一副防藍(lán)光眼鏡,定價(jià)99美元,預(yù)售48小時(shí)斷貨——這不是什么潮牌聯(lián)名,是游戲《輻射》的官方周邊。
貝塞斯達(dá)(Bethesda,美國(guó)游戲發(fā)行商)這次找的是眼鏡品牌GUNNAR,專(zhuān)門(mén)做電競(jìng)護(hù)目鏡的老玩家。但和市面上那些黃得發(fā)慌的防藍(lán)光鏡不同,這副「避難所科技(Vault-Tec)」主題眼鏡用了漸變琥珀色鏡片,鏡腿內(nèi)側(cè)還印著游戲里的經(jīng)典臺(tái)詞。
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游戲周邊的老難題:實(shí)用還是收藏?
過(guò)去游戲IP做硬件,要么死貴死貴的限量款,要么便宜但沒(méi)法用的塑料玩具。輻射眼鏡的聰明之處在于:它首先是一副合格的功能眼鏡——防藍(lán)光、抗眩光、輕量化鏡框,然后才是IP載體。
GUNNAR的人跟我說(shuō)過(guò)一句話:「玩家每天盯著屏幕10小時(shí),他們真的需要護(hù)目鏡,但沒(méi)人想戴著像手術(shù)燈的東西出門(mén)。」
這戳中了一個(gè)被忽略的需求:硬核玩家要的是「不羞恥的實(shí)用主義」。
為什么選輻射這個(gè)IP?
輻射系列的世界觀本身就是「復(fù)古未來(lái)主義」——1950年代美學(xué)+核戰(zhàn)后廢土。這種視覺(jué)風(fēng)格天然適合實(shí)體產(chǎn)品:避難所藍(lán)、工業(yè)黃、做舊金屬感,本身就是穿搭元素。
相比之下,很多科幻IP的視覺(jué)符號(hào)太「戲服感」,戴出門(mén)需要心理建設(shè)。輻射的審美是「可以融入日常」的。
亞馬遜上的預(yù)售頁(yè)面有個(gè)細(xì)節(jié):買(mǎi)家秀里有人配了工裝夾克,有人搭了日系復(fù)古,沒(méi)人覺(jué)得違和。
游戲公司的硬件野心
貝塞斯達(dá)這幾年在周邊上動(dòng)作不小。從輻射啤酒到動(dòng)力裝甲頭盔,再到現(xiàn)在的眼鏡——他們似乎在測(cè)試一個(gè)邊界:IP變現(xiàn)能不能走出「粉絲稅」模式?
眼鏡是個(gè)有趣的品類(lèi)。它不像T恤那樣消耗品屬性強(qiáng),也不像手辦那樣純收藏。一副好眼鏡可以用三年,意味著品牌曝光周期被拉長(zhǎng)。
更關(guān)鍵的是,它進(jìn)入了用戶(hù)的真實(shí)生活場(chǎng)景,而不只是游戲時(shí)的桌面擺件。
微軟收購(gòu)貝塞斯達(dá)之后,這種跨媒介實(shí)驗(yàn)只會(huì)更多。游戲IP正在從「內(nèi)容消費(fèi)」轉(zhuǎn)向「生活方式滲透」,眼鏡可能是成本最低、接受度最高的切口之一。
下一個(gè)被盯上的日常單品會(huì)是什么?游戲公司做硬件的邊界在哪里——當(dāng)IP足夠強(qiáng),玩家愿意為「帶出門(mén)的周邊」付多少溢價(jià)?
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