這是“賽博朋克之父”眼里適合AI時代的衣服

如果關注最近兩年的時裝周，你會發現有一種新面料開始被越來越多品牌用到，叫做“漢麻（Hemp）”。

比如今年秋冬有些秀款的仿皮草外套就用到了漢麻混紡的襯里

△LV 2026秋冬的主題是“Super Nature”，其中有些衣服的仿皮草部分是以漢麻為基底織出來的

在過去我們的印象里，奢侈品牌的外套大多會用真絲或羊絨做內襯，拿漢麻做襯里倒是第一次見。

這可能也代表了未來的一種趨勢。

今年2月，法國亞麻協會（ALCE）在展示2027春夏面料時，就第一次把重點放到了“漢麻”身上，號稱未來幾年會大力推廣這種新面料，讓它變得更加普及。

△法國亞麻協會在今年的全球面料展上，用很大的空間做了一個漢麻展區（The Hemp Lab）

這里要提一嘴，漢麻（Hemp）外表長得和亞麻（Linen）差不多，甚至 單從外表看有點難分辨，但不要誤認為這倆是一樣的東西。

“漢麻”這個詞里用到了一個“漢”字，是因為這種植物主要在中國種植，和亞麻屬于不同的科，并沒有什么直系親屬關系。

△Comme des Garcons 2026春夏 主題是感謝自然的恩賜， 把漢麻和亞麻搭配使用，但僅僅從造型來看很難辨別哪個是亞麻，哪個是漢麻

那么有個問題來了，既然 兩種麻的織物長得都差不多，為什么在亞麻已經很流行的情況下，歐洲時尚圈還要再推漢麻呢？

這就要提到整件事的背景以及“漢麻”實際非常特別的地方了。

幾年之前，歐盟出臺了一個戰略 ，希望到2030年的時候， 所有在歐洲售賣的紡織品都必須是耐用的、可修復的、可回收的，不含有害物質，而且生產的時候還要對環境有利。

其實仔細想想 ，歐盟的戰略是非常苛刻的 ，能天生就滿足所有新規的織物并不多，但”漢麻“可以做到。

因為漢麻這種植物，自身有著極強的生命力 ，它在種植時幾乎不用施加農藥，織出來的織物能夠穿很久，而且 透氣性又很高 ，簡直是天然環保界的天選之子。

△1997年金球獎頒獎禮上，獲得提名的 Woody Harrelson為宣揚環保理念，穿了一套漢麻做的西裝去了現場

還有個很有意思的細節：漢麻可能因為太純天然了，它沒法做到羊絨真絲那樣無感，上身之后是比較硬挺且肌理觸感明顯。

也就是說，如果穿羊絨和真絲能讓你感覺像睡在云里，那么穿漢麻時就回歸了大地，更像是沐浴著微風，穿過森林和牧場。

漢麻的這一特點，曾經不那么“討人喜歡”，如今卻反倒成了優勢。

法國最大的AI趨勢預測公司Heuritech年初發了一篇報告，里面這么提到：

"我們正在觀察到一個決定性的轉向——人們對時裝的愛好已經從'靜奢'時代細膩、低調的質感，轉向了那些能增添立體感和觸覺趣味的面料。"

△ Heuritech目前是 各種奢侈品牌的御用AI公司，它每天可以在全網掃描300萬張圖片做實時預測

這么看來，漢麻簡直是完美踩中所有的風口，也難怪會被偏愛。

雖然根據法國亞麻協會的說法，漢麻這種面料在歐洲還比較稀有，但這不代表我們日常接觸不到，如果你在網上搜“漢麻”，會發現出來最多的關鍵詞是MUJI，家門口就可以買到。

因為開篇提過，漢麻的主要產區在中國，而MUJI很早就開始探索漢麻，并推廣這種面料，比那些時裝周秀款還要早。

經常買MUJI的話，應該能懂這是順理成章的事。

畢竟前面說的，用天然的原料，保持材質本身的特質，這一直都是MUJI在做的事。所以當整個世界突然都開始流行這類衣服時，MUJI就變得很有優勢了。

△MUJI在黑龍江省綏化市青岡縣的漢麻種植田

△MUJI 26SS漢麻系列

有趣的是，這一優勢早在二十多年前就被預見到了。

“賽博朋克之父” William Gibson就曾預言： 當算 法時代來臨的時候，會有越來越多人開始喜歡MUJI，而決定這一切的其實是MUJI那些產品背后的思考。

讓我們展開聊聊這段故事：

01.

