熱度破億、收藏超300萬(wàn)，短劇重回“三保時(shí)代”

作者|爍爍

短劇重回“三保時(shí)代”了？

最近，接連有多部以三保（保姆、保潔、保安）為主角的短劇登上熱榜前列：《豪門月嫂一不小心成了全家白月光》熱度峰值突破1億，收獲超380萬(wàn)收藏，播放量破5億；《我在姜府當(dāng)奶娘的日子》熱度破7590萬(wàn)，收藏量超190萬(wàn)，男頻短劇《隱身侍衛(wèi)》也達(dá)到了1億以上的熱度，超320萬(wàn)收藏。

在2023年短劇發(fā)展初期，短劇最典型的受眾畫像就是三保人群，同時(shí)也有多部以保安、保姆、保潔為主角的短劇成為爆款：《保安老爸竟是世界首富》《保潔老媽無極歸來》《五十歲保姆嫁豪門》等。但由于早期“三保劇”常常充斥著低俗、價(jià)值觀扭曲情節(jié)，在監(jiān)管收緊后聲量下降、甚至被下架，加上短劇用戶結(jié)構(gòu)也逐漸年輕化、白領(lǐng)化，短劇題材類型多元化，也逐漸脫離了“三保”的單一標(biāo)簽。

如今，三保劇似乎又強(qiáng)勢(shì)回歸了，不僅霸榜各大短劇平臺(tái)，還走出圈層引發(fā)社交平臺(tái)熱議。但今日的三保劇不同往日，月嫂不談戀愛開始搞錢，走獨(dú)立清醒大女主人設(shè)，保安不止打臉反派還要解決商戰(zhàn)、傳承仙法，爆款元素更加齊全，情緒爽點(diǎn)也更加多元。

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當(dāng)下爆火的三保劇，不止“身份反轉(zhuǎn)”，更懂“情緒適配”

當(dāng)下熱度較高的三保劇，雖延續(xù)了底層職業(yè)與逆襲爽感結(jié)合的核心框架，但內(nèi)容上更具層次感，不再是單一的身份掉馬、擁有金手指、一夜暴富，而是結(jié)合了不同賽道的爆款元素，精準(zhǔn)擊中不同受眾的情緒需求。

女頻三保劇主打清醒搞錢與情感反差，避開了三年前的狗血套路，更貼合當(dāng)代女性的價(jià)值觀。《豪門月嫂一不小心成了全家白月光》是最具代表性的作品，主角羅搖是個(gè)19歲的全能月嫂，從小和姐姐寄人籬下，在叔叔的打罵下長(zhǎng)大，結(jié)果姐姐遭到性侵后自殺未遂，父母不管不問，在面對(duì)月入8萬(wàn)的邀約時(shí)，直言“只要給錢，別說當(dāng)月嫂，就是給狗伺候月子都干”，徹底跳出戀愛腦陷阱，全程以“搞錢”為核心目標(biāo)。她通過層層選拔，進(jìn)入豪門后，面對(duì)周家三兄弟的刁難與示好，不內(nèi)耗、不攀附，憑推拿、早教、藥膳等專業(yè)能力，從“全家嫌棄的小月嫂”逆襲成“人人依賴的白月光”，甚至帶動(dòng)了“女性互助”的支線，女主與產(chǎn)后抑郁的周家大小姐周書寧處成姐妹，共同對(duì)抗婆家刁難。這種出身悲慘、但清醒又有能力的女主人設(shè)成為此劇爆火的重要原因。在評(píng)論中，有用戶認(rèn)為這部劇像現(xiàn)代版《云渺》，也證明這部劇的爽點(diǎn)在于看全能型大女主如何云淡風(fēng)輕地解決一切問題。

《我在姜府當(dāng)奶娘的日子》則走古偶甜欲與宅斗爽感的路線。主角葉蕓娘是個(gè)需要養(yǎng)活婆婆和幼子的寡婦，為了生計(jì)進(jìn)入姜府當(dāng)奶娘，面對(duì)有“厭女癥”的姜明哲，葉蕓娘不卑不亢、有風(fēng)骨，既不依附男主，也不刻意討好，憑借聰慧化解宅斗危機(jī)，最終打動(dòng)男主。劇中不僅有“霸總獨(dú)寵”的甜蜜名場(chǎng)面，女主更有自我意識(shí)，女主婆婆那句“正視自己的欲望，不是丟人的事”，甚至引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“封建背景下女性覺醒”的討論，讓婆婆這個(gè)角色成為這部劇中觀眾最喜歡的角色之一，甚至有網(wǎng)友評(píng)論“這婆婆是從現(xiàn)代穿越過來的吧”，也讓這部劇跳出了單純的土味甜寵。

