一部短劇,可以讓一座“寶藏小城”更好地被看見。今年以來,扎根衢州常山千年文脈的短劇《孤馬傳》,交出了一份硬核答卷:全網(wǎng)曝光量破1億,上線4天沖進抖音短劇劇情榜前十,獲30多家主流媒體聚焦報道。
短劇如何激活文旅新動能?4月14日,2026常山農文旅上海推介活動在位于北外灘的澎湃新聞世界會客廳舉行。圓桌環(huán)節(jié),澎湃新聞與《孤馬傳》主創(chuàng)代表、之江容量無限精品事業(yè)部總監(jiān)吳春能,常山縣農投集團黨委書記、董事長鄭罡展開對談。
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2026“胡柚花開,U見一面”常山農文旅上海推介活動現(xiàn)場
開場,吳春能說得很直接:“《孤馬傳》人物的內核,就來自常山的歷史。”劇中的靈魂人物是南宋名相趙鼎。他曾兩度拜相,力薦岳飛抗金,被譽為“南宋中興賢相之首”。趙鼎并非在常山出生,臨終卻留下“歸葬常山”的遺愿。
常山位于浙江西南部,是一座擁有1800多年歷史的千年古縣。2019年,常山何家鄉(xiāng)石門山發(fā)現(xiàn)了趙鼎墓。這個發(fā)現(xiàn)也直接催生了以趙鼎為中心的文學創(chuàng)作。《孤馬傳》微短劇延續(xù)了同名小說的核心立意,還原趙鼎的忠義氣節(jié),把文人風骨的精神內核嵌入常山的地理空間與民俗肌理之中。
吳春能舉了幾個例子,比如常山非遺美食貢面、將軍魚,在劇中成為趙鼎與百姓情感聯(lián)結的紐帶。還有球川紙,是推動劇情轉折的關鍵道具;柚香樓則是人物交鋒的核心戰(zhàn)場。觀眾追劇時,也自然而然地認識了常山。
創(chuàng)作團隊還對南宋服飾、禮儀、生活場景進行了考據(jù)式還原,把常山本地的非遺技藝、地標建筑巧妙融入劇情,實現(xiàn)了地域特色與敘事的無縫銜接。“文化特色不是貼在故事外面的標簽,而是融化在人物命運和情節(jié)推進里的底色。” 吳春能這句話,點出了創(chuàng)作的核心。
如何平衡文化表達與藝術創(chuàng)作?改編過程中,創(chuàng)作團隊完整保留了趙鼎敘事主線,延續(xù)了原著弘揚愛國情懷、堅守文人氣節(jié)的核心立意。同時,充分考慮微短劇的媒介特性,在保留核心情節(jié)的基礎上,增設了“雙面密探”“替身”等富有網(wǎng)感的人物角色,讓歷史故事更適配短視頻時代的觀看習慣。
吳春能反復強調一個邏輯:“得先有一個好故事,一個好人物,一個能打動人心的內核,然后去尋找最能承載這個精神氣質的空間。”歷史題材作品的生命力,從來都源于對史實的尊重、對文化內核的堅守。
常山不僅要講好故事,還要做強產業(yè)鏈。為此,常山專門打造了一個短劇基地——“唯有常山·影”。
鄭罡介紹稱,該基地總投資約4.5億元,占地350畝,是集拍攝制作、文旅融合、產業(yè)賦能于一體的微短劇生態(tài)綜合體。
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2026“胡柚花開,U見一面”常山農文旅上海推介活動現(xiàn)場
與傳統(tǒng)影視城相比,“唯有常山·影”基地有兩大核心突破:一是場景差異化,主打國內稀缺的歐美實景,配套數(shù)字影棚、AR/VR虛擬拍攝,精準適配AI短劇、出海短劇新趨勢;二是產業(yè)閉環(huán)化,不只是提供拍攝場景,更打造“短劇播出—文旅打卡—農特產品帶貨”的全鏈條生態(tài)。
目前基地正加快建設,今年10月改造區(qū)將初步投用,明年8月全面運營。同時還預留了文旅轉化、產業(yè)落地的完整空間,真正實現(xiàn)“拍劇、文旅、興農”一體化。
鄭罡表示,基地將構建“短期穩(wěn)運營、中期構平臺、長期促文旅”三層盈利模型:短期以“房東”思維為核心,通過場地、影棚的租賃與委托運營,快速營造活躍的運營氛圍;中期則依托“平臺”思維,發(fā)展創(chuàng)意、劇本到拍攝、制作和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)功能,一站式滿足劇組拍攝需求,形成短劇產業(yè)生態(tài)圈;長期,做文旅打卡、餐飲住宿、文創(chuàng)活動,包括農產品帶貨等,靠短劇流量帶動農文旅消費,成為增長 “動力源”,以短劇為引擎,讓文化活起來、旅游火起來,產業(yè)富起來。
簡單來說,常山要做的是:把故事里的溫度,變成可體驗、可消費的生活。
常山是“寶藏小城”,野心卻不小——他們正試圖用一部部短劇,撬動更大的未來。
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