東方甄選6款自營保健食品獲國家“藍帽子”認證

4月15日，東方甄選舉辦保健食品發布會，正式官宣旗下6款自營保健食品獲得國家“藍帽子”認證，標志著其在營養膳食領域的布局邁入新階段。

自2022年創立至今，東方甄選從農產品起家，持續推出自營品牌產品，積累了黏性極高的用戶群體。發布會上東方甄選公布，發展4年，已打磨出800多款自營產品，累計服務超過3086萬用戶。

為了滿足用戶需求，東方甄選不斷豐富的自營產品矩陣，從農品推展到營養膳食領域，“用戶放心”是其開拓產品線的初衷。

聚焦用戶消費關注點，堅守三高產品核心定位

當前，保健品市場規模龐大，但消費者普遍存在焦慮情緒。數據顯示，消費者在進行健康產品消費時，核心關注點呈現明確傾向：56.4%的消費者最關注產品資質及安全性，56.2%關注用戶真實評價和口碑，55.9%在意價格是否合理，51.1%關注產品是否適配自身體質，49.1%重視產品功效的科學依據。

東方甄選在發布會上表示，旗下所有營養產品，均不做概念添加、不搞過度包裝、拒絕虛高定價，始終堅守安全性高、品位高、性價比高的核心定位，貫穿營養產品全線。

此次獲得的“藍帽子”認證，是東方甄選營養健康產品得到的官方認證。“藍帽子”作為中國保健食品行業具有法律效力的官方標志，需經過國家相關部門的嚴格審批，是產品合法上市和功能聲稱的官方通行證。

全流程嚴苛品控，以較真態度打磨品質產品

東方甄選在發布會上表示，其耗時2年打造的6款“藍帽子”認證產品，每一款都經過層層審核，“較真”的態度貫穿于其保健食品研發、生產、宣傳全流程。

研發環節，東方甄選產品團隊始終聚焦在“有效”上，從配方到原料，必須都要有實驗室的數據，有臨床文獻的支持。同時，保健食品的安全、功效、穩定性，必須也經過實驗驗證。

例如針對保健食品吸收難題，東方甄選的EastBuy?鈣鋅維生素D維生素K口服液，采用微米級乳化技術，使產品平均粒徑≤10微米，同時搭配維生素D3和維生素K2，讓營養真正被身體利用。而針對穩定性，東方甄選表示，除了穩定性相關實驗，為了確保原輔料質量，每一批原料的查驗，公司均要求拍攝一鏡到底的視頻，單次拍攝時長可達6小時。

生產環節，東方甄選公布，對合作工廠進行嚴格的資質、環境、衛生及技術審查，要求生產線全程視頻監控，并進行“一鏡到底”拍攝記錄，確保每一個環節都有據可查。

質檢環節，東方甄選也首次披露，目前質檢團隊每年超過200天駐守在實驗室和工廠，公司投入數千萬元質檢費用，對原料和成品實行全項檢測，部分項目檢測要求嚴于國家標準。

宣傳環節，東方甄選表示，嚴格遵循國家規定，僅標注國家允許的24項保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡導用戶理性選擇。

真材實料親民定價，普惠全民科學營養

針對消費者對保健品“虛標”“真實性”的痛點，東方甄選承諾，全線保健食品的功效成分及含量，均為真實添加。

以最新獲得“藍帽子”認證的產品為例，東方甄選的EastBuy?輔酶Q10軟膠囊，單顆輔酶Q10含量46mg，同時選擇橄欖油作為油基質，與輔酶Q10含量集中在每粒 38-45mg 的市面產品顯示出明顯差異。安益加?DHA藻油軟膠囊，清晰標注了每100g含DHA30g、即單粒含DHA120mg，同時，“藍帽子”認證也明確標注了該產品“輔助改善記憶”的功效。

高性價比，是東方甄選自營品的整體定位，自營保健食品也延續了這一特點。

根據發布會上公布的價格，東方甄選此次獲“藍帽子”認證的產品，價格定位也注重了用戶接受程度。例如，EastBuy?輔酶Q10軟膠囊，每天服用一粒不到7毛錢，東方甄選牌多種維生素礦物質片，每天一片不到5毛錢。東方甄選 EastBuy?鈣鋅維生素D維生素K口服液，使用東方甄選會員購買，價格可以降低至每天服用不到4塊錢，讓普通消費者無需承擔過高成本，就能獲得科學有效的營養補充。

嚴守跨境品控規范，實現營養產品全程可追溯

營養產品，已成為東方甄選自營產品持續增長的一大品類，針對未來布局，東方甄選公布，2026年將陸續推出7款跨境自營保健食品，堅持甄選標準。

針對涉及跨境的營養產品，東方甄選承諾，嚴格遵循四項核心標準：原產地生產、境外包裝、保稅倉發貨、符合當地法規。

每一款跨境產品，從原料投料到成品封裝，全程在境外完成，包裝的外文標簽、生產信息真實可追溯。產品從海外工廠運至國內海關監管下的保稅倉，用戶在平臺下單后，直接從保稅倉清關發出，物流全程可查。

東方甄選在發布會上表示，無論是國內審批的“藍帽子”，還是即將推出的跨境保健食品，公司都將繼續堅守“較真”理念，以“藍帽子”認證作為新的起點，走向全球，為用戶提供安全、有效、透明、高性價比的營養補充選擇。