一則廣告,在代言人離世后依然持續投放,引發了輿論的微妙波瀾。自大S(徐熙媛)于2025年2月病逝后,其生前代言的某品牌至今未撤下相關宣傳物料,這一做法近期受到外界關注,甚至被部分聲音質疑為“消費逝者”。對此,小S(徐熙娣)方面通過經紀人正式回應,揭開了這一決定背后的家庭協商內幕:這是S家人與品牌共同討論的結果,旨在將大S“生前美麗的身影”留在公眾心中,且代言合約本身尚未到期,基于雙方長期的友好關系,故做出此安排。
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經紀人的回應,明確了幾個關鍵事實。首先,廣告的留存并非品牌單方面行為,而是家屬主動協商后的共同意愿。其核心訴求感性而直接——“希望能把大S留在大家心中”。合約的法律基礎依然存在,這是一份三年以上的長期代言合約,尚未到期。在演藝行業慣例中,藝人離世通常會導致合約終止,但此次家屬同意延續展示,實屬特例。最后,決定建立在大小S與品牌多年積累的友好關系之上,并非純粹的商業計算。
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這一回應,將事件焦點從品牌的商業倫理,部分轉向了逝者家屬的情感選擇與權利。在家人看來,讓大S光彩照人的形象繼續存在于公共視野,是一種紀念與告慰的方式。正如部分網友與粉絲所感:“感覺大S還是美美的活在那里。”廣告的留存,對于許多懷念她的人來說,成了一處可視的寄托,避免了其身影因驟然全面撤下而帶來的某種“二次消失”。
爭議的弦并未因此完全松馳。另一種聲音始終存在:用逝者的形象進行商業宣傳,是否恰當? 這種疑慮指向了商業與悼念之間那道難以清晰界定的邊界。質疑者認為,無論家屬意愿如何,持續的商業曝光難免帶有“消費”色彩,可能模糊了真誠緬懷與商業利用之間的界限。這也是此類事件中永恒的倫理辯題。
在此次輿論場中,一種更為普遍的態度逐漸占據上風:尊重家屬的決定,避免過度解讀。不少網友指出,此事本質是S家的家事,家人有權以他們認為合適的方式處理逝者的身后事務,包括其商業形象的安排。只要過程基于協商、符合合約精神,外界無需過度介入。部分理性評論也強調,品牌若倉促撤換廣告,反而可能引發更大的爭議與猜測,現在的處理方式在某種程度上是一種平穩的過渡。
從行業角度看,這起事件也為藝人代言合約在特殊情況下的履行提供了罕見的樣本。當不可抗力(如藝人離世)發生時,法律、人情與公眾情感的復雜交織。家屬的意愿成為關鍵變量,而長期建立的合作關系則提供了協商的信任基礎。
最終,廣告牌上依然微笑的大S,仿佛凝固了時間。這場小小的風波,映照出的或許是更普遍的人心:有人看見懷念,有人警惕商業,而多數人選擇將評判的權利交還給她最親的人。在公眾視野與私人哀思的交叉地帶,這份“留在大家心中”的愿望,其分量與邊界,終究由家人來掂量與守護。
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