刷了三天Aippy，感覺(jué)TikTok的新對(duì)手，出現(xiàn)了

AI驅(qū)動(dòng)的游戲創(chuàng)作社區(qū)，會(huì)是什么樣？

新的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，會(huì)長(zhǎng)什么樣？

這段時(shí)間我新下載了一個(gè)App，叫Aippy，認(rèn)認(rèn)真真刷了幾百個(gè)游戲，自己也試著做了幾個(gè)。

刷到第三天凌晨?jī)牲c(diǎn)的時(shí)候，我意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題：我已經(jīng)很久沒(méi)有因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品本身而熬夜了。

不是那種為了寫(xiě)測(cè)評(píng)不得不用的痛苦熬夜，是真的刷進(jìn)去了，停不下來(lái)。

這種感覺(jué)上次出現(xiàn)，還是2016年我第一次刷到TikTok的時(shí)候。

01 刷著刷著，突然理解了什么叫TikTok for Games

Aippy的打開(kāi)方式很簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜教程，沒(méi)有新手引導(dǎo)彈窗，就是豎屏的Feed流，上下滑動(dòng)，每個(gè)視頻其實(shí)是一個(gè)可玩的游戲。

我刷到的第一個(gè)游戲叫l(wèi)et fly，畫(huà)風(fēng)很簡(jiǎn)單，一個(gè)畫(huà)筆，可以畫(huà)出任意形狀的氣球，點(diǎn)一下Fly！就會(huì)飛起來(lái)，氣球的顏色可以自定義，飛翔的狀態(tài)也很自由、很解壓。

就這么簡(jiǎn)單的一個(gè)東西，我玩了大概五分鐘，總想畫(huà)出不一樣的氣球，還挺吸引人的。

第二個(gè)是一個(gè)反應(yīng)類(lèi)游戲，屏幕上會(huì)出現(xiàn)鋼琴模塊，你要在它們消失之前按順序點(diǎn)擊。難度逐漸增加，節(jié)奏越來(lái)越快，玩到第八關(guān)我失敗了，然后毫不猶豫點(diǎn)了重試。

第三個(gè)有點(diǎn)意思，是一個(gè)對(duì)話式的互動(dòng)故事。你扮演一個(gè)咖啡店店員，顧客會(huì)提出各種奇怪的要求，你要在幾個(gè)選項(xiàng)里選擇怎么回應(yīng)。不同的選擇會(huì)導(dǎo)致不同的劇情走向，我玩了三條線，大概花了十分鐘。

這時(shí)候我意識(shí)到，Aippy和我想象的不一樣。

我原本以為AI生成游戲，大概就是生成一些粗糙的、千篇一律的模板化內(nèi)容。

但實(shí)際上，這些游戲的品質(zhì)和審美普遍不錯(cuò)，很多真的讓人感覺(jué)不到是AI做的。

它們有設(shè)計(jì)感，有情緒，甚至有一些奇怪的幽默感。

Feed流的推薦算法也出乎意料地準(zhǔn)。

我玩了一個(gè)點(diǎn)擊類(lèi)的游戲之后，后面會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)類(lèi)似機(jī)制但不同主題的內(nèi)容；我如果在一個(gè)游戲上停留時(shí)間比較長(zhǎng)，算法就會(huì)給我推更多同類(lèi)型的作品。

這種感覺(jué)和刷TikTok幾乎一模一樣，唯一的區(qū)別是，每個(gè)內(nèi)容你都可以參與進(jìn)去，而不只是被動(dòng)觀看。

還有很多游戲化的激勵(lì)，刷到一定程度，我的賬號(hào)等級(jí)和Credits都會(huì)上升。

像多鄰國(guó)一樣，特別讓人有成就感，忍不住就打卡。

我看到評(píng)論區(qū)有用戶說(shuō)，Aippy像是TikTok和Roblox兩個(gè)產(chǎn)品的孩子，這個(gè)形容挺準(zhǔn)確的。

數(shù)據(jù)顯示接近10%的用戶評(píng)論會(huì)主動(dòng)把Aippy和TikTok做類(lèi)比，這個(gè)比例在用戶自發(fā)表達(dá)里已經(jīng)不低了。

但我覺(jué)得還有一個(gè)更重要的區(qū)別：刷TikTok刷久了會(huì)有一種空虛感，因?yàn)槟阋恢痹谙M(fèi)別人的內(nèi)容，看完就完了。

但刷Aippy，你隨時(shí)可以點(diǎn)一下創(chuàng)作按鈕，把你剛才玩的那個(gè)游戲改一改，變成你自己的版本。

這個(gè)心理感受完全不同。

02 創(chuàng)作的門(mén)檻低到一句話，但真正讓我意外的是Remix

作為一個(gè)做過(guò)AI開(kāi)發(fā)的人，我知道現(xiàn)在大語(yǔ)言模型生成代碼的能力已經(jīng)很強(qiáng)了，但Aippy把這件事包裝得比我想象的還要簡(jiǎn)單。

