南都電商觀察｜李佳琦否認(rèn)退休；老人網(wǎng)購玉石被騙88萬元

主播&直播間1、三人虛假擺拍“深山救助流浪女”視頻被查

近日，云南麗江網(wǎng)警接到網(wǎng)民舉報(bào)，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)多條“在云南深山救助流浪女子”的短視頻。視頻中，“流浪女子”衣衫襤褸、蜷縮于木屋中，拍攝者故作關(guān)切詢問其傷情來歷，并聲稱將為其更換被褥、提供食物等。相關(guān)視頻發(fā)布后迅速引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注與熱議，部分網(wǎng)民還表示愿意捐款、寄送愛心物資。

接報(bào)后，麗江網(wǎng)警第一時(shí)間依法開展核查工作。

經(jīng)查，網(wǎng)民劉某、阿某某為博取流量、吸引眼球，兩人從黑龍江前往云南麗江，雇傭楊某某并將其化裝成“流浪女子”，自2026年3月28日以來，按照預(yù)設(shè)劇本擺拍“發(fā)現(xiàn)”“救助”等情節(jié)，先后發(fā)布10余條虛假視頻，誤導(dǎo)社會(huì)公眾，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序與公共秩序。

根據(jù)《中華人民共和國治安管理處罰法》相關(guān)規(guī)定，麗江市公安機(jī)關(guān)依法對(duì)劉某、阿某某分別處以行政拘留五日，對(duì)楊某某處以行政拘留二日的行政處罰。

2、李佳琦否認(rèn)退休4月8日晚，李佳琦在社交媒體賬號(hào)澄清稱“沒有退休”。

據(jù)了解，4月8日下午，在淘寶直播十周年盛典上，李佳琦在談到他的10年主播路時(shí)哽咽落淚。他表示過去不敢離開直播間，怕粉絲流失，但在去年他離開直播間去巴黎開了國貨快閃店，讓更多中國品牌走向世界。李佳琦還說今年他也有可能缺席兩個(gè)季度的直播，去做新的嘗試。

此后，有媒體將李佳琦的這番發(fā)言解讀為“李佳琦退休”“李佳琦宣布退出直播”。當(dāng)天晚上，李佳琦發(fā)帖稱，“下午口誤了，是兩個(gè)月，不是兩個(gè)季度，而且第一個(gè)月已經(jīng)拍攝結(jié)束了，合伙人馬上就要跟大家見面咯”。他還表示，“沒有退休，有時(shí)缺席直播是去拍合伙人啦”。

據(jù)了解，李佳琦說的“合伙人”指的是綜藝《巴黎合伙人》，第二季已于近期開始錄制，嘉賓陣容兵分紐約、倫敦兩地。去年，《巴黎合伙人》嘉賓包括尚雯婕、張予曦、李佳琦、畢雯珺、趙昭儀、顏安等，分別擔(dān)任外聯(lián)總監(jiān)、形象總監(jiān)、貨管總監(jiān)、后勤總監(jiān)、宣傳總監(jiān)、安?？偙O(jiān)，他們用16天的時(shí)間在巴黎開了一家國貨快閃店，助力國貨出海。

3、“內(nèi)黃仙姐”被封

4月9日，南都N視頻記者從河南省安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室獲悉，安陽市內(nèi)黃縣網(wǎng)民侯某為博取關(guān)注、吸引流量，在短視頻平臺(tái)直播散布“某菜地的菜沒人要了，可以隨意采摘”的虛假信息。網(wǎng)信、公安部門聯(lián)合開展核查處置，依法對(duì)侯某進(jìn)行行政拘留，平臺(tái)對(duì)其賬號(hào)“內(nèi)黃仙姐”作出封禁處置。

南都此前報(bào)道，3月中旬，有網(wǎng)友發(fā)布視頻稱，“河北與河南交界處有一塊無人看管的菜地，可以免費(fèi)挖野菜”，引發(fā)關(guān)注。

3月13日，內(nèi)黃縣馬上鄉(xiāng)人民政府通報(bào)稱，該地塊系承包地塊，因有人發(fā)布不實(shí)信息，被誤傳為免費(fèi)野菜地，引發(fā)群眾采摘。3月12日下午，接到報(bào)警后，馬上派出所立即到現(xiàn)場進(jìn)行說明勸導(dǎo)，采摘群眾隨即離開。公安機(jī)關(guān)對(duì)發(fā)布不實(shí)信息的侯某進(jìn)行調(diào)查。

4月9日，安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室通報(bào)稱，侯某為博取關(guān)注、吸引流量，散布虛假信息，擾亂社會(huì)秩序，造成不良社會(huì)影響，依法對(duì)其進(jìn)行行政拘留。

行業(yè)&平臺(tái)1、老人網(wǎng)購直播玉石被騙88萬元，警方抓獲7人團(tuán)伙

近日，上海長寧警方成功偵破一起利用直播平臺(tái)實(shí)施詐騙的案件，抓獲7名犯罪嫌疑人，涉案金額超過100萬元。

2026年4月，長寧公安分局華陽路派出所接到市民楊阿婆報(bào)案，稱其在某直播間花費(fèi)88萬元購入900余件玉石產(chǎn)品。主播曾承諾后期會(huì)帶她參加展銷并幫助出售，但當(dāng)楊阿婆追問進(jìn)展時(shí)，不僅未獲答復(fù)，反而被直接踢出直播間。

