案例分享丨當央視鏡頭對準“茶的傳人”，我們在一瓶茶里看見山河

在中國，很少有一種事物像茶一樣，既如此日常，又如此深遠。它不過是一片葉子，卻在時間里長存，在代代相守中生生不息。

2026年的春天，正值春茶采摘的黃金時節。由中央廣播電視總臺出品、WPP Media助力康師傅品牌深度合作的六集紀錄片《茶的傳人》，于4月2日至4月7日每晚19:27在央視紀錄頻道（CCTV-9）正式播出。

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這不僅是一部關于茶的紀錄片，更是一次品牌與文化、現代傳播與傳統技藝的深度對話。作為康師傅“茶的傳人”年度營銷戰役的核心引擎，影像，讓藏在一片茶葉里的匠心與山河，抵達更廣闊的人群。

尋茶：鏡頭下的“傳人”，

是技藝的堅守，更是時間的河流

我們常說“傳承”，仿佛那是一條筆直的線，從過去延伸到未來。但當攝制組真正走進福建安溪的云霧深處、廣東潮州鳳凰山的古茶園，才發現“傳承”更像是水，它沒有固定形狀，只是順著地勢流動；它繞過山石，滲入土壤，在不同的時代，換一種方式繼續存在。

在安溪，春天是有氣味的。谷雨將至，空氣里會多出一絲清甜，那是茶還未成為茶之前的氣息。對茶人來說，這意味著一年真正的開始。

“要挽觀音看天時。” 做茶，從來不是一門可以脫離時間的手藝，而是與自然之間的反復對話。74歲的老茶農林忠源，腿腳已不如從前，卻仍堅持與兒子林亞明一同上茶山，遵循古法“三葉一心”采摘鐵觀音。國家級非遺傳承人魏月德，在三百年家族傳承的底色上，為鐵觀音的“觀音韻”寫下了最動人的注腳：“沒辦法比喻的東西就叫‘韻’，讓你達到境界就是‘韻’。”從曬青到搖青，從殺青到揉捻，鐵觀音的制作，被公認為六大茶類中最復雜的工序之一，正是這種近乎苛刻的極致打磨，讓歷經百年的蘭花香從鄉土飄向世界。

在鳳凰山，北緯23.5度的云霧之間，另一種節奏正在發生。“單叢王”劉福益嚴格把控每一道工序近乎苛刻，生態茶人守著山，也守著時間。國家級非遺傳承人葉漢鐘，以一顆“玩心”入茶道，用青銅饕餮紋茶爐沖泡老茶，主張工夫茶“可以隨意，不能隨便”，將歷史與趣味融入杯盞。而青年傳人魏琪敏，則用建筑師的眼光回到家鄉，耗時三年修復百年僑宅“大夫第”，讓枯死的“宋種一號”古茶樹在博物館中“復活”。

他們成長的路徑不同，卻在做同一件事：讓一片葉子，繼續活在時間里。

所謂“茶的傳人”，不是某一種身份，而是一種關系：人在時間之中，與一片葉子反復相遇。

好茶：從“看天做茶”到“鮮如現泡”，

康師傅的匠心還原

對于今天的都市人，尤其是開始重新審視生活質地的人來說，一杯好茶，不只是味覺選擇，更是一種生活方式。而康師傅“茶的傳人”系列產品，正是這份匠心在當代的延續。從研發到生產，從原料產地和茶葉選擇時間到茶的工藝平衡，康師傅秉持著一個標準：做一款茶不只是把茶做好喝，更是找到它最該呈現的平衡點。“茶的傳人”希望把這些原本在茶山里的好味道，用更穩定的方式，帶到大家的日常生活里。讓春天，不止停在茶山里。

為了讓消費者體驗到“地道茶香，鮮如現泡”，康師傅深入福建安溪、廣東潮州、蘇州太湖、安徽黃山、河南信陽等核心茶區，探尋北緯23-25度這條“黃金產茶帶”的奧秘。遵循敬畏風土、還原地道原味茶香的初心，品牌與傳承三代以上、擁有超50年經驗的茶農合作，嚴格遵循古法工序：

