“鄂了，贛飯，真湘”，中部三省抱團搞文旅

記者丨吳文汐

編輯丨李博 鄭瑋

清明假期兼具祭掃追思與春日踏青雙重屬性，剛剛過去的三天假期里，湖北、湖南、江西“中三省”作為生態(tài)資源大省、紅色文化大省，文旅市場成績斐然。

櫻花IP熱度爆棚，武漢東湖櫻花園成賞花游熱門點位。紅色景區(qū)緬懷先烈，湖南烈士公園、永州道縣陳樹湘烈士生平事跡陳列館迎來客流高峰。新業(yè)態(tài)人氣高漲，江西“夜東湖”“夜珠山”夜間消費集聚地客流排名全省前列。“清明+春假”效應疊加，熱門目的地親子游市場活躍。

節(jié)后兩日來，湘鄂贛三省文旅部門陸續(xù)發(fā)布的清明假期文旅市場數(shù)據(jù)顯示：截至4月6日，湖北省A級旅游景區(qū)共接待游客836.87萬人次，較2025年同比增長14.05％；湖南省假期三天累計接待游客1935.13萬人次，實現(xiàn)旅游消費總交易額99.63億元；江西全省接待國內(nèi)游客同比增長6.79%，國內(nèi)游客花費同比增長8.53%。

清明文旅“成績單”背后，鄂湘贛三地文旅產(chǎn)業(yè)正從“單打獨斗”轉(zhuǎn)向“抱團發(fā)展”，清明期間，湖北成為了江西第三大客源地。通過打通客源互送渠道、規(guī)劃旅游聯(lián)動線路、實現(xiàn)資源互補共享，“中三省”正探索建立文旅一體化合作新模式。

“中三省”迎文旅熱潮

今年清明假期，湖北、湖南、江西“中三省”文旅特色IP引流效應顯著。以湖北武漢為例，據(jù)湖北省文旅廳數(shù)據(jù)，“武漢櫻花”相關(guān)搜索熱度環(huán)比暴漲近4倍，東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點位人氣爆棚。即使已經(jīng)接近晚櫻時節(jié)，賞櫻游仍然是游客來到武漢的首選，不少人在社交平臺上曬出了東湖櫻花園人頭攢動的景象。

作為文旅資源富集之地，中三省坐擁“一江兩湖三樓”，長江過境，洞庭湖、鄱陽湖坐落其間，黃鶴樓、滕王閣、岳陽樓“江南三大名樓”分處三地，另還有衡山、武當山、三清山三大禪宗文化名山。2026年清明假期，湖北武當山景區(qū)推出“武當山·太極養(yǎng)生之旅”，“武當一夢”演藝等備受追捧，累計接待游客17.16萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1.73億元；江西廬山風景名勝區(qū)、滕王閣旅游區(qū)、三清山風景名勝區(qū)、龍虎山旅游景區(qū)、廬山西海景區(qū)成為全省閘機客流TOP5。

黃鶴樓。新華社記者程敏攝

在紅色文化資源方面，三地是南昌起義、秋收起義等“六大起義”的起源之地，擁有韶山、井岡山、大別山三座紅色旅游名山。在今年清明期間，紅色旅游景點也迎來了客流高峰。各地文旅廳數(shù)據(jù)顯示，湖北全省55家紅色旅游景區(qū)組織開展清明祭掃、紅色故事宣講、烈士事跡展播等系列活動，接待游客60萬人次；湖南韶山市接待游客14.2萬人次，旅游綜合收入4039萬元。

與此同時，隨著多地推廣中小學春秋假，并明確春假可銜接法定節(jié)假日，假期疊加效應下，親子游市場表現(xiàn)活躍。在湖南，衡陽、株洲兩市明確安排了春假，衡陽清明假期接待游客221.39萬人次，其中省外游客占比達21.52%，旅游總消費6.56億元。株洲方特旅游區(qū)假期首日接待游客超2萬人次，同比增長40%；長沙生態(tài)動物園三天接待游客5.52萬人次，同比增長近14%。

