遼博如何從“深閨”走向“頂流”？

（來源：遼寧日報）

轉(zhuǎn)自：遼寧日報

節(jié)假日排隊進遼博已是常態(tài)。

“萬馬奔騰”展上展出的鎮(zhèn)館之寶——雙馬鐙。

一名少年正在遼博展廳內(nèi)臨摹。

策展人在特展預(yù)展現(xiàn)場為媒體導賞。

備受觀眾喜愛的玉豬龍荷包蛋。

觀眾放慢腳步，仔細觀看遼博的“山海共融 和合共生——遼寧省鑄牢中華民族共同體意識主題展”。

本報記者 朱忠鶴 文并攝

內(nèi)容提要

從曾經(jīng)的“文物倉庫”到如今的“文化客廳”，從“養(yǎng)在深閨人未識”到“圈粉無數(shù)”，近年來，遼寧省博物館異軍突起，無論是精品展覽，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，爆款不斷，“打飛機來遼博看大展”的觀眾越來越多。

這一變化并非偶然，而是一場圍繞“觀眾”展開的全方位、立體化的變革帶來的。

從“文物展”到“文化展”

4月6日晚7時，隨著清明小長假的結(jié)束，遼博送別最后一位離館觀眾，更新后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個假期，走進遼博的觀眾人數(shù)又實現(xiàn)同比增長。

這樣的上升曲線，同樣出現(xiàn)在今年的元旦、春節(jié)、中小學生寒假期間。多年改革創(chuàng)新，特別是最近一年來所采取的一系列改革措施，正在遼博顯現(xiàn)出越來越大的變化。

這個假期，象征著力量與希望的“萬馬奔騰——丙午馬年生肖文物展”成為吸引全國各地觀眾的一場重要展覽。

對策展人周穎而言，馬年生肖展意義特別，因為這是她做過的第十二場生肖展覽。“從第一屆羊年展到如今的馬年展，這12年，不僅是我個人的成長，更見證了遼博策展思路的巨大轉(zhuǎn)變——從單純的‘文物展’，慢慢變成了有溫度、有脈絡(luò)、有體驗的‘文化展’。”周穎說。

12年前，遼博首次推出生肖文物展?！澳菚r候條件簡單，全程靠展板撐場面。”周穎回憶，后來，展覽思路越來越清晰，展覽手段越來越豐富。今年的生肖馬年，除了看展、現(xiàn)場互動外，遼博還圍繞生肖展推出一系列研學活動，讓展覽形式更加豐富多彩。

連續(xù)12年生肖展的變化只是遼博近年策展思路變化的一個縮影。從“聚焦單一文物”到“呈現(xiàn)文化脈絡(luò)”，從“文物為中心”到“觀眾為中心”，讓展覽不再是文物的簡單堆砌，而是有溫度、有故事、有脈絡(luò)的文化呈現(xiàn)。

事實上，從“文物展”到“文化展”的跨越，并非遼博個例，而是近年來全球博物館行業(yè)發(fā)展的主流。遼博主動對標世界及國內(nèi)先進博物館的策展理念，積極學習借鑒其創(chuàng)新思路與實踐方法，摒棄“重文物、輕解讀”“重陳列、輕體驗”的傳統(tǒng)思維，才有了策展改革的明確方向和堅定決心。

這種思路的轉(zhuǎn)變，在遼博近年來推出的展覽中體現(xiàn)得淋漓盡致。剛剛結(jié)束的“詩畫中國——中國繪畫的詩意之境”大型特展，就是最典型的例子。

這場展覽整合了遼博館藏與全國十余家文博機構(gòu)的115件（組）珍貴文物，沒有單純按年代陳列，而是通過“雅頌丹青”“桃源問津”“浣花詩影”等十余個敘事單元，將古詩的文學意境與繪畫的視覺美感深度融合，引導觀眾不僅 “看畫”，更在 “讀詩”，沉浸式感受詩畫同源的中華美學傳統(tǒng)。策展人、遼博副館長董寶厚說：“我們希望通過這樣的策劃，讓觀眾感受到的不僅是文物的藝術(shù)價值，更是背后的文化內(nèi)涵?！?/p>

