100%進(jìn)口保健品，是一門中國(guó)人就騙中國(guó)人的生意？

優(yōu)思益的事，你前陣子可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了。

幾乎全網(wǎng)都在為之道歉，半個(gè)娛樂(lè)圈都在翻車。

簡(jiǎn)單貼點(diǎn)

這家來(lái)自 “ 澳洲 ” 的品牌，旗下葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品被多位明星代言推薦，售價(jià)不菲但全網(wǎng)賣爆，其葉黃素全系列 200-500 元/瓶，累計(jì)賣了 400 多萬(wàn)瓶。

就是這么一個(gè)大牛貨，4 月初，被央視曝光是假進(jìn)口，偽洋牌。

品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的，所謂的澳洲地址是一家汽車維修廠。

這些 “ 中國(guó)人就騙中國(guó)人 ” 的產(chǎn)品，通過(guò)營(yíng)銷將成本極低的產(chǎn)品打造成了進(jìn)口洋貨。

目前來(lái)說(shuō)，優(yōu)思益的抖音、天貓等官方旗艦店全線停業(yè)，各路明星、網(wǎng)紅、大V 宣布道歉并公布對(duì)應(yīng)的賠付政策。

市場(chǎng)監(jiān)管局繼續(xù)出手，為這事約談了抖音、淘天、小紅書，要求加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)跨界電商企業(yè)審核把關(guān)。

不過(guò)，類似的事正在被源源不斷的挖掘出來(lái)。

這不，最近又有一個(gè)：AMYKON 安美心。

這家起源于德國(guó)，已經(jīng)有近 70 年歷史的營(yíng)養(yǎng)品牌，就被爆出德國(guó)壓根買不到。聲稱自己是美國(guó)進(jìn)口，F(xiàn)DA 認(rèn)證，但真被找上門，F(xiàn)DA 認(rèn)證也拿不出來(lái)。

因?yàn)?“ 假進(jìn)口 ” 保健品，其實(shí)是一門被反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的生意。

很多你看起來(lái)是 100% 進(jìn)口的保健品，背后都是 100% 國(guó)產(chǎn)。

別以為搞定這事有多難啊。。。

其實(shí)大體上就三步走：注冊(cè)海外空殼公司，跟國(guó)內(nèi)企業(yè)合作生產(chǎn)產(chǎn)品，最后保稅倉(cāng)一出一進(jìn)，就徹底洗白成 “ 進(jìn)口 ” 產(chǎn)品。

第一步，注冊(cè)海外空殼公司，早有一站式代辦服務(wù)，價(jià)格還挺低廉。

2025 年 3 月，央視跟中新健康咨詢過(guò)多家代理中介，不到 7 萬(wàn)人民幣就可以注冊(cè)法國(guó)公司，注冊(cè)英國(guó)公司只需要 3000 左右，注冊(cè)新西蘭公司在 8000 元左右。

搞定公司和商標(biāo)，你的海外公司就成立了。

代辦模式下，這些海外公司往往沒(méi)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，也缺乏實(shí)際的研發(fā)能力，就是一空殼。

當(dāng)然，這些你可不會(huì)告訴別人。。。

相反還會(huì)在商品詳情頁(yè)大作功夫，海外公司，海外地址，全英文包裝，配上精美洋氣的廠房圖片，讓大家以為你這真是跨國(guó)企業(yè)。

這些信息，如果有人較真搜一下，是能發(fā)現(xiàn)破綻的。

世超就找了一個(gè)假進(jìn)口品牌，在谷歌地圖上單純搜索公司名字，查無(wú)此人，而順著官方給的地址去找，出來(lái)的也不是工廠，是一棟在售的居民樓。

但很少有人會(huì)這么仔細(xì)的去研究，所以你也沒(méi)那么在乎這事，接下來(lái)，你找了一家國(guó)內(nèi)企業(yè)，準(zhǔn)備生產(chǎn)產(chǎn)品。

