下沉市場(chǎng)看消費(fèi)：“非遺+”扮靚縣域消費(fèi)“新面孔”

　　新華社合肥4月15日電 春日的臨渙古鎮(zhèn)，青磚灰瓦間茶香彌漫。臨街茶館內(nèi)，游客圍坐在四方桌前，品著茶，聽著淮北大鼓，千年鄉(xiāng)土文化氣息裹著松弛感，讓時(shí)光慢下來。

　　“一壺茶、一盤瓜子、一首戲曲，游客就是沖著咱們古鎮(zhèn)人的生活來的?！扁牟铇抢习鍙埿銈b笑著說，眼下，小鎮(zhèn)上已有20多家茶館，每日茶客數(shù)千人。

　　在安徽省淮北市濉溪縣，飲茶習(xí)俗已傳承600余年。2017年，“臨渙茶飲習(xí)俗”被列入安徽省第五批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

　　“棒棒茶、馬蹄燒餅、口子酒，這些地方特色非遺美食，成了縣域消費(fèi)的亮眼招牌?！卞∠h文化旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人袁月說，今年以來，憑借融合茶文化體驗(yàn)、非遺年貨展、非遺民俗表演等多種多樣的活動(dòng)，當(dāng)?shù)匾盐慰?0萬(wàn)余人次，帶動(dòng)商戶增收200余萬(wàn)元。

　　夜色下的臨渙古鎮(zhèn)。新華社發(fā)

　　一項(xiàng)項(xiàng)扎根鄉(xiāng)土、歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，正在化作可體驗(yàn)、可打卡、可購(gòu)買的“新面孔”，為縣域消費(fèi)注入一股強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　夜色漫進(jìn)安徽省黃山市宏村，青石板路被燈火慢慢照亮。兔子燈、蓮花燈、蘿卜燈……各種手工扎制的燈盞隨著游客在巷道里緩緩游走，粉墻黛瓦襯著暖黃燈光，仿佛穿越回了古徽州。

　　黟縣宏村“鬧燈會(huì)”是黃山市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，流傳于黟縣宏村、西遞等世界文化遺產(chǎn)名錄古村落。

　　“‘鬧燈會(huì)’儀式感強(qiáng)、參與度高，融合花燈制作，非常適合游客沉浸式參與。”黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人汪麗蕓說，“鬧燈會(huì)”項(xiàng)目開放以來，累計(jì)接待游客參與體驗(yàn)50余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)相關(guān)收入100萬(wàn)元以上。

　　今年春節(jié)、春假及清明節(jié)假期，“鬧燈會(huì)”在宏村、西遞兩大景區(qū)累計(jì)開展30余場(chǎng)花燈繪制及相關(guān)活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲、民宿、伴手禮等業(yè)態(tài)全面升溫 。

　　3月28日，西遞“鬧燈會(huì)”花燈巡演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華社發(fā)

　　從茶香氤氳到燈影流轉(zhuǎn)，從吸引游客到促進(jìn)增收，如今，廣袤鄉(xiāng)野間非遺老技藝有了新表達(dá)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游也有了新內(nèi)涵。

　　在受訪從業(yè)者看來，“非遺+”屬于高附加值文化體驗(yàn)消費(fèi)，受眾更廣泛，既能吸引親子、研學(xué)、青年等多元客群，又能滿足深度文化體驗(yàn)需求 。

　　“非遺項(xiàng)目可以常態(tài)化、場(chǎng)景化開展，不受淡旺季明顯限制，還能持續(xù)開發(fā)各種衍生產(chǎn)品，衣食住行都可以融入非遺元素，彌補(bǔ)了以往縣域消費(fèi)依賴吃住門票、缺乏鮮明標(biāo)簽、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力不足等短板?！蓖酐愂|說。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)500億元，產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶動(dòng)就業(yè)將超200萬(wàn)人，非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的活力將進(jìn)一步凸顯。（記者馬姝瑞、王菲、水金辰）