這場展在遼寧、放眼全國的文化特展獲得外界廣泛好評。業(yè)內(nèi)專家評價其“打破傳統(tǒng)陳列桎梏，以敘事單元為橋，讓詩畫同源的中華美學變得可感可觸”。不少觀展觀眾表示，展覽跳出文物陳列的局限，將古詩意境與繪畫美感深度融合，既能賞文物之美，又能品文化之韻，沉浸式體驗感十足。還有文化學者點評，這場展覽不僅是遼博學習先進經(jīng)驗、深耕文化傳播的生動實踐，更以創(chuàng)新形式傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為國內(nèi)文博展覽提供了可借鑒的思路，彰顯了新時代博物館的文化擔當。

如果說“詩畫中國”展體現(xiàn)了遼博“文化展”的宏觀思路，那么煥新開放的“古代遼寧”之“遼金時期”展廳，則彰顯了其展覽的精細化。歷經(jīng)一年籌備改造，這個展廳從內(nèi)容設(shè)計、展陳手段到空間布局，進行了全方位升級，成為遼博精細化辦展的標桿。

更讓觀眾驚喜的是展陳技術(shù)的升級。展廳全面更換了行業(yè)領(lǐng)先的低反玻璃，有效降低反光率，減少環(huán)境光線干擾，讓觀眾能清晰欣賞展品的細節(jié)，仿佛與文物“零距離”對話。

“以前看遼金時期的文物，玻璃反光特別嚴重，想看清細節(jié)都要找角度?，F(xiàn)在不一樣了，文物的紋理、色彩都看得清清楚楚，能感受到古人的匠心?！边|寧師范大學在校學生常全月經(jīng)常到遼博參觀，她對遼金展廳的煥新贊不絕口。

策展思路的迭代升級，終會收獲實打?qū)嵉呢S碩成果。全國博物館十大陳列展覽精品推介活動，被譽為文博界的“奧斯卡獎”，是國內(nèi)博物館陳列展覽領(lǐng)域的最高榮譽，彰顯行業(yè)頂尖水準。秉持著從“文物展”到“文化展”的策展理念革新，遼博在該獎項中屢獲殊榮——連續(xù)6年入圍“全國博物館十大陳列展覽精品”終評，累計斬獲精品獎2次、優(yōu)勝獎2次、國際合作入圍獎2次。同時，2025年獲得東北地區(qū)唯一一個全國一級博物館運行評估“優(yōu)秀”等次，并入選國家文物局首屆“全國文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展案例”，用實力印證了策展思路轉(zhuǎn)型的成效。

從延時服務(wù)到全方位服務(wù)

“終于不用急著趕在下午4點半前離館了?！鼻迕餍￠L假，來自吉林省吉林市的觀眾張名源，結(jié)束了一天在遼博的參觀，看了看手機，正好18時30分。作為遼博的常客，他對假期延時開放的舉措稱贊不已。

張名源的便利，源于遼博以“小切口”撬動“大發(fā)展”的改革——延時開放。2025年10月以來，遼博領(lǐng)會《推動省直博物館高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》等文件精神，借鑒江蘇等地博物館改革經(jīng)驗，制定實施方案，率先在全省實施寒暑假周一不閉館，并結(jié)合北方地區(qū)季節(jié)特點，推出針對性的延時策略。

“我們發(fā)現(xiàn)，很多觀眾因為工作、學習繁忙，只能在晚上或周末有空，但傳統(tǒng)的開放時間很難滿足他們的需求?！畢⒂^時間錯配’是很多人逛博物館的痛點。”遼寧省公共文化服務(wù)中心副主任、遼寧省博物館館長王筱雯說，延時開放不是簡單的“延長時間”，而是精準對接公眾需求，讓文化服務(wù)更有溫度。

從2025年“十一”國慶中秋假期開始，遼博在節(jié)假日和寒暑假期間持續(xù)實施延時開放，2026年清明假期更是推出差異化延時策略：4月4日至5日延長開放2小時，開放時間至19：00；4月6日延長開放1小時，開放時間至18：00。延時開放期間，遼博還打造了沉浸式夜游、夜間文創(chuàng)市集、夜間特展導賞等特色活動，讓晚間觀展更具體驗感。

