票根“覺(jué)醒”，一張球票還能這么用？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

“消費(fèi)新圖景”系列報(bào)道——

票根“覺(jué)醒”，一張球票還能這么用？

人民網(wǎng)記者 任妍 李兆民

“快入場(chǎng)，馬上開(kāi)賽啦！”

“比賽完一起去涮鍋啊！”

日前，河北保定人民體育館外，這樣的呼喊聲此起彼伏。晚風(fēng)裹挾著烤腸香氣與球迷歡笑聲，保定球迷石燁橦攥著河北省五人制足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河北五超”）球票，指尖摩挲著“持票免費(fèi)游覽野三坡百里峽景區(qū)”的字樣……身邊，有人熱議著當(dāng)晚的比賽，有人已經(jīng)預(yù)約好了賽后的火鍋店。

保定賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，球迷正在為選手加油助威。劉偉攝

隨著河北五超聯(lián)賽啟幕，一場(chǎng)串聯(lián)文旅、產(chǎn)業(yè)、夜經(jīng)濟(jì)與情感的“票根魔法”在燕趙大地上演。作為全國(guó)首個(gè)省級(jí)五人制足球主客場(chǎng)聯(lián)賽，它正將賽場(chǎng)熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為整座城市的消費(fèi)“留量”。

票根“增值” 串起文旅消費(fèi)鏈

當(dāng)人們還在計(jì)算一場(chǎng)比賽的門(mén)票收入時(shí)，河北五超已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)體育經(jīng)濟(jì)賬本。這項(xiàng)由省體育局、文旅廳、商務(wù)廳及各地市聯(lián)合主辦的體育賽事，用一張球票玩起了“超鏈接”革新。

河北省五人制足球超級(jí)聯(lián)賽門(mén)票。王艷嬌攝

全省11個(gè)賽區(qū)的“票根魔法”各有特色：保定球票免費(fèi)且可兌換16家景區(qū)門(mén)票；唐山將1元門(mén)票與餐飲折扣、景區(qū)免票、民宿特惠綁定；張家口60余家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)持票觀眾免頭道門(mén)票……這種“票務(wù)權(quán)益包”，既有賽區(qū)因地制宜，也有組委會(huì)的統(tǒng)籌引導(dǎo)，全省已有129個(gè)旅游景點(diǎn)推出相關(guān)免費(fèi)或折扣優(yōu)惠，形成了“一賽區(qū)一特色、全省共聯(lián)動(dòng)”的消費(fèi)賦能格局。

“‘票務(wù)權(quán)益包’看似犧牲了短期收益，卻有效帶動(dòng)餐飲、住宿、景區(qū)等多業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了‘小票根撬動(dòng)大消費(fèi)’的良性循環(huán)?！焙颖笔◇w育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)、“河北五超”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)李奇表示，河北五超不把門(mén)票當(dāng)作主要收入來(lái)源，部分賽區(qū)甚至免費(fèi)觀賽。而是通過(guò)賽事流量、宣傳賦能和線下展銷(xiāo)，讓商家看到實(shí)實(shí)在在的收益，吸引更多行業(yè)加入體育消費(fèi)聯(lián)盟，形成多方共贏的融合發(fā)展格局。

這樣的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，在各地賽場(chǎng)得到了真實(shí)印證。承德賽區(qū)“賽后免費(fèi)游”就吸引超5萬(wàn)人次憑票游覽，直接拉動(dòng)消費(fèi)3800萬(wàn)元。而這樣的效應(yīng)，在季后賽階段持續(xù)放大，賽事熱度進(jìn)一步攀升，帶動(dòng)各地消費(fèi)持續(xù)升溫。

賽場(chǎng)變“櫥窗” 產(chǎn)業(yè)借球出圈

在這里，一張球票的帶動(dòng)效應(yīng)，早已深入河北本土產(chǎn)業(yè)肌理。賽場(chǎng)周邊不再是傳統(tǒng)的零散攤位，而是成為展示河北好物的“流動(dòng)櫥窗”。

保定體育館外的五超配套市集，集運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、非遺表演、風(fēng)味美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體，為賽日中的廣大市民提供了一個(gè)休閑娛樂(lè)、美食享受的活力平臺(tái)。阜平蘋(píng)果、曲陽(yáng)缸爐燒餅、驢肉火燒等地道風(fēng)物與易水硯、定瓷、崖柏等非遺好物集中亮相，搭配打卡、猜謎等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓球迷在觀賽之余，可沉浸式感受當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)與物產(chǎn)。