2003年的時候，“賽博朋克之父”William Gibson寫過一本寓意深遠的小說，名叫《模式識別（Pattern Recognition）》

在這本小說里，他隱喻了一個已經被標簽和算法統治的世界，人們每天的每個決策都會受到算法的控制和干預。

而小說中的女主角Cayce有種稀缺的天賦，她可以跳脫出算法，依然憑真實的感受和直覺去思考。

針對這個人設，Gibson設計了一個細節：Cacey需要保護自己的感知能力不被淹沒，每當信息過載，想要喘口氣的時候，她就會躲進MUJI的店里，朋友還因此給她取了一個昵稱，叫做“MUJI小姐”。

△一張既相關又無關的圖：前幾年，《OK Magazine》寫過一篇報道，稱貝嫂那段時間壓力很大心情不好，被拍到帶著女兒去MUJI購物

這個設定是基于William Gibson的個人經歷來的。

他曾經在早年一篇專欄里提到，自己是個科幻作家，每天都必須寫著賽博朋克世界的故事，但實際生活里卻喜歡買MUJI的東西，因為：

“MUJI是我心中所想的那種完美典范……我非常想去他們所描繪的那個世界，獲得一種全新的寧靜，那種柔和而透明的寧靜。”

△“虛擬世界（Cyberspace）”這個詞就是William Gibson發明的，也啟發了后來《黑客帝國》等等的作品（上），但Gibson自己平時過的是MUJI式的生活（下），形成了鮮明反差

至于原因，他在《模式識別》那本小說里借著Cayce的口說道，這是因為那里的商品”看起來好像沒有經過任何干預就來到了這個世界上。”

02.

為什么MUJI在那個算法世界里是沒有受到干預，唯一能讓人喘口氣的品牌？這要回到他們的品牌背景說起。

MUJI的中文名（也是日文名）叫做“無印良品”。

△《無印良品 MUJI BOOK》

我們都知道“無印”是指沒有印記的意思，而MUJI的衣服也確實都是簡簡單單的基礎款，沒有多余的修飾，沒有任何印記和夸張的設計。

娜塔莉·波特曼曾在《VOGUE》上分享過一個故事，自己剛去哈佛讀書那一陣，因為被太多記者關注，她決定日常穿MUJI的衣服去課堂，簡簡單單，隱于人群之中。

很多人會因此判斷MUJI在做的事就是時尚圈流行的“極簡主義”，但實際并不是。

△娜塔莉·波特曼在哈佛讀書時期

擔任MUJI無印良品顧問委員會成員的原研哉在《設計中的設計》這本書里間接解釋過這背后的邏輯：

MUJI的生活哲學，并不呈現一個明確的畫面，而是從效果上，向觀眾提供一個空的容器。當受眾得到的是一具空的容器時，傳播會因為受眾自己提供了意義而發生。

△MUJI品牌訊息“就像水和空氣”主視覺

想要抵達“空的容器” 這個境界，從來不是 “做簡單的東西” 就能實現的。

正如 William Gibson 所說，它的核心，是有意識地撤回所有干預。

這里的“撤回干預”，既是撤回品牌方強行輸出的 logo 符號與審美規訓，不替我們消費者去定義 “什么是高級、什么是時尚”；也是撤回對天然材質的過度加工、人為改造，磨平自然材質本身的特質與棱角。

△《無印良品 MUJI BOOK》，里面并沒有太多產品圖片，取而代之的是大幅自然景色，圖為書中一頁

總結來說，這種“主動撤回干預”，本質上就是抱持著對自然最大的敬畏 ——只做自然的轉述者，把表達的話語權，完完全全交還給自然本身。

03.