主打一個(gè)豐儉由人，全憑良心。

有產(chǎn)品成本是 10 塊左右，變成洋品牌賣 100 多，有產(chǎn)品成本 50 左右，賣 300-800 ，帶上進(jìn)口的帽子，利潤(rùn)空間成倍增長(zhǎng)。

稍微有點(diǎn)良心的，會(huì)找國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)代工廠生產(chǎn)，雖然進(jìn)口是假的，但產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)。徹底被金錢蒙蔽雙眼的，會(huì)找小作坊生產(chǎn)，成分虛標(biāo)，含量造假，主打一個(gè)來(lái)騙來(lái)偷襲。

搞定產(chǎn)品后，只需要把你的產(chǎn)品報(bào)關(guān)出口，再以跨界電商的形式申報(bào)進(jìn)口，拿到相關(guān)的文件，就搖身一變成為 “ 進(jìn)口 ” 產(chǎn)品。

到這里，你就能在商品詳情頁(yè)上打上海外直采、原裝進(jìn)口、保稅倉(cāng)發(fā)貨等等一系列標(biāo)簽。

上面咱們聊的都是基礎(chǔ)的，這些年造假鏈路也在不斷的升級(jí)。

比如以前是把國(guó)內(nèi)成品送去鍍金一日游，現(xiàn)在為了手續(xù)更完美，有些假進(jìn)口會(huì)把內(nèi)容物發(fā)到國(guó)外，國(guó)外包裝后，再輸回國(guó)內(nèi)賣。

再比如商標(biāo)，以前很多號(hào)稱 100% 原裝進(jìn)口的品牌，商標(biāo)在中國(guó)公司手上，惹人生疑，現(xiàn)在選擇一家中國(guó)香港公司或者 “ 原產(chǎn)地 ” 公司來(lái)持有商標(biāo)的也在變多。

流程越復(fù)雜，對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)反而越有利。

因?yàn)楸＝∑繁旧砭褪且婚T “ 信任生意 ” 。

除了流程的規(guī)范，這些品牌會(huì)用各種方式往身上貼信任標(biāo)簽，國(guó)際專家背書、海外大獎(jiǎng)加持、商品頁(yè)上醒目的（國(guó)外）藥房同售。

嚯，國(guó)外藥房都有賣，這得多正規(guī)啊？

但如果你真的找對(duì)方出示憑證，對(duì)方大概率拿不出來(lái)，所謂的藥房同售，一開(kāi)始就是一句沒(méi)人會(huì)去研究的空話。

只能說(shuō)，有些產(chǎn)品從一開(kāi)始，就是專門拿來(lái)騙中國(guó)人的。

這段時(shí)間，因?yàn)閮?yōu)思益牽扯出來(lái)的假進(jìn)口新聞，想必你也看累了。

差評(píng)君也很納悶，怎么現(xiàn)在吃個(gè)保健品，這么多事啊！能不能別騙我啦！

好巧不巧，咱有個(gè)好兄弟，在頭部主播那邊負(fù)責(zé)過(guò)這塊，資深老司機(jī)，咱干脆找他請(qǐng)教了一下。

一個(gè)很重要的原因是，給得實(shí)在太多了。

“ 保健品、國(guó)貨美妝（部分）、酒水，這三個(gè)品類是利潤(rùn)最高的，抽傭能給到 30%~50%，其他一般是最多就 30% 這樣 ”。

為了幫助大家更好的理解，饞嘴差評(píng)君特地問(wèn)了一嘴零食給的多不多，對(duì)方表示 “ 你看XX（某頭部主播）賣不賣零食？賣吃的真不賺錢，一般就 10% 到 20%”。

在保健品中，優(yōu)思益給的傭金還能算是高的，“ 保健品這個(gè)品類一般純傭至少 30%，優(yōu)思益當(dāng)時(shí)純傭的話，能給我們 40%多，接近 50% ”。