為激活清明假期文旅市場活力，各地均推出了多項惠民舉措。例如，江西推出“一票多享、樂游江西”文旅票根惠民活動，游客憑省內(nèi)演出、賽事及落地江西航班三類票根，可在全省多家A級景區(qū)、星級酒店和旅游民宿享受門票折扣、住宿優(yōu)惠等多重文旅福利。湖北全省超百家A級旅游景區(qū)參與春假惠游活動，恩施地心谷景區(qū)對八省市游客免票，武漢極地海洋度假區(qū)16歲以下學生免費，百里荒推出清明出行大學生福利票，三峽人家推出大學生99元游活動。

從競合走向聯(lián)動

清明假期的亮眼數(shù)據(jù)背后，中三省文旅發(fā)展正從資源競合走向深度聯(lián)動。江西省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，2026年清明期間，湖北成為入贛游客主要客源地之一，在江西熱門客源地中排名第3位。

在長江中游城市群協(xié)同發(fā)展的目標下，文旅先行具有一定的可行性。武漢大學中國中部發(fā)展研究院副院長王磊在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，在交通互聯(lián)的基礎之上，長江中游城市群三省從文、商、旅、體率先融合會更容易推進。相比于實體產(chǎn)業(yè)，消費者在文旅等服務業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)上更容易產(chǎn)生重復消費，從這些方面實現(xiàn)融合，共同做大市場，便于三地進一步打通經(jīng)貿(mào)往來。

就在前不久，武漢、長沙、南昌三城正式“官宣”成立長江中游城市群省會城市文旅聯(lián)盟，明確將在“周末互換計劃”基礎上，聯(lián)合舉辦文旅消費季活動，推動客流互訪，實現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建、市場共拓，“鄂了，贛飯，真湘”的口號火遍全網(wǎng)。

在此之前，湖北、湖南、江西三省在文旅聯(lián)動上的探索已持續(xù)多年。2021年9月，湖北、湖南、江西三省簽署《長江中游三省文化旅游深化合作方案》，整合優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源，探索聯(lián)合發(fā)行旅游一卡通，建立三省旅游“客源互送”聯(lián)席獎勵機制，并打造武漢、長沙、南昌“周末游”產(chǎn)品。去年5月，武漢與長沙因一場梔子花“雙城聯(lián)動”活動登上熱搜，10萬朵梔子花空降兩城，而今年，梔子花活動已擴展至四城聯(lián)動，南昌、岳陽加入其中。

南昌市文化廣電旅游局局長萬利平曾在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，三地文旅擁有共同的優(yōu)勢，有豐富的自然資源，厚重的歷史底蘊，同時三地又有一些差異性和互補性。在如今推進三地“周末互換計劃”下，市民游客一個多小時就能到達鄰省的另一個城市，由原來的近郊游轉(zhuǎn)變?yōu)槭‰H游。

值得一提的是，三省文旅聯(lián)動的效益不僅體現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)游客的互通互送上，對于跨區(qū)域游客的吸引力也正不斷增強。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，湖北旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長超過180％，來自江蘇、浙江等省份的訂單顯著增長。江西省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，全省累計接待入贛游客比例達31.76%，位居中部地區(qū)排名第一。

“未來，三地進一步發(fā)揮文旅資源上的互補性，根據(jù)這些資源設置更好的旅游路線，能夠吸引更多的國內(nèi)游客來到中部三省，同時利用三地資源的相似性形成更大規(guī)模，在國際上大力宣傳長江中游城市，提升文旅產(chǎn)業(yè)上的國際影響力，可以說在國內(nèi)和國際旅游上我們可以共同實現(xiàn)更大作為。”萬利平表示。

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出品丨21財經(jīng)客戶端 21世紀經(jīng)濟報道

微信統(tǒng)籌丨曾靜嬌 編輯丨張嘉鈺

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