在辛集，賽場(chǎng)外的“印象束鹿”市集展示了30余種非遺與特產(chǎn)；辛集皮革城等推出球迷專(zhuān)屬福利，賽事期間客流量同比增長(zhǎng)23%，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觸達(dá)了更多年輕面孔。

石家莊賽區(qū)，場(chǎng)外的市集表演吸引大量游客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。河北省體育局供圖

“自從把攤位擺到賽事現(xiàn)場(chǎng)，賽事期間產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)了2000多件，營(yíng)業(yè)額超兩萬(wàn)元。”辛集市文麗工藝品有限公司總經(jīng)理陳文麗笑著說(shuō)，很多顧客都是看球時(shí)注意到“皮都文麗”的牌子，專(zhuān)門(mén)找過(guò)來(lái)下單。借著足球的熱度，還順勢(shì)開(kāi)發(fā)了足球文創(chuàng)、潮玩周邊，現(xiàn)在定州博物館、不少景區(qū)都找來(lái)合作，一起開(kāi)發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

一場(chǎng)球賽，讓老手藝真正走進(jìn)了年輕人心里，也讓許多特色產(chǎn)業(yè)借球出圈。數(shù)據(jù)顯示，河北五超第一階段賽事已帶動(dòng)近3000家商家入駐體育市集，特色產(chǎn)品銷(xiāo)售近1400萬(wàn)元，賽事熱度正加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

“周六之約” 凝聚城市煙火氣

“周六限定”的河北五超不像是一次性的大型賽事，它更像一部“每周一更”的城市連續(xù)劇，持續(xù)為周末與夜間經(jīng)濟(jì)注入活水。

保定球迷柴建民的周六是這樣度過(guò)的：“我們小區(qū)30多個(gè)球迷，比賽日必聚。主場(chǎng)就去現(xiàn)場(chǎng)，客場(chǎng)就找館子一起看直播。球票不僅是入場(chǎng)券，賽后還能憑票去景區(qū)、享折扣，一張票把吃喝玩樂(lè)都串起來(lái)了。”

保定賽區(qū)，場(chǎng)外的市集表演吸引大量游客駐足觀看。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

這股人流直接轉(zhuǎn)化為周邊商戶(hù)的“周末紅利”。保定“東門(mén)小館”老板王曉瑜對(duì)此感受最深：“比賽日根本不用愁客源，六七張桌子翻臺(tái)不斷，比賽開(kāi)始前就得提前預(yù)訂。平時(shí)12點(diǎn)關(guān)門(mén)，有比賽時(shí)經(jīng)常熬到凌晨一兩點(diǎn)，備貨都得按倍數(shù)來(lái)?！?/p>

數(shù)據(jù)背后，是賽事的火熱人氣。截至目前，河北五超賽事線下觀賽總?cè)藬?shù)超46萬(wàn)人次，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量突破33億次。其中滄州主場(chǎng)場(chǎng)均95%的上座率，帶動(dòng)周邊60余家攤點(diǎn)與40余家聯(lián)動(dòng)商戶(hù)構(gòu)成消費(fèi)微生態(tài)；保定、張家口、石家莊等地，火鍋店、燒烤店?duì)I業(yè)額顯著提升，“足球夜市”與非遺市集讓“觀賽+消費(fèi)”成為固定動(dòng)線。

這種模式不僅拉動(dòng)了消費(fèi)，更凝聚了城市的情感認(rèn)同。當(dāng)快遞員、教師等“身邊人”代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，球迷的吶喊已超越比賽本身，成為一種共同的身份表達(dá)。正如滄州“獅兄弟”球迷會(huì)負(fù)責(zé)人李宗熹所言，“球迷自愿購(gòu)買(mǎi)融入家鄉(xiāng)文化元素的助威服，體現(xiàn)的不僅是對(duì)球隊(duì)的支持，更是對(duì)歸屬感的情感認(rèn)同。”

暮色漸深，保定體育館內(nèi)歡聲依舊。石燁橦將球票仔細(xì)收好，她打算第二天帶著遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友，用這張票根開(kāi)啟一場(chǎng)保定之旅。

從一方球場(chǎng)到一座城市，從一張球票到一段旅程。這張看似普通的票根，已成為河北五超聯(lián)賽撬動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景的縮影。當(dāng)看臺(tái)的歡呼與城市的煙火在此交融，一場(chǎng)融合體育、文旅與消費(fèi)的“周六之約”，正為燕趙大地注入源源不斷的消費(fèi)活力與生活溫度。

煙火氣回歸社區(qū)小店，河北做對(duì)了什么？