最近,理想汽車CEO“李想”,因朋友圈的激烈言論在網(wǎng)上引發(fā)熱議!
他先是在朋友圈憤怒爆粗口:“歷史證明了,偽軍往往比鬼子更操蛋,車企也不例外。”
![]()
“偽軍”“鬼子”關(guān)鍵詞匯一出,網(wǎng)友紛紛將其解讀為可能是“含沙射影某日本品牌相關(guān)車企”。
隨后有網(wǎng)友爆料,疑似社交平臺(tái)出現(xiàn)了大量關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn) NX8 與理想i6、理想L6 對(duì)比的營(yíng)銷內(nèi)容。
![]()
因此,不少網(wǎng)友認(rèn)為李想發(fā)的朋友圈矛頭指的大概率就是東風(fēng)日產(chǎn)!
不過(guò),這條帶臟話的動(dòng)態(tài)很快便被其刪除,隨后,李想重新發(fā)布了一條更長(zhǎng)、指向更具體的朋友圈。
他明確指責(zé):“某日系品牌,大量雇傭【營(yíng)銷號(hào)】對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行【拉踩】,并海量使用空白賬號(hào)的【黑水軍】,【捏造虛假信息】攻陷我們產(chǎn)品的評(píng)論區(qū),嚴(yán)重影響了理想汽車的正常經(jīng)營(yíng)。”
并稱:“這屬于反內(nèi)卷規(guī)定中最惡劣的行為,一方面我們會(huì)使用法律手段維護(hù)自己的合法利益,另一方面也希望相關(guān)部門進(jìn)行必要的管理,不能讓不受管制的海外品牌破壞了汽車行業(yè)反內(nèi)卷的良好成果和市場(chǎng)氛圍。”
![]()
同時(shí)還附帶了兩張關(guān)于日產(chǎn) NX8 車型和理想 i6 的大量對(duì)比稿截圖和評(píng)論區(qū),核心觀點(diǎn)無(wú)一例外,最終結(jié)論都是選擇日產(chǎn)NX8。
![]()
![]()
這條朋友圈雖然沒(méi)有知名道姓,但其實(shí)也差不多了!
但是網(wǎng)友對(duì)此事的看法卻有點(diǎn)出乎意料:“都玩水軍,都請(qǐng)嘴替,比起高級(jí)來(lái)了。”
![]()
我不買日產(chǎn),但是你反思下你的車是不是賣鬼了。
![]()
他不罵我都不知道日產(chǎn)這個(gè)車,相當(dāng)于免費(fèi)給人做宣傳。
![]()
看了對(duì)比比較客觀,不能什么事都說(shuō)是水軍。
![]()
其實(shí),產(chǎn)品之間被用戶對(duì)比是件很正常的事情,只要不捏造事實(shí),哪怕帶有明顯主觀意識(shí)的對(duì)比本質(zhì)上也沒(méi)什么問(wèn)題。
但關(guān)鍵在于有組織、話術(shù)模板化、內(nèi)容同質(zhì)、集中爆發(fā)、惡意拉踩或吹捧、評(píng)論區(qū)一邊倒等,顯然這些表現(xiàn)超出了合理比較的范疇!
隨后有網(wǎng)友曝光了一份疑似“NX8上市專營(yíng)店部署指引”內(nèi)部培訓(xùn)資料和“市場(chǎng)部NX8溝通群”聊天截圖。
![]()
![]()
輿論發(fā)酵后,東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌經(jīng)理對(duì)此事做出回應(yīng):“尊重每一家為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)努力的同行,包括理想汽車”。
![]()
隨后 理想汽車法務(wù)部 發(fā)文,就被惡意拉踩對(duì)比一事完成取證,并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、提起訴訟!
![]()
李想在朋友圈也對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
![]()
至此,事情暫時(shí)告一段落!
不得不說(shuō),汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)水軍的確是亂象橫生,比如4月8日,新華社就報(bào)道了一起黑小米、黑理想、黑鴻蒙智行……借流量牟利的網(wǎng)絡(luò)水軍案件。
在山東煙臺(tái),警方抓獲兩個(gè)專門炒作新能源汽車負(fù)面信息的新型網(wǎng)絡(luò)“水軍”團(tuán)伙,關(guān)停網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)高達(dá)8000余個(gè)。
![]()
這場(chǎng)“水軍羅生門”,本質(zhì)上是汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。
李想的激烈反應(yīng),有人認(rèn)為揭露了行業(yè)黑公關(guān)亂象,支持維權(quán)!
也有人認(rèn)為汽車對(duì)比屬于品牌間常規(guī)的競(jìng)品對(duì)標(biāo),是合理的市場(chǎng)行為,質(zhì)疑李想雙標(biāo)、格局不夠,甚至是將客觀對(duì)比污名化。
還有網(wǎng)友認(rèn)為不排除其他品牌代理商或友商冒充東風(fēng)日產(chǎn)挑撥,俗稱“串”!
對(duì)此,你怎么看?
? 文中圖片僅供參考,版權(quán)歸原創(chuàng)所有
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.