破解車市“倒春寒”，昊鉑埃安BU何以逆增？

昊鉑埃安一季度增長8.72% 埃安i60熱銷助力

昊鉑埃安BU的協同戰斗力正在逐漸顯現。

4月1日，昊鉑埃安BU率先發布銷量，3月終端銷量38268輛，同比增長12.28%，環比增長231.38%；1-3月銷量合計75389輛，同比增長8.72%，不僅實現一季度開門紅，還遠超行業水平，乘聯會數據顯示，截至今年3月22日，國內新能源乘用車累計零售155.6萬輛，同比下降23%。

這一趨勢下，還有不少頭部車企在一季度都尚未能取得開門紅，在行業整體低迷，需求不振的情況下，昊鉑埃安BU的逆勢增長，無疑展現出極強的韌性與后勁。需要注意的是，昊鉑埃安BU的破局，也為廣汽集團注入增長動能，一季度，廣汽集團銷量37.99萬輛，同比增長2.38%。

埃安i60是這一輪昊鉑埃安BU增長的核心，3月單月銷量再次破萬，新車在2025年11月上市，上市4個月以來持續保持月銷過萬的水平，說明其已成為A級新能源SUV市場的核心車型之一。埃安i60定位“國民剛需大五座SUV”，在續航、空間、舒適性與安全配置上均具備同級領先的競爭力。

其中，純電版配備75度電池，CLTC續航里程 650km；增程版采用20萬級豪華SUV同源的星源增程，解決了虧電狀態下油耗飆升、動力衰減、NVH性能下降等痛點。空間上新車后排頭部與腿部空間均超過1米，給到足夠的駕乘空間；安全配置上，埃安i60整車高強度鋼占比 72%，搭載彈匣電池 2.0，標配6個安全氣囊。

需要關注的是，埃安i60還是檢驗廣汽集團自主品牌BU制改革成果的首批試金石之一，時間回到2025年底，在廣汽集團“番禺行動”戰略引領下，昊鉑埃安BU正式成立。改革的核心，是圍繞用戶真實需求搭建產品與服務體系。埃安 i60 的市場突圍，也印證了廣汽 BU 制改革的方向具備可行性。

在A級新能源 SUV市場初步取得突破后，為給更多消費者帶來更優質的出行體驗，近期埃安i60還推出4月限時置換政策：全系車型（除馬到成功版外）置換補貼至高8000元，廣汽品牌車型置換至高 9000元。越級的產品配置與誠意的購車政策雙重加持下，有望進一步增強埃安i60的市場競爭力。

體系改革見效 全維度升級

而從根源上來看，一季度銷量逆勢增長的背后，核心是源于昊鉑埃安BU組織機制改革的全面落地，帶來的體系競爭力提升。作為擁有高度自主經營權的運營實體，昊鉑埃安BU落地后，被賦予完整的全價值鏈決策權，通過 IPD、IPMS 體系打通用戶需求與產品落地的全鏈路，實現了決策前置以及更敏捷的市場響應。

BU機制下，確保了每一款車型誕生、每一次服務優化，都是根植于廣大用戶的真實用戶需求。埃安i60的突圍，正是昊鉑埃安BU改革紅利釋放的一個縮影。而除產品之外，服務體驗更是贏得用戶長期信任的關鍵。自昊鉑埃安BU運營后，還不斷推動品牌煥新升級，已經與用戶構建了更加緊密的用戶關系。

2026年2月，埃安圍繞用戶全生命周期，正式發布了三大國民系列IP，通過“獨角北鼻” IP 煥新、“AI 上生活好狀態”用戶節、“國民好物”等一系列貼近用戶的動作，構建起了更具粘性的用戶關系，也實現了品牌從打造 “國民好車”向創造 “國民好生活”的全維度升維。

與此同時，渠道端的整合也在同步提速，為用戶帶來了更高效、更規范的終端服務體驗。截至目前，品牌已經完成全國 147 座城市 254 家門店的體系化整合，線下銷售服務網點總量突破 1000 家，實現了國內四線及以上城市的服務網絡全覆蓋。