創(chuàng)作入口就是一個(gè)文本框，你直接打字或者語(yǔ)音描述你想要什么樣的游戲。

我試了幾個(gè)描述，比如做一個(gè)逃脫類(lèi)的密室游戲。大概等了十幾秒，游戲就生成好了，直接可以玩。

不管是游戲的效果，還是一些社媒分享機(jī)制的設(shè)計(jì)，都會(huì)讓我特別有分享欲，已經(jīng)種草了身邊不少朋友。

但真正讓我覺(jué)得有意思的不是這個(gè)，而是Idea功能。

創(chuàng)作框旁邊有一個(gè)燈泡按鈕，點(diǎn)開(kāi)之后會(huì)看到一堆預(yù)設(shè)的游戲模板，不是那種空洞的提示詞，而是可以直接執(zhí)行的完整游戲原型。

比如有一個(gè)模板叫Catch the Falling Stars，打開(kāi)之后就是一個(gè)完整的接物類(lèi)游戲，星星從天上掉下來(lái)，你要移動(dòng)底部的籃子接住。

你可以直接基于這個(gè)模板改，改主題、改規(guī)則、改美術(shù)風(fēng)格，也可以在它的基礎(chǔ)上做更復(fù)雜的調(diào)整。

這個(gè)設(shè)計(jì)解決了一個(gè)很實(shí)際的問(wèn)題：大多數(shù)人面對(duì)空白文本框是真的會(huì)卡殼的，但給一個(gè)具體的東西讓他們改，思路就打開(kāi)了。

更讓我覺(jué)得有技術(shù)含量的，是AI實(shí)時(shí)生成的延伸建議。

在文本框里，輸入我想做一個(gè)恐怖游戲，AI會(huì)自動(dòng)彈出幾個(gè)建議卡片，比如在黑暗的房間里找鑰匙、躲避怪物的追擊、解開(kāi)謎題逃出密室。點(diǎn)一下這些卡片，內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充到你的描述里。

這個(gè)功能看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是用起來(lái)真的很貼心。

從我自己使用來(lái)看，早期版本似乎沒(méi)有這些引導(dǎo)，很多用戶進(jìn)來(lái)之后有可能不知道要做什么。

加了Idea和建議卡片之后，我自己創(chuàng)作的欲望明顯強(qiáng)了很多，不會(huì)那么茫然。

但整個(gè)產(chǎn)品里最讓我驚艷的是Remix機(jī)制。

你在刷Feed流的時(shí)候，看到任何一個(gè)游戲，右下角都有一個(gè)Remix按鈕。點(diǎn)一下，這個(gè)游戲的所有設(shè)定、邏輯、美術(shù)資源就會(huì)被拷貝到你的創(chuàng)作界面里，你可以直接在上面修改，改完之后發(fā)布，就算是你自己的作品了。

我試著Remix了一個(gè)別人做的「猴子叢林」游戲，原版是一個(gè)小猴子在雨林里跳來(lái)跳去采香蕉。

我把它改成了一個(gè)快遞員在城市里送包裹的主題，換了美術(shù)素材，把障礙物從鴿子換成了汽車(chē)，改了得分規(guī)則。整個(gè)過(guò)程大概花了三分鐘，沒(méi)有寫(xiě)一行代碼。

發(fā)布之后，我收到了一個(gè)通知，說(shuō)有人Remix了我的版本。點(diǎn)進(jìn)去一看，那個(gè)人把我做的快遞員游戲改成了一個(gè)太空主題，快遞員變成了宇航員，城市變成了火星基地。

這種感覺(jué)很難描述。你做了一個(gè)東西，別人覺(jué)得有意思，在此基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)作，然后又有別人基于他的版本繼續(xù)改。

一個(gè)創(chuàng)意像種子一樣不斷生長(zhǎng)、變異、擴(kuò)散，每個(gè)參與者都在這個(gè)鏈條上留下了痕跡。

我自己的體驗(yàn)是，一旦體驗(yàn)過(guò)創(chuàng)作和被認(rèn)可的成就感，就很難再回到純消費(fèi)者的狀態(tài)了。

03 內(nèi)容質(zhì)量的控制，才是真正的護(hù)城河

客觀說(shuō)一句：Aippy上不是所有游戲都好玩的。

事實(shí)上，如果挑刺的話，也有不少讓人難評(píng)的小游戲。

細(xì)看下來(lái)，有的生成出來(lái)邏輯有問(wèn)題，比如規(guī)則說(shuō)不通，或者難度曲線完全不合理；有些是內(nèi)容太單薄，玩十秒鐘就沒(méi)了；還有一些明顯是用戶隨便輸入了幾個(gè)詞生成的測(cè)試品，沒(méi)有任何可玩性。