男頻向的三保劇則主打草根熱血與異能爽感，以《隱身侍衛(wèi)》為例，打破了三年前男頻三保劇單一身份反轉(zhuǎn)的爽點(diǎn)，被網(wǎng)友稱為“短國(guó)第一武打戲”。男主張易是個(gè)為妹妹學(xué)費(fèi)奔波的底層保安，遭欺壓后意外觸電，卻沒想到身體內(nèi)來自爺爺林霜的修為傳承覺醒，擁有了隱身、瞬移等超能力，隨后因一碗麻辣燙結(jié)緣女總裁，成為其貼身侍衛(wèi)，憑借超能力化解商戰(zhàn)危機(jī)、對(duì)抗反派，同時(shí)揭開自己修仙者后裔的身世。劇中打戲硬核，融合了異能與實(shí)戰(zhàn)，節(jié)奏快、無注水，更難得的是主角并非完美英雄，而是有煙火氣的普通人。

從整體看下來，如今的三保劇雖然是以保安、保潔、保姆為主角，但核心內(nèi)容已從單純的主角身份反差升級(jí)為主角專業(yè)能力與劇情情緒價(jià)值的結(jié)合，既保留了短劇爽點(diǎn)密集的核心優(yōu)勢(shì)，又增加了內(nèi)容的層次感，讓不同受眾都能找到共鳴。

三年迭代，三保劇從“粗放狂歡”到“精細(xì)深耕”

三年前，《保安老爸竟是世界首富》、《保潔老媽無極歸來》、《五十歲保姆嫁豪門》等三保劇，與當(dāng)下的爆款相比，在主角人設(shè)以及劇情上都有著明顯的區(qū)別。

先從人設(shè)來看，三年前的三保劇，主角更像逆襲工具人，人設(shè)單薄且懸浮。《保安老爸竟是世界首富》中，主角的保安身份只是幌子，核心卻是隱藏首富，全程圍繞兒子破產(chǎn)、父親出手救場(chǎng)的套路展開，人物沒有成長(zhǎng)，只是單純的身份碾壓。《保潔老媽無極歸來》則走中老年瑪麗蘇路線，45歲的保潔阿姨實(shí)則是隱世首富，與小18歲的霸總產(chǎn)生情感糾葛，甚至出現(xiàn)父子兩代追求同一人的背德劇情，人設(shè)夸張且脫離現(xiàn)實(shí)，主角的“保潔”職業(yè)毫無專業(yè)性可言，只是身份反轉(zhuǎn)的鋪墊。

而當(dāng)下的三保劇，主角的三保身份不再是幌子，而是劇情的核心，人設(shè)更立體、更接地氣。

《豪門月嫂一不小心成了全家白月光》中的羅搖，月嫂的專業(yè)能力是她逆襲的核心，推拿、早教、藥膳等技能貫穿始終，她搞錢至上的清醒人設(shè)，貼合當(dāng)代打工人的心態(tài)。《隱身侍衛(wèi)》中的張易，保安的底層經(jīng)歷讓他更具煙火氣，前期為學(xué)費(fèi)奔波的窘迫，與后期覺醒異能后的熱血形成強(qiáng)烈反差，人物成長(zhǎng)線清晰。《我在姜府當(dāng)奶娘的日子》中的葉蕓娘，奶娘的身份讓她面臨底層生存與情感抉擇的矛盾，她的柔弱與堅(jiān)韌、清醒與心動(dòng)，讓人物更有血有肉，不再是單純的逆襲形象。

劇情上，三年前的三保劇套路化嚴(yán)重，清一色的從底層受辱到身份曝光，最后碾壓眾人，節(jié)奏雖快，但缺乏邏輯，甚至充斥著低俗、荒誕的情節(jié)。最具代表性的就是《保潔老媽無極歸來》，這部劇反轉(zhuǎn)生硬，甚至出現(xiàn)“霸總被下藥、保潔阿姨舍身相救”等爭(zhēng)議情節(jié)，最終因“內(nèi)容低俗”被下架，目前在全網(wǎng)都搜索不到此劇內(nèi)容。

