產地不在北京卻自稱“北京二鍋頭”？法院終審認定構成虛假宣傳

來源：市場資訊

（來源：中國酒業雜志）

近期，北京知識產權法院對一起侵害商標權及不正當競爭糾紛案件作出終審判決（2026）京73民終111號，判決書中明確將產地不在北京卻在產品上標注“北京二鍋頭”的行為，構成虛假宣傳類不正當競爭。這一判決不僅為酒類品牌維權提供了有力支撐，更對規范二鍋頭品類市場秩序、保護北京二鍋頭品類價值、引導酒企誠信合規經營具有重要標桿意義。

案件全貌：仿冒裝潢+虛標產地，侵權行為被依法認定

本案源自北京某股份有限公司（以下簡稱某星公司）提起的知識產權維權訴訟。原告某星公司是第3731472號、第3200267號二鍋頭系列商標的合法權利人，旗下“某星二鍋頭”為商務部認定的中華老字號，在白酒行業擁有極高知名度和市場影響力。

一審法院經審理查明，被告北京某酒業有限公司委托某保健酒廠生產4.5L裝白酒，該產品不僅在山東某超市公開銷售，還出現在鄭州國際會展中心的食品交易會上。被訴侵權酒的瓶貼裝潢，在整體結構、色彩搭配、文字比例與布局上，均與某星公司的注冊商標高度近似，普通消費者在一般注意力下難以區分，極易對商品來源產生混淆誤認。更為關鍵的是，這款白酒實際產地并非北京，卻在包裝顯著位置突出標注“北京二鍋頭”字樣，試圖借助北京二鍋頭的地域口碑獲取不正當競爭優勢。

被告北京某酒業有限公司不服一審判決提起上訴，主張產品生產日期早于公司注冊成立時間，自身并未實施生產銷售行為，同時認為被訴標識與涉案商標存在明顯區別，不構成近似商標，且一審判決95000元的賠償金額過高。

北京知識產權法院二審審理后對關鍵事實作出認定，即便產品生產日期與公司成立時間僅相差十余天，發起人以設立中公司名義開展的經營活動，其法律后果依然由成立后的公司承擔，某酒業有限公司不能以此免除責任。

同時，被訴產品瓶貼與涉案商標在整體視覺效果上高度近似，屬于商標性使用，足以造成相關公眾混淆，已經構成商標侵權。最終二審法院駁回上訴，維持原判，判令侵權方立即停止生產銷售侵權商品及不正當競爭行為，并連帶賠償經濟損失90000元及合理開支5000元，共計95000元。

核心裁判：非京產標注“北京二鍋頭”，為何構成不正當競爭

本案最具行業指導價值的核心裁判要點，就是北京知識產權法院在判決書中認定產地不在北京卻標注“北京二鍋頭”的行為構成虛假宣傳，屬于不正當競爭，兩級法院的裁判邏輯清晰且依據充分，為白酒行業提供了明確的合規指引。

“二鍋頭”只是白酒的傳統釀造工藝，屬于行業通用概念，但“北京二鍋頭”并非可以隨意使用的通用名稱。北京二鍋頭傳統釀造技藝是國家級非物質文化遺產，其獨特風味與品質高度依賴北京地區的谷物原料、氣候條件、水質環境等地域要素，是與北京特定區域深度綁定的特色白酒品類，在產品包裝上使用“北京+二鍋頭”的組合，具有明確的產地指向和品質暗示作用，屬于具有商品來源識別功能的商業使用。

一審法院明確提出，被控侵權酒水并非產于北京，卻在包裝顯著位置標注“北京二鍋頭”，足以讓普通消費者誤認為這款產品的產地、釀造工藝、原料選用、生產管控標準等都與北京地區存在實際關聯，這種行為明顯違背公認的商業道德，已經構成虛假宣傳。

二審法院在此基礎上進一步強調，在案證據既無法證明被訴侵權酒生產于北京，也無法證明其在釀制技藝、水土條件、原料標準、工藝管控、出廠檢測等方面與北京存在實質關聯，在這種情況下突出使用“北京二鍋頭”字樣，必然會導致消費者對產品的產地、品質產生錯誤認知，符合《反不正當競爭法》所規制的虛假宣傳行為要件。

本案傳遞出的司法規則十分明確，僅采用二鍋頭釀造工藝并不代表可以標注“北京二鍋頭”，企業名稱中包含“北京”字樣也不等于產品能夠使用“北京二鍋頭”標識，沒有真實的北京產地關聯、沒有與北京地域相關的工藝與品質支撐，擅自標注就很有可能會被認定為不正當競爭。

這起判決也為整個北京及北京相關涉酒企業敲響了合規警鐘，酒類生產經營者必須守住兩條核心合規底線。

首先要堅持產地真實標注，堅決杜絕蹭“北京二鍋頭”熱度的行為，產品實際產地與包裝標注信息必須完全一致，沒有北京實際生產環節、沒有北京地域關聯要素的白酒產品，嚴禁標注“北京二鍋頭”“北京釀造”等易產生產地誤導的字樣，避免被認定為虛假宣傳類不正當競爭。

其次要尊重他人合法商標權利，不要仿冒知名二鍋頭品牌的瓶型、色彩搭配、文字布局、整體裝潢等視覺要素，防止因商標近似、包裝混淆被認定為商標侵權或不正當競爭。此外，市場上一些中小酒企還存在虛假標示GB/T10781.2執行標準的問題，很有可能因為虛假宣傳而陷入法律糾紛。

北京知識產權法院的這起終審判決，再次向白酒行業傳遞出明確信號，“傍名牌”“虛標產地”“虛假宣傳”的行為不會被法律和市場容忍。“北京二鍋頭”承載著獨特的地域特色、非遺技藝與市場信譽，不是可以隨意套用的營銷標簽。對于酒類企業而言，只有堅守產地真實、品牌合規、誠信經營的底線，才能真正遠離侵權法律風險，推動二鍋頭品類在規范有序的市場環境中長期健康發展。