好評中國｜全鏈條消費場景在線，清明假期文旅市場“春和景明”

來源：中國吉林網

梨花風起，人間清明。從春山上的緬懷時刻，到公園里的親子時光；從鄉間的爛漫山花，到城外的依依楊柳……祖國各處春光萬里、生機無限。6日，中國交通運輸部公布的數據顯示，清明三天假期，全社會跨區域人員流動量預計達8.4億人次，鐵路、公路、民航首日客運量均超歷史同期峰值。與此對應的是，“清明出游”被激活，人們出游需求進一步釋放，文旅市場迎來“春和景明”的火熱圖景。

消費是經濟增長的主引擎，也是民生幸福的晴雨表。說到消費，消費場景的打造尤為重要，時至今日，對消費者而言，消費需求更加多元，場景單一難以激發人們的興趣，只能走走看看。今年的政府工作報告明確，實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新的增長點。

“這有山”人潮涌動，“這有書”交織出別樣煙火氣，吉林新潮與懷舊并存，傳統與創新共振，激活文旅消費的“一池春水”；云南打造“咖啡村”“菌子街”等消費場景，讓消費者“能買愿買”；湖南低空體驗、國風旅拍、春鮮美食等新場景，深受游客青睞，成為假期出游熱門選擇……今年全國多地中小學春假與清明連休，帶動了以親子游、家庭游為主的出行熱潮，形成覆蓋交通服務、文旅住宿、餐飲零售、能源補給的全鏈條消費場景。

一年一清明，一歲長追思，慎終追遠、緬懷先人的傳統，為清明節增添了厚重的文化底蘊，令人們的出游更顯意義不同。貴州遵義會議會址、江西井岡山革命烈士陵園、沈陽抗美援朝烈士陵園、紅巖革命紀念館……浸透著紅色文化的景區和紀念地既有歷史積淀，又有春日美景，成為清明假期游客寄托情懷的重要目的地。

清明假期春光正好，各地花海迎客來，賞花不再只是看看風景。在濟南，各大景區假期以花為媒、因花引客。融入非遺、演藝、巡游、市集等元素后，民俗更顯活力，賞花的消費鏈條進一步延伸。在花下聽一場星空音樂會，在花間體驗民俗文化，隨著花樣玩法越來越多，花海從自然的風景變成消費的新場景。趁著花季，各地積極布局“賞花經濟”，餐飲、購物、文旅等消費持續升溫，向“吃、住、行、游、購、娛”全產業鏈延伸的復合型經濟形態正在形成，成為春日經濟的一抹亮色。

“賞花+體驗”“親子+研學”“時令+健康”，一系列消費場景融合文旅、餐飲、戶外等多業態，滿足消費者重重需求。比如，在踏青賞花、親子研學、主題公園休閑娛樂等多元需求驅動下，親子目的地呈現“遍地開花、南北皆熱”的特點。隨著消費者對“儀式感”“情緒價值”和“戶外體驗”需求的不斷增加，春日經濟不僅成為消費市場的新亮點，更在“顏值”變“產值”的轉化中，為激活消費大市場注入強勁動能。

春日消費的內涵遠不止于賞花、踏青等傳統場景。時令春菜、春日美食、戶外運動、露營產業等新興領域，也逐漸成為重要的消費增長點。食春更趨“野性”，消費者追求原生鮮美，健康消費理念持續深化，藥食同源品類成為新的增長點，此外，鮮花、戶外燒烤及春日飲品等顏值類、場景類產品也持續保持升溫態勢，拉動消費增長，人們的消費熱情在更多場景打造中加速點燃、倍速釋放。（李強）