我自己做過(guò)創(chuàng)業(yè)，如果從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的視角來(lái)審視，會(huì)覺(jué)得Aippy的處理方式，很體現(xiàn)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的功底。

我刷到的內(nèi)容里，明顯不好玩的比例大概在20%左右，這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)UGC平臺(tái)來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

作為對(duì)比，以前測(cè)試過(guò)的一些同類(lèi)AI娛樂(lè)型產(chǎn)品，F(xiàn)eed流里一半以上都是不可玩的內(nèi)容，刷幾下就不想再打開(kāi)了。

之前我在字節(jié)跳動(dòng)工作的時(shí)候，有深入研究過(guò)抖音的推薦算法，背后是有一整套內(nèi)容質(zhì)量管控體系和非常嚴(yán)格的推薦模型規(guī)則的。

現(xiàn)在用Aippy，隱隱能看到一點(diǎn)曾經(jīng)抖音TikTok推薦策略的影子。

似乎會(huì)根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)給每個(gè)游戲打分，比如平均游玩時(shí)長(zhǎng)、完成率、Remix次數(shù)、分享次數(shù)等等。

高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)入更大的推薦池，低質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)被限制曝光。

我在想，這個(gè)機(jī)制一定需要大量真實(shí)用戶數(shù)據(jù)和持續(xù)迭代才能跑順，不是隨便搭個(gè)推薦系統(tǒng)就能做到的。

都說(shuō)AI應(yīng)用產(chǎn)品容易被復(fù)刻。

但是，功能可以被復(fù)制，設(shè)計(jì)稿可以被抄襲，但一個(gè)已經(jīng)跑通的、經(jīng)過(guò)真實(shí)用戶驗(yàn)證的內(nèi)容質(zhì)量體系，不是一朝一夕能追上的。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)讓我印象深刻。

Aippy上有些游戲明顯是在玩一些歐美互聯(lián)網(wǎng)的梗和Meme，比如有一個(gè)游戲模擬了某個(gè)網(wǎng)紅直播翻車(chē)的場(chǎng)景，另一個(gè)游戲惡搞了某個(gè)熱門(mén)TikTok挑戰(zhàn)。這些內(nèi)容在傳播力上明顯更強(qiáng)，經(jīng)常被用戶分享到其他平臺(tái)。

這說(shuō)明Aippy的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)有了自己的文化，不再是單純的工具生成內(nèi)容，而是用戶在創(chuàng)造屬于這個(gè)社區(qū)獨(dú)有的東西。

這種社區(qū)文化很難被量化，但它恰恰是產(chǎn)品護(hù)城河里最堅(jiān)固的部分。

我翻了一些游戲的評(píng)論區(qū)，看到用戶之間的互動(dòng)頻率和深度都超出了我的預(yù)期。創(chuàng)作者會(huì)認(rèn)真回復(fù)玩家的反饋，玩家會(huì)給創(chuàng)作者提修改建議，甚至有人專(zhuān)門(mén)做視頻評(píng)測(cè)Aippy上的熱門(mén)游戲。

這種氛圍不是靠運(yùn)營(yíng)活動(dòng)堆出來(lái)的，是在真實(shí)用戶里跑了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間才慢慢形成的。

04 AI生成內(nèi)容的下一站，可能不是視頻

Aippy讓我重新思考了一個(gè)問(wèn)題：AI生成內(nèi)容的終極形態(tài)到底是什么？

過(guò)去兩年，視頻生成模型一直是關(guān)注度最高的方向。Sora、Runway、Pika，每個(gè)新產(chǎn)品出來(lái)都能引起轟動(dòng)。但最近Sora 2關(guān)停的消息也讓人意識(shí)到，這個(gè)賽道遠(yuǎn)比看起來(lái)要艱難。

Aippy走的是一條完全不同的路。它不是生成視頻，而是生成可交互的應(yīng)用。用戶得到的不是一個(gè)被動(dòng)的視聽(tīng)內(nèi)容，而是一個(gè)可以參與、可以改變、可以再創(chuàng)作的互動(dòng)體驗(yàn)。

從技術(shù)路徑上看，Aippy的核心是自然語(yǔ)言到代碼的生成，而不是自然語(yǔ)言到像素的生成。這兩種路徑各有優(yōu)劣，但Aippy的選擇有一個(gè)很實(shí)際的好處：生成代碼的成本遠(yuǎn)低于生成視頻，而且生成結(jié)果的確定性更高。