警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，楊阿婆購買的所謂“高檔玉石”經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定，絕大多數(shù)為仿制品，部分甚至只是塑料制品，與直播間宣傳完全不符。專案組通過對(duì)直播間資金流、人員信息等多維度線索分析，鎖定了一個(gè)組織嚴(yán)密的犯罪團(tuán)伙。該團(tuán)伙分工明確，涵蓋“搭建直播間”“話術(shù)培訓(xùn)”“引流設(shè)局”等環(huán)節(jié)。鐘某、高某、陳某三人合伙開設(shè)多個(gè)直播間，雇傭劉某、任某等人負(fù)責(zé)采購、直播、發(fā)貨。直播中，他們大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品具有“保健養(yǎng)生”功效，并在無相關(guān)資質(zhì)情況下承諾“包銷”。

這些成本僅十元左右的仿制品，在直播間售價(jià)高達(dá)數(shù)百甚至上千元。一旦顧客識(shí)破要求退貨或兌現(xiàn)承諾，團(tuán)伙便通過屏蔽評(píng)論、踢出直播間甚至更換直播間等方式繼續(xù)行騙。

在掌握充分證據(jù)后，民警多次趕赴外省市，在當(dāng)?shù)鼐脚浜舷聦?名犯罪嫌疑人緝拿歸案。目前，鐘某、高某、陳某等7人因涉嫌詐騙罪已被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

2、通用磨坊旗下寵糧品牌藍(lán)摯宣布將閉店

近日，通用磨坊旗下寵物食品品牌藍(lán)摯（Blue Buffalo）在各大電商平臺(tái)官方旗艦店發(fā)布閉店告知書，宣布店鋪將于2026年5月1日起正式閉店、停止商品銷售業(yè)務(wù)；與此同時(shí)，“藍(lán)摯愛寵之家”小程序也將于近期停止運(yùn)營。

藍(lán)摯的閉店告知書顯示，因品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，其Bluebuffalo海外旗艦店將于2026年5月1日起正式閉店并停止銷售；2026年4月30日17點(diǎn)前付款的訂單可正常發(fā)貨，會(huì)員積分將在4月20日后清零，消費(fèi)者可在期限前于微信“藍(lán)摯愛寵之家”小程序兌換完畢。同時(shí)，未消耗的購物金本金可在4月30日前按指定路徑申請(qǐng)退款，未申請(qǐng)的將由平臺(tái)在閉店申請(qǐng)后T+1天自動(dòng)原路返還，權(quán)益金不予退款，店鋪線上客服將持續(xù)服務(wù)至5月31日18點(diǎn)。

而除了旗艦店閉店外，藍(lán)摯消費(fèi)者微信社群也于3月23日宣布解散，“藍(lán)摯愛寵之家”小程序也將于近期停止運(yùn)營。南都灣財(cái)社記者檢索后發(fā)現(xiàn)，目前各大電商平臺(tái)中，天貓、抖音兩大平臺(tái)上的藍(lán)摯旗艦店均已發(fā)布相關(guān)閉店公告，而京東平臺(tái)上的“藍(lán)摯經(jīng)典自營旗艦店”雖并未發(fā)布相關(guān)公告，但部分商品已標(biāo)注“無貨”，且無客服咨詢功能。

針對(duì)該事件，藍(lán)摯母公司——通用磨坊相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)南都灣財(cái)社記者采訪，稱此次藍(lán)摯在中國市場停止業(yè)務(wù)的主要原因?yàn)椤皟?yōu)化資源配置、聚焦核心業(yè)務(wù)”，“通用磨坊決定在2026年5月底前陸續(xù)停止藍(lán)摯（Blue Buffalo）品牌在中國市場的業(yè)務(wù)運(yùn)營，范圍包括一般貿(mào)易與跨境電商渠道。我們將以有序、合規(guī)的方式開展相關(guān)工作，確保市場秩序與消費(fèi)者權(quán)益的平穩(wěn)過渡?！?/p>

3、三部門指導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》

近日，市場監(jiān)管總局、國家發(fā)展改革委、國家網(wǎng)信辦等三部門聯(lián)合召開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格合規(guī)指導(dǎo)會(huì)，指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）要求，壓實(shí)主體責(zé)任，規(guī)范價(jià)格競爭行為。《規(guī)則》將自4月10日起正式實(shí)施。

會(huì)議通報(bào)了部分平臺(tái)企業(yè)存在的價(jià)格合規(guī)問題，要求平臺(tái)企業(yè)立即整改、舉一反三，建立健全價(jià)格合規(guī)機(jī)制，自覺維護(hù)市場秩序，有效防范價(jià)格違法行為的發(fā)生。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)企業(yè)要切實(shí)規(guī)范補(bǔ)貼行為，堅(jiān)決遏制惡性價(jià)格競爭，不得虛假、夸大宣傳補(bǔ)貼金額和力度；要充分尊重平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)，嚴(yán)禁干預(yù)定價(jià)行為，不得強(qiáng)制或變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者參加促銷活動(dòng)并承擔(dān)費(fèi)用；要堅(jiān)守誠信經(jīng)營底線，全力維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用，不得實(shí)施虛假促銷、價(jià)格欺詐等行為。

數(shù)據(jù)&排行

抖音4月9日直播帶貨日榜：楊發(fā)發(fā)單場銷售額超5000萬，排名第一；手鐲一哥、領(lǐng)豐金官方旗艦店銷售額超2500萬，位列二、三。

研究員：黃莉佳 趙翔