上海
隨著好萊塢電影在國內票房日漸衰退，如今大規模映前宣傳活動越來越少，也未必都能起到理想效果。日前《穿普拉達的女王2》主創來滬舉行見面會，為將于4月30日上映的影片預熱。安妮·海瑟薇和梅麗爾·斯特里普在前灘太古里的紅毯秀在社交平臺頗為出圈，但也有人擔心紅毯風光蓋過對電影本身的關注。此前“甜茶”提莫西·查拉梅曾特地為其主演的影片《至尊馬蒂》來華宣傳，賣霉豆腐、坐地鐵、與成都大爺打乒乓球等熱門詞條不斷刷屏，但影片國內票房遇冷。破圈式宣發吸引流量的同時，如何做到有效同樣值得思考。
時隔20年，“梅姨”再來滬
作為知名電影《穿普拉達的女王》時隔20年推出的續作，《穿普拉達的女王2》將于4月30日在中國內地上映，比北美搶先一步。日前影片主創來到上海出席中國首映禮，作為繼韓國站后亞洲第二場重磅活動，足見對中國市場的重視。
和傳統的觀影+映后模式不同，《穿普拉達的女王2》在前灘太古里舉辦了時尚紅毯秀，巨大紅色高跟鞋裝置立在中央，還原電影海報中經典視覺元素，舞臺布置頗為吸睛。“紅毯現場邀請了很多明星，包括周也、谷愛凌等，兩位主演安妮·海瑟薇、梅麗爾·斯特里普壓軸登場，引發全場歡呼。就算沒有紅毯票，也可以在遠處圍觀。”來自點燈文化的叮叮特地從北京趕來上海參加活動，作為《穿普拉達的女王》的忠實觀眾，能看到兩位主創在眼前互動讓她激動萬分。
圖片來源：迪士尼中國
紅毯活動結束后，MOViE MOViE影城放映了電影的前20分鐘片段和3分鐘的預告片，兩位主創也在映后分享了創作感受。“梅姨”梅麗爾·斯特里普在映后交流中提及，22年前自己曾到訪上海參加上海國際電影節，那段經歷給她留下了十分美好的回憶。“太棒了，能回來真的是太好了。”說這句話時，她摘下了墨鏡，深情看向觀眾。
看到這段視頻，上海國際電影節資深排片人、“四眼老王”王佳彥頗為感動，2004年，正是他在上海影城接待了梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時時刻刻》觀眾見面會。“讓我印象格外深刻的是，這位享譽世界的影星出行十分低調，身邊沒有經紀人隨行，也沒有保鏢簇擁，只與家人一同前來，格外親切平和。”
2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時時刻刻》觀眾見面會。（王佳彥 提供）
2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時時刻刻》觀眾見面會。（王佳彥 提供）
2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時時刻刻》觀眾見面會。（王佳彥 提供）
2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時時刻刻》觀眾見面會。（王佳彥 提供）
梅麗爾·斯特里普寫給王佳彥的題詞。（王佳彥 提供）
王佳彥回憶，當年《時時刻刻》在上影節首映后并沒有正式引進國內，許多電影人來電影節出席新片映后更多是為感受上影節的氛圍和參與文化交流，這與以票房為目的的商業影片宣傳有很大區別。他介紹，外國影人來滬宣傳影片從上世紀90年代開始，比如1996年電影《玩具總動員》導演約翰·拉塞特曾來滬參加見面會，帶動該片在中國大賣。王佳彥還曾主持過《勇敢者的游戲》的影片上海見面會，“當時在發行商華納的邀請下，片中的兩位小主演來到上海影城與觀眾交流，宣傳效果非常好。”
《穿普拉達的女王2》早在拍攝期間就引發關注，影片淘票票想看數超過18萬，排在五一檔首位。據悉，《穿普拉達的女王2》聚集原班人馬，故事接續前作，講述20年后紙媒行業衰落、時尚圈重新洗牌的背景下，安迪、米蘭達重新迎來的對手關系和挑戰。叮叮介紹，盡管從目前觀看的片段難以評估整體口碑，但這種觀看體驗有點像看電影版《尋秦記》，相信會讓粉絲受眾滿意。“第二部和第一部有很多呼應，熟悉的老朋友都回來了，而且情懷給夠。”
電影需要面對面交流
相比映后交流，《穿普拉達的女王2》的紅毯秀在社交平臺更為出圈，“梅姨”的霸氣穿搭，以及安妮·海瑟薇特地選擇的中國設計師設計的仙女裙都有不少討論，也和時尚電影氣質頗搭。
圖片來源：迪士尼中國
不過，創意破圈式宣發未必都能成功拉動票房。此前，電影《至尊馬蒂》的中國宣傳打破常規模式，主演“甜茶”提莫西·查拉梅首次來華，一改好萊塢明星光環，走接地氣路線，在成都街頭模仿小販用?乒乓球拍切霉豆腐?，并用中文吆喝的視頻一度登上熱搜，坐地鐵出行、與成都大爺打乒乓球等短視頻也成為討論熱門。然而，影片國內票房僅300余萬元，有人認為，該片的文藝片類型與以明星為主的商業片宣發模式并不適配。
“甜茶”在成都街頭的視頻走紅網絡
青年影評人周瑜認為，引進片票房成功需要有優秀的發行策略和精準的發行節奏，目前還很難評估《穿普拉達的女王2》的上海宣傳效果，且距離影片4月30日上映還有近20天，最終能對票房起到多大的帶動作用，她持保守態度。至于《至尊馬蒂》的“甜茶”中國行是否算失敗，她認為評價影片宣發做得好不好，需要從多元角度來看，不能僅就票房而論。“《至尊馬蒂》票房遇冷，更多和影片口碑失利以及人物基調不討喜有關，但甜茶的中國行短視頻在網上有大量轉播和話題熱度，且量級遠超以往。從這個層面上，要說宣傳是完全失敗的，未免太過殘忍。”
隨著中國逐步開放，來華宣傳的影人越來越多，尤其上海作為全國最大城市票倉，眾多導演紛紛把來華首站放在上海舉辦。在王佳彥看來，和觀眾面對面交流是電影宣發中很重要的一環。電影是否賣座，關鍵還是要看影片本身質量，外國影人來中國宣傳，盡管未必一定能拉動票房，但可以起到讓觀眾對影片加深了解、消解東西方文化差異的重要作用，也可以借此感受到上海等中國城市的不同魅力。“當下短視頻對電影沖擊很大，像《一戰再戰》這樣的優質電影也面臨叫好不叫座的局面。電影需要破圈宣傳，吸引更多觀眾走入影院。希望外國影人能夠常來上海。”
原標題：《外國影片來中國，如何“有效營業”？》
欄目主編：施晨露
本文作者：解放日報 鐘菡
題圖來源：迪士尼中國
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