聽起來很抽象，舉個離我們非常近的例子。

你可能最近在網上刷到過今年3月MUJI上海淮海755世界旗艦店閉店的巨幅廣告文案，在小紅書上動輒超過萬贊

△MUJI 淮海755世界旗艦店閉店海報

用網友們的話說，輕輕松松就被這塊廣告牌的溫柔打動了。

但要是仔細讀廣告里的文案，你會發現他實際沒有給人“強行灌輸”任何觀點，甚至都沒有展現自家任何產品，只寫了“山川”、“湖海”、“田野”和“餐桌”……人們點贊，或許正是因為被自然本身和圍繞自然的生活所打動了。

△MUJI上海淮海755世界旗艦店閉店畫面

這其實是屬于我們東方哲學里的一種世界觀，所謂“空”不是什么都沒有，而是指代自然和無垠的空間，是承載萬物的容器。于是我們會用“天空”兩個字描繪頭頂蒼茫的宇宙，提醒人類它并不需要被填滿，也并不需要被干預。

在這種理念影響下，我們東方的創作從來都是克制的。

就像馬遠的《寒江獨釣圖》，整幅畫只落一葉扁舟，余下天空和江面的浩渺，他一筆不畫。或許是他深深知道，人之于自然不過滄海一粟，不該用自己的畫筆，更不該替看畫的人，去定義這片天地究竟是什么樣子。

△馬遠的《寒江獨釣圖》，出于對自然的敬畏，畫里大部分空間都是“空”的，也正因為如此，可以讓觀看的人去自由地感受寒冷無垠的江面

而把這種藝術創作上的克制，以及”對自然的敬畏“放到產品里，就是尊重自然本身的力量，以不過度打擾自然的方式去生產，也不用人工的意志，對天然的材質進行過度改造。

這也正是為什么，每次看到MUJI用畫面呈現自然，拿出那些自然而然的產品時，我們內心會瞬間有種共鳴，或許就是William Gibson總結的，”一種全新的寧靜“。

△中國有句成語叫”川流不息“，而MUJI在廣告里改了一個字，搭配以旁觀者的視角呈現的自然，既克制又遼闊，圖為MUJI成都太古里旗艦店圍擋畫面

開篇的漢麻就是個很好的例子。

它的成長過程幾乎不需要人類的干預，生產的方式也不需要過度加工，沒有刻意打磨的精致感，可以說約等于把自然直接穿在身上。

當人們穿著這樣充滿自然的力量的衣服時，沒有了標簽和過度設計的束縛，自然就能卸下外界的干擾，回歸本真的狀態，找回被算法淹沒的、最真實的感知力。

04.

當然，能滿足MUJI這種理念的天然面料絕不止漢麻一種。

而“漢麻”之所以能在當下被格外偏愛，或許還因為它背后有些自然的特點，決定了它很適合治愈這個 AI 時代里，人們無處安放的焦慮情緒。

也是MUJI 26SS漢麻系列的主題： 自然，透個氣。

△MUJI 2026 SS漢麻系列主題KV“自然，透個氣”之山野采摘

“自然，透個氣”，乍看起來就只是在描述漢麻這種面料相當透氣。

實際也確實如此，這是第一層意思：漢麻纖維在顯微鏡下看是中腔結構，纖維內部有條貫通的管道，用來 吸濕排汗，它的原理和皮膚呼吸很相似，不是靠毛孔有多大，而是靠持續的濕熱 交換，讓身體能始終感覺到空氣的流通。

