辦地。東方美學代表品牌——花西子再度擔當該活動的美學呈現工作。花西子已連續三年承辦杭州花朝節活動，推動這一傳統節日重煥活力。

（圖1：花朝節活動在杭州西湖天地舉辦）

本次花朝節啟動儀式設置祈福大典、花神巡游、花朝市集體驗三大核心環節，其中祈福大典復刻了宋代祭花神禮制。花西子好氣色彩妝大使毛曉彤化身花神代表，攜十二位花神演員共同完成祈福儀式，以莊重雅致的簪花賜福、賞紅祈福將傳統具象化呈現。千年前的風雅自此走出古籍，化作可觸摸、可參與、可共鳴的春日生活記憶，也讓傳統文化與東方美學融入大眾生活。

花朝節行至第三年，一場全民參與的文化美學盛宴

盛于唐宋的花朝節，傳為百花誕辰，承載著百花齊放、春滿人間的美好愿景。據《中國民俗史?宋遼金卷》記載，花朝節日期南北各異，北方多定于二月十五，南方多為二月十二或二月初二。古時人們踏青賞紅、花間設宴、簪花起舞，背后是 “與自然同頻” 的時間哲學: 萬物有時，花開有節。

在效率至上的現代都市，這份順應時序的從容成了稀缺的精神資源，更承載著東方文化 “人被自然滋養，身心調和，有諸內必形諸外” 的生命理解，這正是花西子 “好氣色” 理念的文化源頭。品牌希望借花朝節，將這份與自然同頻的從容，重新帶回大眾的春日生活。

而一個傳統節日要真正“活過來”，關鍵在于打破“觀看與表演”的隔閡，從簡單復刻走向當代轉化。花西子在杭州連續第三年深耕花朝節，正是用完整的場景敘事和沉浸式體驗讓全民可參與，讓宋風雅韻化為真實可感的春日記憶。

（圖2：花西子好氣色彩妝大使毛曉彤正在為孩子“簪花送福”）

在花西子打造的花朝盛會中，“請神”的仿古祭祀儀式是整場活動的文化錨點。活動以故宮《清·白玉十二月令組佩》為靈感，創制 “西子十二月令”信物，化用《花月令》撰寫迎神詔文，完整還原請神、醒神、授信物、焚香啟駕的傳統流程。祭花神三獻禮——獻香、獻果、獻露被莊重復刻，搭配簪花賜福、系愿祈福、飛花雨等習俗，將古人“敬時序、愛自然、祈美好”的心意真誠呈現。

而宛若“行走古畫”的花朝巡游，以歷代古畫為藍本，打造十二花神、春使先鋒、香云仙子、侍花童子等完整儀仗，從西湖隱園出發，沿湖而行，一路撒花、賜福、奏樂、游舞，將西湖沿岸變成流動的花朝長卷。岸邊還設有花朝市集、投花壺、對詩詞暗語等互動雅集，花西子更以十二花神為NPC，推出定制花朝主題劇本殺，讓傳統的游春之樂，以更年輕、更有趣的方式，真正落進當代人的體驗里。

（圖3：花朝節集市現場）

人們在儀式與雅趣中放慢節奏，心境變得舒展而從容，這份由內而外的清朗與生機，正是花西子所倡導的東方“好氣色”的映照——它在好皮膚之上，更有身心被自然滋養的“氣血感”，以及被傳統浸潤后，由內而外透出的“好神采”。

承古賦新，持續推動傳統文化的當代敘事

事實上，美妝行業中品牌借節日表達自己并不少見，許多國內外美妝和香水品牌，都非常擅長借助成熟節日建立情緒場景和消費記憶，比如在2.14講愛情，在中秋和除夕講團圓，在一套已有文化共識的體系下，消費者的理解成本和教育成本都很低。

但花西子花朝節的不同之處就在于，它并不是一個成熟的節日模板。相比之下，后者顯然是一種更難的敘事方式，需要品牌把一個停留在歷史記憶和古籍記載中的中國節令挖掘和呈現出來，重新建立認知、意義、場景與記憶。

（圖4：現場參與人員正在使用花西子防曬氣墊）

當然，花西子之所以能夠把這件事做下去，也與品牌自身的定位和氣質密切相關。

自創立以來，花西子就將“花養好氣色，雅韻東方美”作為核心認知，在品牌語言、色彩體系、產品命名、視覺表達乃至產品形制上，始終圍繞“花”“東方”“西湖”“詩意”等關鍵詞展開。

而在創新表達上，此次花西子也用產品的“色彩”“配方”“包裝”和“妝容”給出答案。結合春日花朝主題，花西子推出了以紫調為主的主色系新品，雕花口紅“醉蓮玉”和胭脂腮紅“薄霧紫蓮”。

（圖5：畫面右一為花西子-東方提匣禮盒，雕花口紅“醉蓮玉”右邊為胭脂腮紅“薄霧紫蓮” ）

雕花口紅“醉蓮玉”以初綻蓮瓣的花色為靈感，借“誤入藕花深處，盡興晚回舟”的詩意氛圍，提煉出一種微醺而松弛的情緒感。它規避了歐美冷紫色慣常的夸張表達，將紫調處理得更柔和、含蓄，也更適合黃皮膚色和東方妝感，呈現出自然、高級的春夏新色。胭脂腮紅“薄霧紫蓮”則通過膏轉粉配方，將融膚感與自然暈染結合起來，同樣以紫調修飾膚色，回應當代消費者對通透感和好氣色的需求。

同樣的邏輯也延續到了包裝和整體妝容設計中。新品包裝取型意于古人春日出游、贈禮所用的提匣，“百花氣色妝”則以低飽和粉紫色系為主，在柔和與靈動之間找到了一種更貼近當代審美的平衡。

今年花西子在杭州西湖舉辦“花朝盛會”，讓一個舊時令重新熱鬧起來的同時，更讓市場看到，文化敘事并不只能停留在借用既有符號，也可以通過深入發掘并創新轉譯在地文化，為品牌建立更深、更長久的表達路徑。

責任編輯：韓璐(EN053)