蛋酒變身奶茶？爺爺不泡茶聯名湖北省博物館激活江城文化新消費

極目新聞通訊員 葉子

在文旅融合持續深化、新消費業態加速升級的背景下，傳統文化傳播正從靜態展示轉向沉浸式、可體驗、可共享的全新路徑。作為湖北本土新茶飲頂流品牌，爺爺不泡茶近期與湖北省博物館達成深度聯名合作，推出以武漢傳統蛋酒為主要靈感來源的新品“武漢元氣蛋”，以茶飲為媒介、以文化為內核，推動荊楚文脈走進日常消費場景，不僅為江城文化消費注入新活力，更以標桿姿態引領本土品牌跨界創新。

新味道重構傳統文化深度體驗

傳統文博文化傳播多以視覺觀賞與知識講解為主，在互動體驗、場景延伸、大眾觸達等方面仍有較大提升空間。爺爺不泡茶發揮本土頂流品牌的場景滲透力與在年輕受眾中的號召力，通過研發新產品，將荊楚文化轉化為可品嘗、可消費、可傳播的日常體驗，大幅降低年輕人接觸傳統文化的門檻，拓展文博文化的傳播半徑。

本次與湖北省博物館聯名推出的武漢元氣蛋，以武漢市民熟知的 “過早” 蛋酒為創意核心，融合鳳凰奶、孝感米酒、米釀、牛乳與雙皮奶等食材，在傳承本土風味的基礎上實現創新升級。

在雙方聯名的TVC里，武漢元氣蛋橫掃越王勾踐劍、虎座鳥架鼓等湖北省博物館頂流文物身上的“班味”，讓沉睡的荊楚瑰寶掙脫時光束縛，褪去沉悶值守感，重新煥發靈動鮮活的生命力。通過味覺載體，讓越王勾踐劍、虎座鳥架鼓等館藏文物的IP影響力走出展廳，以更親和、更鮮活的方式觸達年輕消費群體，推動文化傳播從“觀看”向“品嘗”轉變，為江城文化消費重構全新體驗場景。

IP開發提質，讓荊楚美學融入日常消費

本次爺爺不泡茶與湖北省博物館的合作，聚焦文化內涵挖掘與生活化創意轉化，實現文物美學與日常用品的有機融合，讓館藏珍品從展柜走向生活。

以曾侯乙金盞為原型打造的“金飯碗”聯名周邊，閉合是金鼎，打開爆金幣，將楚文化威儀與當代消費趣味相結合，兼具文化價值與實用屬性；元氣手提便當包、青銅獸小乙手機支架盲盒等湖北限定款產品，以年輕化設計語言重構文物形象，適配通勤、居家、社交等多元場景。通過輕量化、實用化、趣味化的IP開發，讓荊楚美學深度融入市民生活，持續激活本土文化消費潛力。

引領跨界創新，彰顯武漢本土品牌擔當

爺爺不泡茶發軔于武漢，深耕荊楚文化與本土市場，憑借鮮明的地域基因、穩定的產品品質與廣泛的市場口碑，已成長為湖北新茶飲領域的標志性頂流品牌。品牌始終立足武漢、輻射全省，堅持將孝感米酒、恩施玉露、咸寧桂花等湖北特色風物融入產品研發，形成鮮明的核心差異化競爭力。在武漢三鎮核心商圈、文旅街區、社區生活等多元場景中，爺爺不泡茶長期位居消費熱門榜單前列，受眾基礎扎實、市場認可度高，是武漢本土新消費品牌規模化、品質化、品牌化發展的典型代表之一。

此次與湖北省博物館的聯名合作，不僅是一次品牌與文博資源的跨界聯動，更是武漢本土頂流茶飲品牌引領文化創新、激活城市新消費的重要嘗試。爺爺不泡茶以“文化煥新+消費創新”為雙輪驅動，將地域文化資源轉化為品牌核心競爭力，為本土新消費品牌提供可復制、可推廣的實踐經驗。本次合作，既提升了本土品牌的文化附加值與市場影響力，也助力湖北省博物館拓寬年輕化、生活化傳播渠道，實現文化價值與商業價值的協同增效。

（來源：極目新聞）