而正是這種特點，讓漢麻在無論多煩躁悶熱的環境里都能保持干爽的觸感。

△漢麻纖維及質地

但“透氣”在中文語境里其實還是個一語雙關的多義詞，既指代某種物品可以讓空氣流通，也指做某件事達到紓解和松弛的狀態。

漢麻的屬性，又恰恰決定了它很適合被穿著去“透氣”，成了第二層意思。

比如，漢麻的纖維天然比較硬挺，剪裁成衣服以后會形成一種寬松的體積感，不會貼在身上，很適合周末踏青時穿，活動自如沒有負擔。

△MUJI 2026 SS漢麻系列主題KV“自然，透個氣”之慢飲春茶 ，圖中產品 為 漢麻棉 寬擺裙 及 漢麻水洗 長袖襯衫連衣裙

天氣轉熱，抓住最后涼風習習的機會Citywalk時，穿上漢麻，哪怕走一下午路、出了薄汗，也始終能保持利落的廓形，給身體留足呼吸的空間。

△MUJI 2026 SS漢麻系列主題KV“自然，透個氣”之河濱漫步，圖中產品為 漢麻混 長袖襯衫 及 漢麻混牛仔 九分袖襯衫

另外，由于漢麻的 吸濕排汗功能完全依賴自然原理，這種“呼吸”的節奏在穿 去自然放風的時候最松弛愜意。

△MUJI 2026 SS漢麻系列主題KV“自然，透個氣”之曠野逐風 ，圖中產品為 漢麻水洗 立領長袖襯衫 及 漢麻混 斜紋直筒褲

而中文的博大精深以及東方哲學的深奧，還體現在“透氣”的第三層解讀中。

前面提過，《模式識別》里的女主角Cacey每次在信息過載時，就會去MUJI的店里喘口氣。在這里，我們說的“喘口氣”顯然并不是字面意思。

這也正是“透氣”能引申出的第三層意思，關于精神世界的。

△MUJI 2026 SS漢麻系列 漢麻棉抽褶袖罩衫

漢麻是少有的那種極難被馴服的自然面料，它就算經過加工處理，依然會保留觸感，它并不適合過度染色，只能采用偏天然的色調。

恰恰是這種不迎合、不干預的自然力量，為精神世界騰出了空間。

比如一件MUJI漢麻系列的帽衫，用的是天然麻織物的色調，有著平滑硬挺的骨架，未經馴化的粗織紋理。穿上它，就像卸下了所有外界貼的標簽和日常的緊繃感，你不用刻意維持精致，也不用強行迎合潮流，留下的只有松弛自在。

△MUJI 2026 SS漢麻系列 粗織漢麻 拉鏈連帽衫

其實細品“自然，透個氣”，你會發現這五個字本來就是一種“空的容器”——

它并不是在告訴你應該去感受什么，它只是在邀請你，回到自然里，放下所有的干預與裹挾，去感受本真的那個世界。

05.

讀完前面的內容，你可能會發現另一件有趣的事：MUJI的這種美學理念和時尚圈的邏輯大有不同。

從時尚的角度看，穿衣服就是為了表達，告訴別人”我是誰“。

但在MUJI的世界觀里，某件衣服的標簽并不能決定你的個性，相反，當把所有標簽都褪去時，那才是真正的你。

△《Tank Magazine》曾經請MUJI店里不同性格和膚色的員工穿著他家的衣服拍攝大片

也就是說，你并不需要100件不同個性的衣服去證明自己的個性，因為你缺少的或許并不是衣服。

而恰恰是那個能空出來，思考自己是誰的空間。

△MUJI 2026 SS漢麻系列 漢麻水洗立領長袖襯衫

所以，你會看到MUJI用漢麻設計的所有衣服都極其簡單，因為，漢麻并不完全只是一個趨勢，而是代表了另一種生活方式：

你完全可以用盡可能少的物質，消耗盡可能少的資源，去獲得同樣身心富足的生活。

就像William Gibson自己和他故事里的人物一樣，那些選擇MUJI，以及如今選擇穿漢麻的人，看起來只是選了另一種衣服，實際上是進入了一個寧靜的世界。

在那里，沒有人應該替你決定什么，答案只在自然和你自己的心里。

買買買的Tips：

01MUJI的漢麻系列不止純麻這一種選擇，也有各種由漢麻混紡的面料。

比如，如果既喜歡漢麻的天然，又想要帶點棉的親膚感，那可以選擇漢麻和棉的混紡面料，保留漢麻不容易起球的優點，又可以讓麻的觸感變得更柔和一點。

02雖然漢麻的特性是硬挺，但在洗過之后會越變越軟。

這也意味著，它會在用的過程之中變得越來越貼合你的身體曲線，只不過需要時間和耐心去等待。

03MUJI的漢麻系列品類特別全，男裝女裝童裝都有，而且不止衣服，還有床品。

△MUJI 漢麻混床品

最后，

在《模式識別》那本小說里， 女主角Cayce是為了保護自己的感知能力不被破壞，才躲進MUJI的世界里。

但我們前面并沒有提到，為什么 她 不逃到山里，而是躲進MUJI的店里？

而這正是那本小說想討論的議題之一：因為在William Gibson看來，城市和自然，人類和算法不應該是徹頭徹尾的對立，你并不是只有隱居田園才能獲得自由。

這大概也是他喜歡MUJI的根本原因。