沈陽市民李建國，帶著孫子連續(xù)3天打卡遼博的夜間展覽。“延長開放時間讓我有更多時間陪伴孩子探索博物館的奧秘，閉館前還能和《虢國夫人游春圖》來個‘包場’細致參觀，這種體驗太好的。”李建國笑著說，以前帶孩子來，總覺得時間太緊張，匆匆忙忙看不完，現(xiàn)在能慢慢逛、細細品，孩子也能真正學到東西。

數(shù)據(jù)不會說謊：延時開放首周，晚間參觀人數(shù)較2025年同期有顯著增長；今年元旦期間，遼博接待觀眾4.6萬人次，同比增長85.1%；春節(jié)期間接待觀眾14.67萬人次，同比增長26.01%。這些數(shù)據(jù)，印證了延時服務(wù)的受歡迎程度，也彰顯了遼博“以觀眾為中心”的服務(wù)理念。

為了確保延時開放的服務(wù)質(zhì)量，遼博做了充分準備：增加晚間安保力量、調(diào)整部分展廳照明、安排講解員輪班，確保晚間參觀體驗與白天同等優(yōu)質(zhì)?！拔覀円笞约?，不能只延長時間不提升服務(wù)，要讓觀眾即使在晚上來，也能享受到貼心、周到的服務(wù)?！蓖躞泠┱f。

延時服務(wù)只是遼博全方位服務(wù)的一個縮影。近年來，遼博圍繞“讓觀眾看得舒心、逛得安心”，推出了一系列便民舉措，從細節(jié)處提升觀眾體驗。

“以前來博物館，要提前預(yù)約、排隊安檢，特別麻煩，有時候忘了預(yù)約就進不去。”來自河北唐山的游客趙澤鑫第一次來遼博就感受到了便利，“現(xiàn)在實行免預(yù)約入館、智能安檢，不用排隊，刷身份證就能進，節(jié)省了很多時間?！?/p>

除了免預(yù)約入館和智能安檢，遼博還優(yōu)化了線下服務(wù)流程，同時，針對不同群體，遼博還推出了精準化、個性化服務(wù)。遼博還打破空間壁壘，推出“流動博物館”，以“移動數(shù)字展廳”為載體，將館藏精品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到基層一線，讓偏遠地區(qū)群眾也能近距離感受文物魅力。

“我們村里的孩子，以前從來沒見過真正的文物，‘流動博物館’來的時候，孩子們都特別興奮，圍著展品問個不停?！痹诒逼奔t村天鵝灣景區(qū)，遼博的“流動博物館”宣展車剛一駛?cè)?，就吸引了附近十里八村的村民圍觀，村民們拍手稱贊之余說，這種基層服務(wù)，真正打通了文化普惠的“最后一公里”。

“文化場館的開放時間和服務(wù)質(zhì)量，反映了一座城市的文化溫度。”遼寧社會科學院研究員、全國優(yōu)秀社會科學普及專家張思寧評價道，遼博的延時服務(wù)和全方位服務(wù)，不僅延長了物理時間，更延長了文化服務(wù)半徑，讓更多人能夠便捷地享受公共文化資源，也讓遼博收獲了觀眾的認可和喜愛。

這份認可，也體現(xiàn)在榮譽上：2025年，遼博成功上榜“微博年度心選博物館”“大眾點評最受歡迎博物館”，分別位列第三和第七，品牌知名度和美譽度大幅提升?！坝^眾的認可，是我們前進的最大動力?！蓖躞泠┱f，他們會繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，把“方便”留給觀眾，用溫度留住人心。

從文化場館到文化IP

今年春節(jié)假期，遼博觀眾餐廳推出的以館藏文物——紅山文化玉豬龍為原型的玉豬龍饅頭火速出圈。這個白白胖胖、口感暄軟的饅頭，剛一出爐，就被搶購一空。

“以前覺得博物館是‘高冷’的，逛完就結(jié)束了，現(xiàn)在不一樣了，遼博的文創(chuàng)產(chǎn)品、聯(lián)名活動，讓我每天都能感受到博物館的文化魅力?！鄙蜿柕哪贻p人王萌萌，是遼博文創(chuàng)的忠實“粉絲”，她的手機殼、筆記本、絲巾，都是遼博的文創(chuàng)產(chǎn)品，“把文物元素戴在身上、用在身邊，感覺特別有意義?！?/p>

