微短劇創(chuàng)作迎來(lái)新命題：精品化與草根性如何“雙向奔赴”？

4月15日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開幕。大會(huì)主論壇上，一場(chǎng)以“微短劇精品化與草根性統(tǒng)一”為主題的圓桌對(duì)話吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。該圓桌對(duì)話由西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)汪文斌主持，與點(diǎn)眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿、麥芽傳媒創(chuàng)始人何云長(zhǎng)、聽(tīng)花島導(dǎo)演楊科南、馬廄制片廠創(chuàng)始人穆裕、九州文化董事長(zhǎng)汪家城五位嘉賓，共同探討微短劇高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。

紅星新聞?dòng)浾咦⒁獾?，?dāng)前，微短劇行業(yè)正從爆發(fā)增長(zhǎng)邁向提質(zhì)增效的新階段。如何在追求藝術(shù)品質(zhì)與制作精良的同時(shí)，保持內(nèi)容的煙火氣與情感共鳴，成為行業(yè)面臨的關(guān)鍵命題。

定義之爭(zhēng)：何為精品，何謂草根？

論壇開場(chǎng)，主持人汪文斌拋出核心議題：在微短劇形態(tài)與傳統(tǒng)影視劇存在顯著差異的背景下，應(yīng)如何定義“精品”，又如何理解“草根”？

話音剛落，點(diǎn)眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿開門見(jiàn)山指出，微短劇與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上并無(wú)不同：“本質(zhì)上都是故事，都是用不同的視頻語(yǔ)言、不同的敘述節(jié)奏，去講一個(gè)好故事?！彼J(rèn)為，微短劇的核心差異在于其“帶有短視頻的基因”，更適配移動(dòng)端碎片化觀看場(chǎng)景，并具備互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。

“精品不一定是大制作、高成本，但一定是用心創(chuàng)作?！丙溠總髅絼?chuàng)始人何云長(zhǎng)進(jìn)一步闡釋了對(duì)“精品短劇”的理解，他提到，精品短劇需要“故事呈現(xiàn)和畫面呈現(xiàn)的邏輯經(jīng)得起推敲”，同時(shí)“故事要能打動(dòng)人心，引起共鳴”。對(duì)于“草根”，他提出鮮明觀點(diǎn)：“草根并非低端代名詞，而是更具備群眾基礎(chǔ)?！?/p>

聽(tīng)花島導(dǎo)演楊科南則用三個(gè)關(guān)鍵詞概括其對(duì)精品短劇的認(rèn)知：創(chuàng)新、情懷和美學(xué)?！拔覀儠?huì)一直進(jìn)行新嘗試，讓觀眾對(duì)每一集都有新鮮感。我們想要做有溫度、有態(tài)度的故事，而不是貪圖一時(shí)的‘爽點(diǎn)’，是讓觀眾留在心底的故事?！?/p>

此外，馬廄制片廠創(chuàng)始人穆裕從創(chuàng)作視角提出：“草根并不代表‘粗糙’，而是代表更廣大的觀眾群體?！彼J(rèn)為，創(chuàng)作者應(yīng)“從草根性出發(fā)，關(guān)注更廣泛的大眾情緒、需求和發(fā)生在他們身邊的小故事，并加以藝術(shù)加工，重新展現(xiàn)在社會(huì)受眾面前”。

“精品化依然是好故事，好故事是一切內(nèi)容的根源。草根性在這個(gè)過(guò)程中讓更多不在這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者進(jìn)入優(yōu)秀的賽道。”在九州文化董事長(zhǎng)汪家城看來(lái)，只要是“能夠讓人引起良好的、正向的情感共鳴的故事”，都值得被稱為精品。

實(shí)踐之路：煙火氣的藝術(shù)升華

隨著討論深入，嘉賓們結(jié)合各自公司的創(chuàng)作實(shí)踐，分享了在具體項(xiàng)目中如何實(shí)現(xiàn)草根性與精品化的有機(jī)統(tǒng)一。

陳瑞卿在回應(yīng)“如何將草根性作為精品化內(nèi)核”時(shí)指出，公司儲(chǔ)備了大量文學(xué)IP，并認(rèn)為“故事的內(nèi)涵通過(guò)不同視聽(tīng)語(yǔ)言、不同表達(dá)方式表達(dá)出來(lái)”，文字與影視表達(dá)實(shí)為“一脈相承”。面對(duì)AI技術(shù)浪潮，陳瑞卿持積極態(tài)度：“AI的加持讓很多之前無(wú)法完成的任務(wù)能夠完成”，而且“產(chǎn)能會(huì)變大，容錯(cuò)成本會(huì)更高”。在出海業(yè)務(wù)方面，他預(yù)見(jiàn)AI將帶來(lái)顛覆性變化：“未來(lái)會(huì)出現(xiàn)當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)內(nèi)容，通過(guò)AIGC技術(shù)，結(jié)合中國(guó)人的內(nèi)容智慧，供給會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，增長(zhǎng)兩個(gè)數(shù)量級(jí)以上。”

