3676億元！網(wǎng)文IP改編“全面開花”，多家上市公司入局“追更”

2025年網(wǎng)絡(luò)文學IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長至3676.1億元，游戲、短劇、漫劇在IP轉(zhuǎn)化中全面開花。當前，多家上市公司積極推動網(wǎng)文IP改編相關(guān)產(chǎn)業(yè)化落地，但部分公司短期盈利能力受到影響。

來源：攝圖網(wǎng)

文化出海“新三樣”，網(wǎng)絡(luò)文學IP改編市場規(guī)模突破3600億元

4月13日，中國社會科學院發(fā)布《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》（以下簡稱：《報告》）指出，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學保持了繁榮發(fā)展的良好勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國閱讀市場規(guī)模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規(guī)模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數(shù)量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。

尤其亮眼的是，伴隨路徑擴容與業(yè)態(tài)更新的雙升級，2025年網(wǎng)絡(luò)文學IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預(yù)估超額完成19.5%，展現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)增長潛力。

當IP改編的鏈條日益成熟，爆款作品的“乘數(shù)效應(yīng)”開始釋放。舉例來看，2025年，網(wǎng)文IP改編劇集《大奉打更人》熱播，帶動原著閱讀量環(huán)比提升9倍，完結(jié)3年后重登暢銷榜第一。《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網(wǎng)絡(luò)電影，在2025年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影市場中拔得頭籌；截至目前，“大奉”同名漫畫在騰訊動漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計播放超106億，為全網(wǎng)首部達到此量級的作品。

短劇和漫劇則成為IP轉(zhuǎn)化活躍的“雙引擎”。2025年短劇市場規(guī)模達1080億元，同比增長超110%；漫劇形成百億規(guī)模產(chǎn)業(yè)格局，超過八成漫劇項目擁有明確的頭部網(wǎng)文IP授權(quán)。平臺的深度參與也成為新業(yè)態(tài)爆發(fā)的關(guān)鍵推手，2025年，閱文集團（00772.HK）推出120余部短劇作品，全網(wǎng)播放量達500億，AI漫劇業(yè)務(wù)收入也達1億元。

網(wǎng)文IP改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯。游戲方面，基于經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說《斗羅大陸》改編的《斗羅大陸：獵魂世界》游戲上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯(lián)動《國色芳華》期間，則沖入了iOS暢銷榜TOP10。

2025年，作為中國文化出海的“新三樣”，網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲形成了一種系統(tǒng)性力量，共同推動中國敘事走向世界。《報告》肯定了網(wǎng)文IP改編的價值，認為其成為跨業(yè)態(tài)出海的“有力抓手”。

網(wǎng)文IP改編產(chǎn)業(yè)化加速，多家上市公司入局，部分尚處投入期

當前，網(wǎng)絡(luò)文學IP改編正如火如荼，不少上市公司積極展開相關(guān)布局。

中文在線集團股份有限公司（證券簡稱：中文在線；證券代碼：300364.SZ）的IP衍生業(yè)務(wù)以文學IP為核心，向下游延伸進行IP培育與衍生開發(fā)，通過對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進行音頻、漫畫、動漫短劇、動畫、短劇、影視、游戲以及文創(chuàng)周邊等衍生形態(tài)的全模態(tài)開發(fā)，深度挖掘內(nèi)容的價值。

2024年7月，公司成立精品短劇部，2025年1月組建自制劇團隊，旨在通過微短劇進一步激活和擴展其海量的原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容庫，并為小說吸引更多讀者，推動爆款小說與精品短劇的雙向賦能。2025年上半年，公司在紅果短劇平臺上線作品的爆款率達到80%，眾多由公司旗下小說改編的短劇作品表現(xiàn)優(yōu)異。其中，微短劇《一品布衣》上線10天紅果熱度值已超8500萬，上線20天觀看量突破20億次，日播放量峰值達2.38億，單周熱播指數(shù)為1.71萬，一度登上紅果熱播短劇總榜第一名。

不過，受擴大海外業(yè)務(wù)規(guī)模、對海外短劇業(yè)務(wù)加大推廣投入等影響，中文在線預(yù)計2025年歸母凈利潤虧損5.8億元至7億元。

掌閱科技股份有限公司（證券簡稱：掌閱科技；證券代碼：603533.SH）在衍生業(yè)務(wù)方面，圍繞優(yōu)質(zhì)IP資源進行短劇等視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作與運營。2025年上半年，公司短劇等衍生業(yè)務(wù)在“國內(nèi)擴張、海外突破”雙輪驅(qū)動下，收入大幅增長149%，已成為公司第一大業(yè)務(wù)板塊。公司表示，未來將漫劇和海外短劇作為突破重點，其中，漫劇方面將發(fā)揮公司的IP優(yōu)勢和人工智能技術(shù)儲備優(yōu)勢，提升網(wǎng)文IP向漫劇的轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)“IP+工具+運營”多維度領(lǐng)先。

與中文在線類似，掌閱科技的國內(nèi)外雙線發(fā)展模式導(dǎo)致短期投入大幅增加，拖累短期盈利能力，掌閱科技預(yù)計2025年歸母凈利潤虧損1.95億元。

愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（證券簡稱：愷英網(wǎng)絡(luò)；證券代碼：002517.SZ）通過引入IP策略積累了大量IP授權(quán)，包括“仙劍奇?zhèn)b傳”“盜墓筆記”“古龍群俠（古龍武俠系列小說）”等知名IP，支撐公司產(chǎn)品多樣化的目標。公司自研自發(fā)的游戲產(chǎn)品《盜墓筆記：啟程》，是基于《盜墓筆記》小說世界觀開發(fā)的ARPG手游。

2025年前三季度，愷英網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入40.75億元、同比增長3.75%，實現(xiàn)歸母凈利潤15.83億元、同比增長23.70%。

三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司（證券簡稱：三七互娛；證券代碼：002555.SZ）獲《斗羅大陸》小說與動漫雙授權(quán)的自研游戲《斗羅大陸：獵魂世界》于2025年7月開啟公測。該產(chǎn)品上線前便獲得超過千萬玩家預(yù)約，上線后迅速登頂iOS免費榜，成為公司深耕MMORPG賽道的又一精品力作。

2025年前三季度，三七互娛實現(xiàn)營業(yè)收入124.61億元、同比下滑6.59%，實現(xiàn)歸母凈利潤23.45億元、同比增長23.57%。