新商業周報｜多家電商平臺發布618相關政策；珀萊雅業績首現雙降；微信宣布5國可用微信支付

《CBNData新商業周報》精選本周新商業領域最新動態，公司頭條、消費風向、智能創新、營銷動態、可持續消費一文速覽。

資訊速覽

淘寶閃購調整非餐商品發布要求

星巴克中國辟謠開放加盟

名創優品成立AI創新部

旺旺集團布局寵物食品賽道

耐克宣布裁員1400人

千問推出AI數字人“小酒窩”

公司頭條

阿里、京東、抖音、快手

公布618商家相關政策

4月22日，阿里媽媽召開2026年618新策見面會，明確通過阿里媽媽智能體引擎AI萬相等淘天集團AI技術產品，解決商家的經營問題。阿里媽媽還宣布在4月23日上線“無界智惠券”，由平臺出資，智能發券補貼消費者，降低商品的到手價。商家每單實際收入不變，但獲得更多成交轉化。

日前，京東公布了618大促的相關節奏和活動規則。今年京東采取“三連促”模式，分別為禮遇季、搶先購與開門紅階段。此后依次為大促的專場期、高潮期和返場期。在新品方面，京東618今年新增了全渠道新品日活動，結合京東MALL等京東線下業態，對新品進行線上線下聯動營銷。

抖音商城618大促招商大會已于4月16日正式開啟，公示了大促全周期節奏、促銷形式、商家扶持政策及貨品策略。抖音商城618將于5月15日正式開啟。大促期間，抖音電商將聯動直播、短視頻、抖音商城、搜索等場景，分類目運營，協助商家觸達目標用戶。

4月22日，快手電商在杭州舉辦618商家大會，表示2026年全年將投入千億級別流量扶持優質供給。同時，快手電商在618商家大會上宣布，618大促全周期分為預售期、開門紅、主題日、品類日、收官期等五個階段。本次大促，平臺將使用AI智能模型協助商家診斷經營問題，并提供針對性的經營指導。

來源：零售圈、新浪科技、

億邦動力、IT之家、天下網商

微信宣布5國可用微信支付

4月21日消息，韓國ZeroPay、斯里蘭卡LANKAQR、泰國PromptPay、馬來西亞的DuitNow QR、新加坡SGQR+（帶NETS和微信支付logo）已接入微信支付。此外，微信表示，“五一”假期，在韓國用微信掃ZeroPay收款碼，可自動享優惠匯率。

來源：微信派

滴滴成為香港引進辦重點企業，

兩地乘客可順暢使用同一個App

4月20日，香港特區政府引進重點企業辦公室（下簡稱“引進辦”）舉行了新一批重點企業簽署儀式。滴滴正式簽約成為引進辦新一批重點引進企業之一。滴滴在香港與內地使用同一個App，兩地乘客均可使用。

來源：新華網

淘寶閃購調整非餐商品發布要求，

并在高校引入機器人配送

日前，淘寶閃購修訂“平臺非餐商品基礎發布標準”，進一步明確非餐商品發布要求。

商品圖片規則成為本次調整的重點之一。根據新規，所有上傳圖片之間需在視覺、功能展示或細節呈現上具備明顯區分，每張圖片應承載獨立信息，共同構成對商品的完整表達。

4月21日消息，北京部分高校校園內出現了一批身著“淘寶閃購”標識的具身智能機器人。與以往的演示不同，這批機器人已正式接入真實訂單系統，獨立完成了從商家取餐、動態路徑規劃到樓宇內精準送達的全流程作業。

來源：億邦動力、電商派

珀萊雅業績首現雙降，

主品牌下滑拖累全年業績

4月21日晚，珀萊雅發布2025年全年及2026年一季度業績報告。2025年珀萊雅營業收入同比下降1.68%，歸母凈利潤同比下降3.50%，自2017年上市以來，首次出現年度營收與利潤的負增長。財報指出，去年集團營業收入波動主要系珀萊雅品牌營收減少。公司主力品牌，同名珀萊雅2025年營收同比下滑10.39%，營收占比從此前的超80%降至72.5%。

來源：第一財經、澎湃新聞

耐克將裁員1400人，

主要集中在技術部門

當地時間4月23日，耐克宣布將裁員1400人，占其員工總數的不到2%。耐克表示，此次裁員將主要影響耐克全球運營團隊的技術崗位。首席運營官Venkatesh Alagirisamy稱，耐克正在精簡其組織結構并采用更先進的自動化技術。

