誰(shuí)在重新定義消費(fèi)？這場(chǎng)關(guān)于“科技賦能消費(fèi)”的討論，值得提前關(guān)注

今天討論消費(fèi)，已經(jīng)很難只討論消費(fèi)本身。產(chǎn)品還重要，但決定消費(fèi)的，早已不只是產(chǎn)品；價(jià)格仍然敏感，但真正拉開(kāi)差距的，越來(lái)越是體驗(yàn)、連接、信任，以及品牌如何在復(fù)雜環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

也正因此，當(dāng)“科技賦能消費(fèi)”成為一個(gè)被頻繁提及的命題，真正值得追問(wèn)的問(wèn)題其實(shí)是：科技究竟在改變什么？

它改變的是支付方式，還是消費(fèi)心理？

是提升了產(chǎn)品效率，還是重塑了品牌與用戶(hù)之間的關(guān)系？

是帶來(lái)了新的工具，還是正在改寫(xiě)消費(fèi)的底層邏輯？

4月12日，在海口舉行的“2026購(gòu)在中國(guó)（海南站）·科技賦能消費(fèi)”主題活動(dòng)，某種程度上正是圍繞這些問(wèn)題展開(kāi)?；顒?dòng)由海南省商務(wù)廳、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局聯(lián)合主辦，超媒體集團(tuán)承辦，彭博商業(yè)周刊策劃，以“科技賦能消費(fèi)：從技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)價(jià)值重構(gòu)”為主題，議程橫跨文化價(jià)值、品牌戰(zhàn)略、健康消費(fèi)、支付創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)與智能終端等多個(gè)層面。

這場(chǎng)活動(dòng)的一個(gè)看點(diǎn)，在于它并不把“科技”局限為某一個(gè)行業(yè)話(huà)題，而是試圖把不同領(lǐng)域的代表放進(jìn)同一個(gè)討論框架之中。

其中，前聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事伊琳娜·博科娃的主題演講，將從“消費(fèi)到文化”的角度切入，討論技術(shù)如何重塑價(jià)值認(rèn)同。這意味著，活動(dòng)一開(kāi)始關(guān)注的并不是技術(shù)參數(shù)，而是一個(gè)更上游的問(wèn)題：當(dāng)技術(shù)越來(lái)越深地進(jìn)入日常生活，消費(fèi)究竟在承載怎樣的文化意味與價(jià)值判斷。

如果說(shuō)這一環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)的是“價(jià)值層”，那么隨后圍繞長(zhǎng)期主義、品牌表達(dá)與商業(yè)確定性的討論，則更接近“經(jīng)營(yíng)層”。

來(lái)自路威酩軒的管理者將參與關(guān)于長(zhǎng)期價(jià)值的對(duì)談，回應(yīng)品牌如何在不確定環(huán)境中建立穩(wěn)定認(rèn)知；波士頓咨詢(xún)公司的合伙人則將從戰(zhàn)略視角討論“信任”“確定感”與消費(fèi)世界的新變化；而圍繞品牌、審美與當(dāng)代消費(fèi)表達(dá)的對(duì)話(huà)，也讓這場(chǎng)活動(dòng)不只是談技術(shù)如何提高效率，而是進(jìn)一步延展到：在新的消費(fèi)環(huán)境中，品牌如何被理解、被認(rèn)同，又如何形成自己的表達(dá)方式。

另一個(gè)值得關(guān)注的部分，是活動(dòng)并沒(méi)有停留在抽象判斷上，而是把技術(shù)如何進(jìn)入真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，拆成了幾個(gè)可觀察的切面。

比如，螞蟻集團(tuán)將圍繞“支付寶碰一下”分享支付技術(shù)如何提升消費(fèi)體驗(yàn)；奈斯派索相關(guān)對(duì)談將把討論帶入“產(chǎn)品如何變成生活方式體驗(yàn)”的層面；影石創(chuàng)新、Natuzzi、靈伴科技、兄弟（中國(guó)）以及追覓科技等企業(yè)代表，則分別從產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、用戶(hù)連接、家居體驗(yàn)、智能終端與全球生態(tài)等不同方向，呈現(xiàn)科技如何真正進(jìn)入消費(fèi)世界。

從這個(gè)意義上說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)真正值得關(guān)注的，并不只是“有哪些嘉賓”，而是這些嘉賓分別代表了消費(fèi)世界中幾種正在變得越來(lái)越重要的能力：

有人代表價(jià)值判斷，有人代表品牌經(jīng)營(yíng)，有人代表戰(zhàn)略分析，有人代表技術(shù)落地，也有人代表產(chǎn)品與用戶(hù)體驗(yàn)的再組織。

當(dāng)這些角色被放到同一場(chǎng)討論之中，“科技賦能消費(fèi)”這個(gè)命題才不再停留于概念，而開(kāi)始顯現(xiàn)出它更具體的現(xiàn)實(shí)輪廓。

尤其在海南自由貿(mào)易港加快推進(jìn)封關(guān)運(yùn)作、消博會(huì)持續(xù)放大全球消費(fèi)資源鏈接能力的背景下，這樣一場(chǎng)圍繞技術(shù)、品牌與消費(fèi)關(guān)系展開(kāi)的討論，也具有了更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。海南正在成為中國(guó)觀察消費(fèi)變化的重要窗口，而消費(fèi)本身，也正在成為理解產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與市場(chǎng)演進(jìn)的一條清晰線索。

4月12日，?？?，這場(chǎng)討論將給出更多值得延伸的問(wèn)題。

由彭博商業(yè)周刊策劃，海南省商務(wù)廳、海南國(guó)際經(jīng)發(fā)局主辦，超媒體集團(tuán)承辦的“科技賦能消費(fèi)：從技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)價(jià)值重構(gòu)”主題活動(dòng)將于2026年4月12日在海口朗廷酒店舉辦，圍繞科技與消費(fèi)關(guān)系的變化，邀請(qǐng)來(lái)自品牌、產(chǎn)業(yè)與研究機(jī)構(gòu)的多位一線決策者進(jìn)行分享與對(duì)話(huà)。

本場(chǎng)活動(dòng)為業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分享，如您有興趣參與，請(qǐng)?jiān)谖⑿藕笈_(tái)留言與我們溝通參會(huì)事宜。

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