王萌萌的感受，正是遼博從“文化場館”到“文化IP”轉(zhuǎn)型的生動寫照。近年來，遼博打破博物館的圍墻，以“大文創(chuàng)”理念為引領(lǐng)，培育具有遼博辨識度的文化IP，讓文物從“博物館里的展品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱捎|摸、可帶走、可體驗”的文化產(chǎn)品，融入大眾日常生活。

“我們不想讓遼博只停留在‘參觀’的層面，我們希望讓遼博的文化IP，走進千家萬戶，成為大家生活的一部分?！边|博文創(chuàng)部主任周穎秋介紹，遼博以館藏文物為核心，深入提煉玉豬龍、金步搖、《虢國夫人游春圖》等核心文化符號，再通過現(xiàn)代設(shè)計語言進行重構(gòu)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活精準對接。

為了打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，遼博與80余家文創(chuàng)企業(yè)、非遺傳承人合作，推出了2000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏“爆款”。玉豬龍系列食品、《虢國夫人游春圖》系列文創(chuàng)、簪花仕女系列手串等產(chǎn)品，一經(jīng)推出就廣受歡迎，成為年輕人追捧的潮流單品。

除了自主研發(fā)，遼博還積極開展跨界合作，讓文化IP更具活力。與中國電信合作，推出“唐宋風華”沉浸式主題展，運用全息投影、虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾借助穹幕投影、裸眼3D技術(shù)，沉浸式走進《瑞鶴圖》《虢國夫人游春圖》等傳世名畫，從“遠距離觀賞”變?yōu)椤俺两絽⑴c”；與遼寧歌舞團等機構(gòu)創(chuàng)排情境劇《古色·國寶遼寧》，國慶假期和寒假期間駐場演出，場場爆滿。

“作為遼寧人太驕傲了，這才是我們的文化自信，文旅新頂流！”觀眾張銘家?guī)е鴥鹤涌赐辍哆|博國寶奇遇記》后，激動地說，“把文物故事編成情景劇，既好看又有意義，讓我對遼寧的歷史文化有了更深刻的了解。”

遼博還注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會責任，推進非遺助殘文創(chuàng)項目?！拔覀兣c非遺傳承人合作，培訓殘疾人學習傳統(tǒng)手工藝，讓他們通過自己的雙手制作文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)就業(yè)增收?！敝芊f秋介紹，這些非遺助殘文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅承載著傳統(tǒng)文化，更傳遞著溫暖與希望，受到了社會各界的廣泛好評。

作為全國首批文創(chuàng)試點單位，遼博還發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，發(fā)起組建全省博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，匯聚全省140余家博物館、文化機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)及院校，打破“各自為戰(zhàn)”的壁壘，推動全省文博文創(chuàng)“一盤棋”發(fā)展。

“聯(lián)盟的核心目標就是搭建平臺、整合資源，讓遼寧文創(chuàng)成為一個響亮的集體品牌，讓更多遼寧文化IP走出遼寧、走向全國?！蓖躞泠┱f。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，遼博通過融媒體矩陣，讓文化IP觸達更多人群。優(yōu)化微信公眾號、視頻號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺運營，2025年發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容2395條，打造出多個“爆款”傳播作品，播放量達3527萬次。在數(shù)字引流帶動下，遼博的客源結(jié)構(gòu)從東北周邊省份，向北京、山東、江蘇、浙江等文化消費潛力區(qū)域延伸。

“我是在抖音上刷到遼博的視頻，被玉豬龍造型的虛擬數(shù)字人‘遼小博’吸引來的。”來自江蘇蘇州的游客吳女士說，“遼小博特別有趣，能語音互動，還能講解文物知識，讓我覺得博物館不再高冷，也讓我對遼博產(chǎn)生了濃厚的興趣?！?/p>

遼博的IP打造，不僅提升了自身的影響力，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2025年，遼博文創(chuàng)、特展等全口徑營業(yè)收入8300萬元，增加事業(yè)收入1900萬元，均較2024年增長10%以上，為遼寧文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

“作為新中國第一家博物館，遼博已經(jīng)實現(xiàn)了從‘文物寶庫’到‘文化客廳’與‘公共學堂’的功能躍升?！蓖躞泠┱f，“改革，是我們異軍突起的法寶?！?/p>