來源：界面新聞

星巴克中國辟謠開放加盟，

門店將轉特許經營

4月21日，星巴克中國辟謠網傳開放加盟消息，稱蘇浙皖等9省41城加盟信息不實。星巴克與博裕資本合資交易已完成交割，約8000家直營門店將逐步轉為特許經營模式，并非對個人開放加盟，雙方長期目標將門店擴至2萬家。官方明確表示，目前暫無開放加盟計劃。

來源：零售商業財經

雀巢確認將藍瓶咖啡

出售給大鉦資本

4月23日，雀巢集團在財報中披露，雀巢已同意將藍瓶咖啡出售給大鉦資本（Centurium Capital）。該交易尚需滿足慣常前提條件，預計將于2026年上半年完成。

來源：界面新聞

旺旺集團布局寵物食品賽道

近日，旺旺集團在招聘平臺公開招聘“寵物食品事業總經理”一職，崗位職責涵蓋戰略規劃、工廠運營、產線布局、團隊建設及成本控制等全鏈條環節。同時，濰坊市發布的《關于促進寵物經濟高質量發展的意見》中顯示，旺旺旗下濰坊寒亭工廠將轉型為寵物食品生產基地。

來源：中食頭條

消費風向

五一假期體驗型旅游關鍵詞

熱度同比增長130%

4月20日，飛豬發布的《2026五一假期出游風向標》顯示，深度體驗型旅游需求集中釋放，國內溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人次同比增長約50%，出境游相關商品預訂量同比增長50%。

此外，賽事IP對旅游消費帶動效應顯著。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一。數據顯示，“五一”期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

來源：證券時報

海南離島免稅購物金額累計達2864億元，

消博會期間達4.7億元

據海口海關統計，自2011年4月20日至2026年4月19日，15年來，海口海關累計監管海南離島免稅購物金額2864億元，購物件數34788.43萬件，購物人數5086.67萬人次。

第六屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）于4月13日-18日在海南舉辦。據海口海關統計，第六屆消博會期間，海口海關共監管離島免稅購物金額4.7億元，購物人次8.5萬人次，購物件數40.3萬件，消費熱度持續攀升。

來源：央視新聞

7家電商平臺回應涉“幽靈外賣”被處罰：誠懇接受，堅決服從

近日，市場監管總局依法對拼多多、美團、京東、餓了么、抖音、淘寶、天貓7家電商平臺“幽靈外賣”系列案作出行政處罰，責令7家電商平臺改正違法行為，暫停新增蛋糕店鋪3至9個月不等，并處以罰沒款共計35.97億元。同時，對7家平臺企業法定代表人和食品安全總監合計處以罰款1968.74萬元。拼多多、美團、京東、淘寶閃購（前身餓了么）、抖音、淘天集團（淘寶、天貓）表示對此誠懇接受，堅決擁護執行市場監管總局的食安監管要求，深入落實各項整改措施。

來源：澎湃新聞

數碼和智能產品

成消費品以舊換新熱點

近日，商務部披露，根據商務部全國家電以舊換新、數碼和智能產品購新信息系統數據，截至4月16日，數碼和智能產品購新4243.3萬件，同比增長31.7%；銷售額1261.53億元，同比增長36.4%。其中，手機銷售占比超八成，呈現“中高端擴容、消費結構優化”態勢。

2026年以來，智能眼鏡首次被納入補貼范圍，帶動通訊器材類商品零售額保持較快增長。截至4月中旬，16個智能眼鏡國產品牌參與購新補貼政策，帶動重點企業銷售量、銷售額同比分別增長42.4%、46.8%。

來源：新華社

第七屆上海“五五購物節”

4月30日啟幕

第七屆上海“五五購物節”將于4月30日正式啟動，貫穿多個重要節日消費節點，打造“1+21+16+X”活動體系，即1場啟動儀式、21項市級重點活動、16個區“一區一主題”活動、超百場重點企業市場化特色活動。其中，21項重點活動可以概括為文商旅體展聯動、首發經濟引領、大宗消費提質、數字消費創新、民生服務普惠等5個方面。主題為“愛購上海、樂享消費”，強化市區聯合、政企聯動、全城參與、全媒宣傳，實現商圈、商街、商場、品牌企業、電商平臺、終端產品全覆蓋、消費人群全覆蓋。

來源：上海商務

智能創新

名創優品成立AI創新部

近日，名創優品成立AI創新部，該部門隸屬于數字科技中心，定位是以智能體AI能力建設為核心，推動名創優品在業務決策與辦公協同領域的智能化升級。

據了解，目前該部門已開啟多個崗位招聘，包括選址算法工程師、預測算法工程師、Agent研發工程師、AI解決方案工程師AI智能體研發專家、Python開發工程師等。

來源：新浪科技

千問推出AI數字人“小酒窩”，

將接入阿里各生態應用

4月22日消息，阿里巴巴發布生態級AI助手數字人形象“千問小酒窩”。在千問APP里，用戶可通過與其對話完成訂餐、買票、打車、行程規劃等操作。未來，“千問小酒窩”還將陸續出現在淘寶、飛豬等阿里生態各應用中，成為覆蓋工作與生活場景的AI生活助手。