何云長(zhǎng)著重介紹了麥芽傳媒兼具M(jìn)CN與微短劇雙標(biāo)簽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！拔覀儍?nèi)部有創(chuàng)作信條——‘內(nèi)容的背后是創(chuàng)作者的人品’，所有人理解這句話，就知道什么內(nèi)容該做，什么內(nèi)容不該做。”他以近期出圈的短劇《鐵騎逐風(fēng)》為例，該劇以重慶“摩托之都”為背景，融入本土企業(yè)家精神。微短劇的選題需“深度挖掘城市的歷史文明，更多地關(guān)注普通人的奮斗歷史”，要“扎根現(xiàn)實(shí)”，“只有這樣的作品才具有持久的生命力和力量。”

擅長(zhǎng)溫情、家庭題材的聽(tīng)花島，在面對(duì)“強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)爽感”的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，形成了獨(dú)特的方法論。導(dǎo)演楊科南介紹，團(tuán)隊(duì)采用“密度思維”進(jìn)行創(chuàng)作，追求“短而精、小而美”，注重“信息密度、情節(jié)密度和情感密度”?！拔覀儾粫?huì)為了一時(shí)爽感犧牲整個(gè)情感邏輯。在特定重要情感節(jié)點(diǎn)，我們反而會(huì)在敘事節(jié)奏上慢下來(lái)?！睆膯尾勘钭呦蛳盗谢?tīng)花島的秘訣在于“將流量爆款轉(zhuǎn)化為情感資產(chǎn)”。

如何避免精品化走向“曲高和寡”？穆裕提出了清晰的原則：“人物設(shè)定可以精致，但人物在劇中的困境需要真實(shí)；劇作審美上可以高級(jí)，但在劇情落點(diǎn)上必須日常；敘事表達(dá)上可以接受深刻的情緒，但講故事的方式要盡量簡(jiǎn)單?！彼偨Y(jié)道：“綜合一句話，就是用一種高效率的方式去講一個(gè)簡(jiǎn)單而好看的故事。同時(shí)守住我們的審美，保持好我們的技術(shù)，打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，在質(zhì)感上是精品，在故事上維持著草根性?！?/p>

AI賦能：科技平權(quán)下的創(chuàng)作新生態(tài)

論壇最后，話題聚焦于AI技術(shù)對(duì)微短劇行業(yè)的深遠(yuǎn)影響。九州文化董事長(zhǎng)汪家城指出，AI為微短劇突破“一次性消費(fèi)”模式、構(gòu)建長(zhǎng)效IP生態(tài)提供了全新可能。

“AI讓這個(gè)時(shí)代重新回歸到文字和圖片。”汪家城分析，好的IP依賴于長(zhǎng)的故事和深入人心的人物形象?！敖柚鶤I的力量，有很大的機(jī)會(huì)可以把那些原來(lái)非常長(zhǎng)的故事做無(wú)限連載，讓這個(gè)故事能夠生生不息?！绷硪环矫妫珹I生成角色的穩(wěn)定性有助于將“用戶對(duì)于故事的喜歡轉(zhuǎn)化成對(duì)人物的喜歡”，形成貫穿多個(gè)故事的長(zhǎng)青IP形象。

汪家城強(qiáng)調(diào)，AI的真正價(jià)值在于成為“精品化與草根性的融合器”，而非簡(jiǎn)單的效率工具。“AI只是一個(gè)工具。真正的精品化，依托的還是人，人類的審美和判斷是短期之內(nèi)AI無(wú)法替代的?！彼窒砹艘粋€(gè)生動(dòng)案例：公司一位原為紡織機(jī)器維修工的河南同事，憑借對(duì)家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的深刻理解，借助AI工具創(chuàng)作出了一部日收入超500萬(wàn)元的微短劇。

“以前，這樣一個(gè)工人有沒(méi)有可能參與到視頻行業(yè)？非常難。但在今天，借助AI的力量，他在這個(gè)行業(yè)能夠發(fā)光發(fā)熱了。”汪家城認(rèn)為，AI推動(dòng)了“科技平權(quán)”，讓更多具有生活積淀與創(chuàng)作潛能的普通人得以投身內(nèi)容創(chuàng)作，這正是草根性與精品化在新時(shí)代融合的生動(dòng)寫照?！癆I與視頻的融合，應(yīng)該是科技向善和人類潛力的挖掘?！?/p>

紅星新聞?dòng)浾?陳學(xué)志 攝影記者 王勤

編輯 李鈺儀