□ 本報記者 解 磊 文/攝
4月1日至6日,安徽、江蘇等地首次推行中小學(xué)春假與清明假期無縫銜接,形成長達(dá)6天的“春日黃金假期”。安徽黃山搶抓政策紅利,深度融合研學(xué)實(shí)踐與非遺體驗,創(chuàng)新推出多元文旅消費(fèi)場景,讓“行走的課堂”成為激活春日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁引擎,全域旅游呈現(xiàn)“人氣爆棚、消費(fèi)火熱、文化出圈”的繁榮景象。
非遺活化煥新生 古村街巷涌客流
在徽州古村落與非遺街區(qū),非遺文化與研學(xué)旅游深度融合,成為假期消費(fèi)新熱點(diǎn)。歙縣瞻淇、汪滿田的非遺魚燈從“春節(jié)限定”升級為常態(tài)化文旅IP,魚燈巡游、手作體驗、主題民宿、文創(chuàng)商店全線火爆。
“我們?nèi)沂菍iT沖著徽州魚燈來的!”來自安徽宿州的游客張先生帶著妻兒在歙縣魚燈文創(chuàng)店挑選產(chǎn)品,“孩子親手做了迷你魚燈,特別開心,還買了魚燈冰箱貼、擺件,這些非遺文創(chuàng)既有特色又實(shí)用。”
歙縣魚燈文創(chuàng)店店員徐薇告訴記者:“春假期間,魚燈系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷量火爆,手工魚燈、親子DIY材料包最受歡迎,很多研學(xué)團(tuán)一訂就是幾十套。”
黟縣宏村迎來寫生高峰,來自全國各地的美術(shù)生在南湖畔和油菜花田旁潛心創(chuàng)作,成為一道別樣的風(fēng)景。“假日期間,宏村景區(qū)日均接待游客破萬人次,較平日翻了一番。”景區(qū)經(jīng)理助理汪瑩介紹,為應(yīng)對客流高峰,景區(qū)在檢票口、月沼、南湖等節(jié)點(diǎn)增配工作人員,組織志愿者為游客答疑解惑、疏導(dǎo)人流、幫助特殊群體,提升游客的體驗感和滿意度。
在休寧縣狀元博物館,“機(jī)器人樂隊”科技音樂秀與徽州傳統(tǒng)禮儀碰撞融合;在徽州區(qū),學(xué)生們走進(jìn)謝裕大茶博園,化身“小小茶農(nóng)”體驗采茶制茶;在屯溪區(qū),戴震紀(jì)念館、徽州鄉(xiāng)愁博物館推出竹雕、珠算等非遺體驗課。“靜態(tài)的非遺變成了動態(tài)的體驗,孩子們在玩中學(xué),文化傳承就活起來了。”黃山市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
研學(xué)熱潮涌黃山 課本實(shí)景成爆款
4月1日,春假首日,黃山風(fēng)景區(qū)便迎來研學(xué)客流“井噴”。景區(qū)同步啟動“跟著課本游黃山·親子研學(xué)go”主題活動,來自長三角及全國各地的親子家庭、研學(xué)團(tuán)隊絡(luò)繹不絕,當(dāng)日游客接待量同比增長200%。
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圖為黃山風(fēng)景區(qū)開展的“跟著課本游黃山”活動吸引游客打卡。
“媽媽快看!那就是課文里的迎客松!”在玉屏樓景點(diǎn),來自安徽合肥的三年級學(xué)生劉詩昕手持“黃山研學(xué)護(hù)照”,興奮地指著蒼勁挺拔的迎客松,家長立刻用相機(jī)定格下課本與現(xiàn)實(shí)同框的瞬間。孩子們沿著登山步道,逐一尋找“猴子觀海”“夢筆生花”“仙人指路”等課本中的經(jīng)典景觀,完成打卡蓋章。
“這種沉浸式研學(xué)太有意義了!”來自上海的游客王女士帶著孩子參與活動,她告訴記者,“以前孩子只是在書本上讀黃山,現(xiàn)在親眼看到、親手摸到,對奇松怪石、云海瀑布的理解完全不一樣了,真正做到了寓教于樂。”
記者了解到,為豐富研學(xué)體驗,黃山山頂酒店還設(shè)置六大非遺主題演繹區(qū)、八大沉浸式手作體驗區(qū),游客可參與徽墨描金、歙硯雕刻、魚燈制作、徽州茶藝等非遺項目。山頂酒店工作人員告訴記者,“我們專門為研學(xué)團(tuán)隊定制了‘非遺小匠人’體驗套餐,每天都預(yù)約滿員,很多孩子做完手工還會買文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。”
多元場景齊發(fā)力 春日消費(fèi)創(chuàng)新高
6天超長假期疊加“免減優(yōu)”政策紅利,黃山全域消費(fèi)市場全面激活。安徽黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等17家4A級以上景區(qū)面向18歲以下游客免首道門票,當(dāng)?shù)?月1日—6日酒店入住量同比大增65%。
歙縣魚燈主題民宿管家洪麗萍告訴記者:“我們民宿主打‘非遺+研學(xué)’主題,春假期間入住率100%,大多是親子家庭和研學(xué)團(tuán),客人不僅住店,還會參與我們的魚燈手作、徽州美食制作體驗,二次消費(fèi)人群占比很高。”
在黟縣西遞、宏村等地,古村研學(xué)、寫生創(chuàng)作、非遺體驗、鄉(xiāng)村美食等多元業(yè)態(tài)聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)“1元門票撬動35元關(guān)聯(lián)消費(fèi)”。“我們一家6天都在黃山周邊,逛景區(qū)、做非遺、吃徽菜、住民宿,花了8000多元,比普通觀光游消費(fèi)高很多,但體驗感完全不同。”來自江蘇的游客劉先生說。
黃山市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,4月1日—3日,全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客82.7萬人次、增長120%。4月4日—6日,全市各景區(qū)、度假區(qū)共接待游客119.06萬人次、增長19.6%。全市文旅市場呈現(xiàn)出“文化傳承有深度、場景體驗有廣度、服務(wù)保障有溫度”的良好態(tài)勢。春假期間,全市餐飲、住宿、文創(chuàng)、手作、農(nóng)產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)消費(fèi)同比增長均超50%,研學(xué)旅游帶動的“文化消費(fèi)”“體驗消費(fèi)”成為主流。
“春假與清明疊加,不僅拉長了假期,更推動旅游從‘觀光打卡’向‘深度研學(xué)、文化體驗’轉(zhuǎn)型。”黃山市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“黃山通過‘研學(xué)+非遺+科技+鄉(xiāng)村’多元融合,打造了一批可參與、可體驗、可消費(fèi)的新場景,既傳承了徽州文化,又有效激活了春日消費(fèi),實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”
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