一段代碼跑起來(lái)就是那個(gè)邏輯，不會(huì)出現(xiàn)手指多一根或少一根的詭異問(wèn)題。

更重要的是，代碼生成天然是可編輯、可復(fù)用的。你生成一個(gè)游戲之后，可以隨時(shí)修改它的任何部分，也可以讓別人基于你的作品繼續(xù)創(chuàng)作。

這種開(kāi)放性在視頻生成領(lǐng)域很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橐曨l是一個(gè)不可拆分的整體輸出物。

Aippy相比很多傳統(tǒng)應(yīng)用，加入了更完整的創(chuàng)作工具和Remix機(jī)制，這是整個(gè)產(chǎn)品一大亮點(diǎn)。

不止是純消費(fèi)工具，更是真正的UGC社區(qū)。

內(nèi)容的激勵(lì)、供給、分發(fā)、傳播，整個(gè)鏈路都很流暢。

讓我覺(jué)得他們除了懂AI，也很懂用戶，很懂內(nèi)容和娛樂(lè)消費(fèi)，是擅長(zhǎng)玩梗和把握流行的。

作為一個(gè)技術(shù)出身的人，我看到這種務(wù)實(shí)的迭代節(jié)奏是很有好感的。它不是那種一開(kāi)始就想顛覆世界的宏大敘事，而是一點(diǎn)點(diǎn)驗(yàn)證、一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)張，在用戶真實(shí)行為的反饋中尋找正確的方向。

我在想，Roblox這樣的巨頭，已經(jīng)在游戲創(chuàng)作領(lǐng)域建立了強(qiáng)大的生態(tài)和用戶習(xí)慣，Aippy作為后來(lái)者，能如何破局。

不過(guò)Aippy有一個(gè)Roblox沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)端原生的豎屏沉浸式體驗(yàn)。

Roblox的核心場(chǎng)景還是在桌面端和橫屏移動(dòng)端，而Aippy完全是為豎屏、短時(shí)長(zhǎng)、碎片化場(chǎng)景設(shè)計(jì)的。

這個(gè)差異決定了他們可能不會(huì)在同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)直接競(jìng)爭(zhēng)，是各自占據(jù)不同的用戶場(chǎng)景和時(shí)間段。

并且我發(fā)現(xiàn)，雖然不是主推，但Aippy在桌面端的體驗(yàn)也同樣絲滑，質(zhì)感非常輕盈且美妙。

回到最初的問(wèn)題，Aippy真的能成為下一個(gè)TikTok級(jí)別的平臺(tái)嗎？

我覺(jué)得現(xiàn)在還很難下定論，但它確實(shí)打開(kāi)了一個(gè)很有意思的可能性。TikTok改變了人們消費(fèi)內(nèi)容的方式，從圖文變成了短視頻。而Aippy試圖在這個(gè)基礎(chǔ)上再做一次躍遷，從被動(dòng)觀看變成了主動(dòng)參與。

這個(gè)躍遷能不能成功，取決于兩個(gè)核心因素。

一是AI生成內(nèi)容的質(zhì)量能否持續(xù)提升，讓用戶每次刷到的東西都足夠好玩、足夠新鮮。

二是社區(qū)的創(chuàng)作飛輪能否轉(zhuǎn)起來(lái)，讓越來(lái)越多的人從消費(fèi)者變成創(chuàng)作者，形成內(nèi)容供給和消費(fèi)的自循環(huán)。

從目前的數(shù)據(jù)和用戶反饋來(lái)看，這兩個(gè)飛輪都已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)了。

游戲消費(fèi)者和創(chuàng)作者在Aippy很好地實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，娛樂(lè)內(nèi)容的生態(tài)越來(lái)越繁榮，評(píng)論區(qū)的玩梗、互動(dòng)很真實(shí)高頻……這些都是飛輪轉(zhuǎn)起來(lái)的樂(lè)觀信號(hào)。

玩了這些天，我個(gè)人的感受是：Aippy找到了一個(gè)很有意思的中間地帶。

它不是Roblox那種需要投入大量時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)的重度創(chuàng)作平臺(tái)，也不是TikTok那種純消費(fèi)的被動(dòng)娛樂(lè)。

它讓創(chuàng)作變得足夠簡(jiǎn)單，同時(shí)又讓消費(fèi)變得足夠沉浸。

這種感覺(jué)很難用語(yǔ)言準(zhǔn)確描述。最好的方式還是你自己去下一個(gè)，刷上半個(gè)小時(shí)，親手Remix一個(gè)別人的游戲。

然后你就會(huì)明白，為什么有人在評(píng)論區(qū)寫(xiě)Delete all social media. This is the only app you need.

這句話可能有點(diǎn)夸張，但它確實(shí)說(shuō)明了一件事：

當(dāng)AI讓每個(gè)人都能輕松創(chuàng)造可交互內(nèi)容的時(shí)候，我們消費(fèi)內(nèi)容的方式，可能真的要被重新定義了。