對于品牌與經銷商而言，渠道整合帶來的資源協同與產品組合優勢，有效提升了終端轉化效率與單店盈利水平，推動經銷商盈利結構持續優化，而渠道端的健康運營，最終又落地為更優質、更穩定的用戶服務體驗。

昊鉑埃安 BU 體系變革帶來的紅利正在持續釋放，還值得一提的是，已邁入“新豪華 2.0 時代”的昊鉑品牌，同樣得到了昊鉑埃安BU的體系賦能。

借由體系化改革的東風，昊鉑已經完成了從技術硬實力到情感軟實力的全面升維。昊鉑的“新豪華2.0”以“科技回歸溫度、智能融入生活”為核心，從被動滿足需求轉向主動用戶關懷，讓品牌從工具屬性升維至情感共鳴，精準契合企業中高層等高知精英用戶對低調、有質感的豪華追求。

依托BU體系的協同優勢，昊鉑的品牌價值持續躍升，與埃安品牌形成高低搭配、協同共進的格局，進一步完善品牌矩陣的競爭力。

新車新引擎 埃安N60將預售

當前，在銷量結構上，埃安已完成主力車型全面迭代升級。在埃安UT與永州足球隊合作的破圈效應、埃安i60上市至今保持月均銷量破萬等因素的強勢帶動下，品牌銷量主力已從初代功勛車型 AION Y、AION S，轉向埃安V home、埃安RT、埃安 i60、埃安 UT等聚焦年輕家庭用戶的新一代產品陣營，C端上量已取得明顯突破，銷量結構更趨健康。

可以預見的是，在全維度升級帶來體系競爭力持續提升的背景下，一季度的銷量破局，還只是昊鉑埃安BU市場突圍的開始。新車埃安N60將成為昊鉑埃安BU下一階段增長的新引擎，作為戰略級車型，埃安N60定位 “智美城市 SUV”，精準瞄準年輕用戶群體，在設計、智駕、三電三大核心領域實現全面突破。

設計上，新車由前寶馬 i8 設計大師葉稟煥傾力打造，在不犧牲實用性的前提下，采用全新設計理念，前臉搭載極具辨識度的量子星環大燈，整體造型兼具未來感與時尚感；智駕方面，新車將全系搭載激光雷達，支持全場景泊車及全場景智駕輔助，可實現“有路就能開”的駕駛體驗，是對“年輕人第一臺國民智駕好車”的全新詮釋。

還有核心的三電系統，埃安N60將率先搭載廣汽自主研發的全球領先非晶合金電驅，該技術在全球范圍內率先實現 99% 的最高效率，屢獲國際權威認可，真正做到“技術領先”向“量產領先”的高效轉化。這一核心技術的落地，將為埃安N60在能效與續航上提供強力支撐，讓年輕消費者在主流價位區間，也能享受到頂尖的三電技術。

此前，新車已經在3月25日開啟盲訂，數據顯示，埃安N60首批盲訂用戶中，年齡層在25-35歲的用戶占比75.9%。根據規劃，在廣汽埃安4月16日舉辦品牌煥新發布會上，埃安N60將同步開啟預售。毫無疑問，埃安N60的到來，更將進一步完善品牌產品矩陣，持續拓寬年輕用戶圈層，也將成為昊鉑埃安 BU 在新能源市場持續攻堅、擴大市場優勢的核心新增點。

結語：

一季度的開門紅，只是昊鉑埃安BU新增長周期的起點。隨著埃安N60等戰略車型即將預售、渠道網絡突破1000家實現深度覆蓋、品牌煥新與用戶運營不斷深化等措施協同并進，昊鉑埃安BU已經做好再次領跑新能源市場的充分準備。在變革中蓄力，在突破中成長，昊鉑埃安BU正以全新姿態，書寫屬于自己的高質量發展新篇章。