更關(guān)鍵的是，國(guó)內(nèi)對(duì)保健食品的監(jiān)管非常嚴(yán)格，必須取得 " 藍(lán)帽子 " 標(biāo)志和批準(zhǔn)文號(hào)才能上市，就算上市了，產(chǎn)品功效宣傳上也會(huì)被限制。

但國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)不針對(duì)海外。

所以有些沒(méi)有那么好的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)糊弄不了，拿不下藍(lán)帽子，干脆走跨境過(guò)一道，標(biāo)準(zhǔn)就降低了，曲線救國(guó)。

老司機(jī)告訴世超，“ 保健品跨境的標(biāo)準(zhǔn)，就跟椰子水的標(biāo)準(zhǔn)一樣，很低 ”。

這也就給了有心者很大的鉆空子機(jī)會(huì)。。。

包括世超問(wèn)他，怎么挑選保健品安全一點(diǎn)，老司機(jī)也表示 “ 買藍(lán)帽，藍(lán)帽都是國(guó)產(chǎn)認(rèn)證的，而且 18 歲以上的才能吃，如果一定要買海外的，就買大家耳熟能詳?shù)模蛘哔I那種國(guó)外藥房能見(jiàn)到的 ”。

當(dāng)然，即便是真實(shí)的大品牌的補(bǔ)劑，也有很多溢價(jià)空間。

各種你需要的，不需要的都可以讓你買。

前些年，普通人吃補(bǔ)劑，無(wú)非是健身的喝蛋白粉，上了年紀(jì)的吃點(diǎn)鈣片維生素，對(duì)不？

但現(xiàn)在，你猜怎么著，大家需要吃的補(bǔ)劑幾乎是成倍的增長(zhǎng)。

魚(yú)油、葉黃素、輔酶Q10、益生菌、鎂、鋅等等，很多人已經(jīng)從每天吃一兩顆變成了吃一排。

對(duì)，很多保健品可能是有用的，背后有一定學(xué)術(shù)支撐。

但吃這么多補(bǔ)劑真有必要嘛？

補(bǔ)劑之間功能是不是重復(fù)的？

我到底缺不缺？

可能對(duì)很多正常飲食的人來(lái)說(shuō)，營(yíng)養(yǎng)本身夠了，過(guò)多的去保健可能沒(méi)有必要，眼睛不舒服或者免疫力低就只是因?yàn)檫^(guò)勞了，補(bǔ)也沒(méi)有用，需要的是休息。

但這群人不管對(duì)癥不對(duì)癥，你缺不缺，宣傳永遠(yuǎn)圍繞護(hù)眼、熬夜、腸胃、睡眠、免疫力這幾個(gè)詞匯，個(gè)個(gè)跟萬(wàn)金油似得，讓你覺(jué)得必須吃上一顆健康一下。

與此同時(shí)，還會(huì)造出一些你看不懂的詞，讓你難以研究清楚它的含金量，追查背后科研成果的靠譜程度。

這種說(shuō)不清楚，在其他行業(yè)是致命的。

不知道有沒(méi)有用的東西，大多數(shù)你會(huì)選擇不買。

但跟健康相關(guān)的，不知道有沒(méi)有用？不管了，吃了總比不吃強(qiáng)！

越是生活失控的人，越容易成為保健品最忠實(shí)的用戶。

可能大家都知道，早睡早起、按時(shí)吃飯、少熬兩天大夜，比吃一堆葉黃素、魚(yú)油、輔酶 Q10 更實(shí)在。

但做得到嗎？

頂著空前的壓力，害怕透支自己又不敢休息，是當(dāng)代年輕人的現(xiàn)狀，也是保健品的沃土。

看起來(lái)大家需要的是補(bǔ)身體。

實(shí)際上，需要的是一條替失衡的生活方式擦屁股的捷徑。

撰文：亞南

編輯：莽山烙鐵頭 面線

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

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