當(dāng)下的三保劇，雖仍以爽感為核心，但劇情更加豐富。《豪門月嫂一不小心成了全家白月光》中，女主的每一次逆襲，都源于自己的專業(yè)能力，沒有天降光環(huán)，沒有男主強(qiáng)行救場(chǎng)，打臉情節(jié)自然且解氣。《我在姜府當(dāng)奶娘的日子》在甜寵與宅斗之間找到平衡，主線是權(quán)貴男主與奶娘的情感拉扯，副線則加入知州追婆婆的喜劇元素，同時(shí)融入女性意識(shí)表達(dá)，讓劇情更有深度。《隱身侍衛(wèi)》則結(jié)合小說IP改編優(yōu)勢(shì)，還原原著中的名場(chǎng)面，打戲、特效場(chǎng)面制作精良，甚至被網(wǎng)友譽(yù)為“短劇武打天花板”，打破了短劇粗制濫造的刻板印象。

曇花一現(xiàn)？三保劇熱潮還能持續(xù)多久？

三保劇的翻紅，已經(jīng)是經(jīng)歷了短劇精品化后的結(jié)果，但熱潮之下，隱憂也隨之浮現(xiàn)。

小娛發(fā)現(xiàn)，這些三保劇熱度雖高，播放數(shù)據(jù)一路飄紅，但部分劇情仍難逃爭(zhēng)議。

先拿《豪門月嫂一不小心成了全家白月光》舉例，這部主打“清醒搞錢”的女頻爆款，其中的一些劇情也沒能逃過低俗化的處理，與它所傳遞的“獨(dú)立女性”價(jià)值觀相悖。劇集開頭，女主角羅搖在競(jìng)爭(zhēng)月嫂的選拔環(huán)節(jié)中，被要求脫光衣服接受驗(yàn)身，而男主則在遠(yuǎn)處的高臺(tái)居高臨下地看了一眼女主，便對(duì)其產(chǎn)生了不由分說的厭惡，這段劇情毫無邏輯可言，既不符合月嫂選拔的現(xiàn)實(shí)邏輯，也淪為了博眼球的低俗噱頭，用女性身體作為沖突切入點(diǎn)，本質(zhì)上還是延續(xù)了三年前三保劇“靠低俗吸睛”的老路子，不少網(wǎng)友吐槽“好好的搞錢人設(shè)，被一段低俗開頭拉低了檔次”，陷入了熱度爭(zhēng)議。

同樣，《我在姜府當(dāng)奶娘的日子》開頭劇情與古偶長(zhǎng)劇《逐玉》高度相似，都是女主外出撿到受傷的男主，但這部劇離譜的是，出現(xiàn)了因?yàn)檎也坏剿髯约壕谷唤o男主喂奶的低俗情節(jié)，試圖靠“擦邊”吸引觀眾停留。目前，這段劇情已被刪除，但這也折射出當(dāng)下三保劇創(chuàng)作的一大痛點(diǎn)，即便宣稱精品化升級(jí)，仍有不少創(chuàng)作者擺脫不了“流量至上”的思維，將低俗劇情當(dāng)作吸引觀眾的噱頭，忽視了內(nèi)容本身的質(zhì)感與價(jià)值觀導(dǎo)向。

除了低俗劇情的爭(zhēng)議，三保劇的同質(zhì)化隱憂也逐漸顯現(xiàn)。目前市面上的爆款三保劇，無論女頻還是男頻，都沒能跳出主角從底層受辱到靠專業(yè)逆襲，最后情感升溫的固定套路，只不過是將三保的職業(yè)標(biāo)簽稍作替換，劇情走向高度重合。當(dāng)觀眾看膩了“月嫂靠專業(yè)打臉豪門”、“奶娘憑聰慧化解宅斗”的重復(fù)劇情，這波熱度便極易消退，畢竟三年前的三保劇，就是因?yàn)樘茁坊瘒?yán)重、內(nèi)容低俗，才被市場(chǎng)淘汰。

三保劇的翻紅，是短劇行業(yè)追求類型多樣化的結(jié)果，在同質(zhì)化內(nèi)卷中找到的一條差異化賽道，它貼合下沉市場(chǎng)，滿足觀眾情緒。但這并不意味著，僅憑“三保”標(biāo)簽和低俗噱頭，就能一直留住觀眾。

三保劇的熱潮能持續(xù)多久，從來不是由題材本身決定的，而是由內(nèi)容質(zhì)量決定的。如果創(chuàng)作者能摒棄低俗，深耕內(nèi)容，跳出套路化創(chuàng)作，兼顧爽感與質(zhì)感，那么三保劇或許能擺脫“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。反之，這波熱潮，終究只會(huì)是短劇行業(yè)又一次短暫的狂歡，如同三年前那樣，快速崛起，又快速沉寂。