來源：界面新聞

螞蟻數科DTClaw上線AI支付功能

4月21日，螞蟻數科DTClaw正式上線AI支付功能。據介紹，用戶向DTClaw提供“開啟AI支付”的指令，并按照指引完成授權開通，后續即可在DTClaw中調用支付寶完成會員購買等付費服務。

來源：每日經濟新聞

天貓超市發布

線上AI超市智能體“超喵1.0”

4月21日，新京報貝殼財經記者從阿里內部獲悉，在4月20日僅邀約商家的功能講解大會上，天貓推出了一項新AI智能體項目“超喵1.0”。天貓方面向記者確認了該項目，該智能體由天貓超市推出，為全國首個線上AI超市智能體，涵蓋16個經營領域的子Agent，覆蓋從商品規劃到供應鏈管理的全鏈路。

來源：新京報

榮威聯合火山引擎發布全球首個

AI原生汽車序列“家越”

4月21日消息，在2026北京車展開幕前夕，榮威于品牌之夜上正式發布了與火山引擎合作推出的全球首個AI原生汽車序列“家越”，并同步推出家越07、家越06、家越09三款概念車。該序列融合火山引擎豆包大模型2.0系列，首次實現AI大模型對汽車物理設備的調度、決策與執行，使汽車成為具身智能終端。

來源：IT之家

圖片來源：榮威官網

特斯拉AI語音功能即將上線

據網信上海消息，4月21日，上海新增1款已完成備案的生成式人工智能服務，為特斯拉車機語音大模型服務。對此，4月22日，特斯拉方面人士向第一財經記者回應稱：“敬請期待”。

來源：第一財經

營銷動態

瑞幸將上線瓶裝咖啡

瑞幸咖啡即飲產品將于4月底正式上線，首批推出3款門店高銷量產品。產品采用標志性“瑞幸藍”包裝，保質期九個月，單瓶定價在6–7元區間。接近渠道的人士稱，一批經銷商已于4月初完成簽約，并將在月內陸續到貨、鋪向終端。據悉，瑞幸未限制銷售渠道，主要重點在于鋪設便利店、超市、自動販賣機等現代化渠道。

來源：晚點LatePost

洽洽食品舉辦

“全國花樣嗑瓜子大賽”

近日，洽洽食品“全國花樣嗑瓜子大賽”合肥站正式舉辦。據稱，1800人報名參賽嗑瓜子，吸引線下超2.3萬人圍觀，線上直播間超2萬人觀賽，本次比賽還有機器人擔任裁判。

來源：洽洽發布

圖片來源：洽洽發布

屈臣氏Watsons Studio

全國首店落地上海

4月20日，屈臣氏概念店Watsons Studio全國首店在上海環球港開業。門店聚焦年輕客群，近四成商品為新品，設置新品發布與潮流共創互動區。屈臣氏計劃年內改造1500家門店。

來源：零售商業財經

圖片來源：屈臣氏官方小紅書

大白兔奶茶首店落戶上海

4月22日消息，國民奶糖“大白兔奶糖”在上海南京路開出了首家奶茶店。門店開業首日，共推出了4款新品，大杯飲品定價在22-24元之間。店方表示，此次開店后，奶茶產品的價格與2019年快閃店時相比沒有變化。

來源：零售圈

可持續消費

沃爾瑪已加入美國棉花信任協議組織

自愿性可持續發展計劃

美國棉花信任協議組織（The U.S. Cotton Trust Protocol）表示，沃爾瑪已加入其自愿性可持續發展計劃，該“信任協議”的其他成員還包括亞馬遜、梅西百貨、李維斯和URBN等大型零售商。

來源：時尚可持續

VF旗下Icebreaker 98%的

紡織纖維現已實現無塑料

Icebreaker報告稱，其98%的紡織纖維現已實現無塑料，這是這家總部位于新西蘭、隸屬于VF Corp.的戶外服裝品牌迄今為止的最高水平。2025年，Icebreaker報告其全線產品中97.6%的纖維為無塑料，高于2018年的84%。該品牌的2025年透明度報告顯示，這一進展主要得益于其采用美利奴羊毛以及推動再生農業實踐。

來源：SJ 全球供應鏈

封面來源：Pexels

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