? “閩南人的鐵觀音”：從曬青到搖青，每一步都順應天時。經歷長時間做青與24小時內完成十余道工序，只為保留獨特的蘭花香與“觀音韻”。

? “潮汕人的鳳凰單叢”：嚴格遵循單株采摘、單株制作，歷經三道焙火淬煉，在時間轉化中成就“香里帶甜”的醇厚口感，還原那標志性的“山韻”與“叢韻”。

? “蘇州人的碧螺春”：產地源自氣候溫潤的太湖畔，茶果間作，千揉萬捻，炒揉成螺，造就獨有的桃李香。

? “安徽人的黃山毛峰”，產地是天下第一奇山黃山，200天云霧天氣，文火慢烘鎖住茶香，高山冷冽的山林香。

? “河南人的信陽毛尖”，產地在中國南北地理分界線的獨特區位，熱鍋中千百次的抓甩滾捻，香味高濃，滿口熟栗香。

同時，依托康師傅茶研院與中國農業科學院茶葉研究所的產學研深度融合，品牌從數百種茶原料中精益甄選，優化萃取工藝。在瓶身設計上，采用專利瓶型與仿紙材質，將中式審美與手作觸感結合，讓茶文化不僅“喝得到”，也“觸得著”，正如潮州工夫茶藝所追求的“白如玉、薄如紙”的器物美學。

破圈：WPP Media的營銷敘事，

讓“傳承”進入都市日常

有了好的內容（紀錄片）和好的產品（茶的傳人），如何讓它們產生化學反應？這正是WPP Media在此次聯合營銷中的核心命題。

通過權威媒體背書與精準場景營銷，WPP Media為品牌構建“文化+消費”的價值鏈路，讓好產品擁有好故事，讓好故事觸達對的人。基于春茶季傳播策略，其錨定追求生活品質的精英群體，以央視紀錄片為核心陣地，重點撬動權威媒體的公信力與影響力。

依托CCTV-9紀錄頻道的權威性與人文厚度，WPP Media讓“茶的傳人”不僅是康師傅旗下的高端飲品品牌，更成為“央視紀錄片同款精品名茶”。當鏡頭深入安溪、鳳凰山、臨滄的云霧深處，講述那些代代相守的匠人故事時，品牌的文化底蘊與品質追求也隨之被自然呈現。

對于追求生活質感的精英人群而言，這種來自國家級媒體的背書，遠比單純的產品宣傳更具說服力。“央視紀錄片同款” 這一認知，不僅建立了品牌的高端形象認同，也讓一杯瓶裝茶，擁有了可以追溯的產地、可以感知的溫度、可以品讀的故事。

從“看見”到“認同”，再到“選擇”——當山野的氣息通過央視的鏡頭進入城市，當一瓶茶被端起時，人們短暫地停下來，這一停，不只是休息，更是一種重新聯結：與茶，與匠心，也與那些被忽略的細節。

結語：千年一葉，山河入盞

一片葉子，為什么值得被反復講述？

也許并不是因為它本身，而是因為它所承載的東西：時間如何在其中留下痕跡，人如何在其中找到位置。在一個越來越快的時代，茶始終屬于另一種節奏：它需要等待，需要判斷，需要接受不確定。

“茶的傳人”所做的，正是這樣一件事：不是把傳統留在過去，而是讓它進入當下。

當余瓊回到家鄉，承包600年的“大庵宋種”，讓年輕人重新坐下來喝茶；當黃遠智把茶種送上太空，讓未知與傳統碰撞；當王翠瑩用一整套標準的工夫茶21式，讓日常變得有分寸、有秩序；當康師傅將這一切通過央視的鏡頭與都市的觸點傳遞給你我，傳承，才真正發生。

千年，不過一葉。而這一葉之中，是山河，是人心，也是我們仍在繼續的生活。

這個春天，

WPP Media攜手康師傅邀請您鎖定CCTV-9，

共赴一場茶香之旅。

品一杯“茶的傳人”，

讀懂中國人的匠心與浪漫。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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