紅旗、極氪、騰勢(shì)…中國(guó)豪車(chē)正在BBA的“老家”搶地盤(pán)

汽車(chē)資訊零部件采供一步到位

在美國(guó)，這些名字還鮮為人知。但在歐洲和拉美，它們已經(jīng)開(kāi)始“攻城略地”。

像這款極氪9X一樣的中國(guó)豪華車(chē)型正在走向全球，下一站可能會(huì)登陸美國(guó)市場(chǎng)，向傳統(tǒng)車(chē)企發(fā)起挑戰(zhàn)。（YANG JIAN/《汽車(chē)新聞》）

全球汽貿(mào)網(wǎng)資訊，比亞迪旗下的騰勢(shì)、吉利旗下的極氪、一汽旗下的紅旗——中國(guó)的高端汽車(chē)品牌，正以前所未有的速度沖向海外。

中國(guó)豪車(chē)正在“吃掉”BBA的份額

先看一組數(shù)字。去年，中國(guó)三大豪華汽車(chē)品牌——紅旗、問(wèn)界、小米——國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量猛增73%，達(dá)到129萬(wàn)輛。

同期，寶馬、奧迪、奔馳在華銷(xiāo)量下滑11%，至182萬(wàn)輛。差距正在以肉眼可見(jiàn)的速度縮小。

而在歐洲，中國(guó)豪華品牌目前僅占0.3%的市場(chǎng)份額。但別忘了，中國(guó)汽車(chē)品牌整體的歐洲份額已經(jīng)達(dá)到8%。從8%到0.3%——高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，才剛剛打開(kāi)。

中國(guó)豪車(chē)“出海名單”

• 領(lǐng)克：最早出海，2020年進(jìn)入荷蘭，如今已覆蓋瑞典、德國(guó)、意大利等6國(guó)。3月30日，吉利請(qǐng)沃爾沃“接管”領(lǐng)克的歐洲業(yè)務(wù)，用沃爾沃的百年渠道為領(lǐng)克鋪路。

• 蔚來(lái)：2021年進(jìn)入挪威，2022年擴(kuò)展至德國(guó)、荷蘭、丹麥、瑞典，計(jì)劃2026年底前再進(jìn)11個(gè)歐洲國(guó)家。

• 紅旗：國(guó)有車(chē)企一汽的“門(mén)面”，自2021年進(jìn)入挪威，如今已在10個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售燃油車(chē)和電動(dòng)車(chē)。

• 極氪：吉利旗下高端純電品牌，2023年進(jìn)入歐洲，目前已在15個(gè)地區(qū)市場(chǎng)布局。

• 嵐圖：東風(fēng)汽車(chē)的高端電動(dòng)品牌，2024年進(jìn)入歐洲，覆蓋6個(gè)以上國(guó)家。

還有比亞迪、小米、理想……名單還在拉長(zhǎng)。

高墻之外，仍存期待

美國(guó)市場(chǎng)呢？目前還是“禁區(qū)”。拜登政府對(duì)中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)征收100%關(guān)稅，還禁止2027款以后的聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)使用中國(guó)軟件。

但大門(mén)并未完全關(guān)死。特朗普今年1月曾暗示，允許中國(guó)企業(yè)在美建廠造車(chē)，稱這個(gè)想法“很棒”。一些品牌已在墨西哥“試水”：騰勢(shì)、領(lǐng)克、上汽的IM Motors都已開(kāi)始在墨銷(xiāo)售。加拿大也向中國(guó)電動(dòng)車(chē)敞開(kāi)了大門(mén)——奇瑞已在組建加拿大銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

在CES展上，吉利連續(xù)第三年參展，帶來(lái)了極氪的三款車(chē)型和領(lǐng)克900 SUV。長(zhǎng)城汽車(chē)也展示了Wey品牌的兩款插混車(chē)型。吉利全球傳播負(fù)責(zé)人甚至放話：“未來(lái)24到36個(gè)月內(nèi)，我們會(huì)發(fā)布美國(guó)市場(chǎng)的公告。”

賣(mài)得出，還得“站得住”

光靠“性價(jià)比”打天下？在豪華車(chē)市場(chǎng)行不通。“消費(fèi)者必須對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性建立信心，而不僅僅是強(qiáng)調(diào)價(jià)格實(shí)惠。”

更大的挑戰(zhàn)在售后。目前，中國(guó)車(chē)企在歐洲的品牌認(rèn)知度仍然有限。小鵬汽車(chē)在澳大利亞就因經(jīng)銷(xiāo)商資金鏈斷裂，導(dǎo)致售后體系一度癱瘓——這是所有出海品牌的“前車(chē)之鑒”。

結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)激戰(zhàn)正酣，海外硝煙已起。紅旗、極氪、騰勢(shì)們正在BBA的“老家”搶地盤(pán)——0.3%的歐洲份額只是開(kāi)始。美國(guó)市場(chǎng)的高墻雖在，但窗口并未關(guān)死。中國(guó)豪車(chē)的全球化故事，才剛剛寫(xiě)到第二章。

（編譯：全球汽貿(mào)網(wǎng)Magee）