普通人被“盜臉”，AI短劇《桃花簪》下架！整治行動(dòng)已拉開(kāi)序幕

此前，AI盜臉多發(fā)生在演藝明星身上，而如今這類侵權(quán)行為已經(jīng)涉及普通大眾。日前，AI短劇《桃花簪》被平臺(tái)方下架，制作方也被平臺(tái)處罰，原因是涉嫌盜用他人肖像素材，有兩名普通人投訴自身肖像被盜用。

當(dāng)前

AI短劇正迅速搶占用戶視野

而AI盜臉爭(zhēng)議

從明星群體蔓延至普通人

也讓高速擴(kuò)張的AI短劇行業(yè)

暴露出不容忽視的合規(guī)隱患

01

AI短劇盜臉頻發(fā)

3月30日，一位名為“白菜漢服妝造”的網(wǎng)民稱，AI短劇《桃花簪》在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自使用其此前拍攝的照片進(jìn)行AI處理，用于角色“劉大”的相關(guān)劇情。與此同時(shí)，商業(yè)模特“七?！币舶l(fā)帖稱該劇盜用其面部形象且劇中角色帶有侮辱丑化色彩。4月3日，《桃花簪》被全面下架，引發(fā)熱議。

然而，AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象不久，“易烊千璽被AI換臉”一事又將備受熱議的AI短劇盜臉問(wèn)題推向公眾視野。

今年以來(lái)，AI短劇全面爆發(fā)，低成本、高產(chǎn)能的仿真人短劇備受矚目。DataEye數(shù)據(jù)顯示，今年1月，漫劇百?gòu)?qiáng)榜中AI仿真人短劇占比激增至38%，預(yù)計(jì)今年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240億元。

4月6日，紅果短劇發(fā)布公告稱，今年一季度，該平臺(tái)已累計(jì)下架違反平臺(tái)治理規(guī)范的漫劇1718部。其中針對(duì)近期AI短劇素材違規(guī)使用問(wèn)題頻發(fā)的情況，該平臺(tái)已開(kāi)展專項(xiàng)集中治理，目前已完成對(duì)1.5萬(wàn)部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。該平臺(tái)表示，將堅(jiān)決打擊AI短劇素材違規(guī)使用、無(wú)授權(quán)盜用等行為。

中國(guó)城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，隨著AI技術(shù)門檻降低和應(yīng)用普及，肖像侵權(quán)正從“明星的煩惱”變?yōu)椤懊總€(gè)人的潛在風(fēng)險(xiǎn)”。

02

AI盜臉侵犯肖像權(quán)

AI盜臉的法律邊界在哪里？袁帥認(rèn)為，首先要厘清AI盜臉的認(rèn)定邊界。在現(xiàn)行法律框架下，肖像權(quán)的核心在于自然人對(duì)自己肖像的制作、使用、公開(kāi)等排他性權(quán)利。AI技術(shù)生成的肖像即便經(jīng)過(guò)算法加工，只要能夠被公眾識(shí)別為特定自然人，且未經(jīng)授權(quán)使用，就涉嫌侵犯肖像權(quán)。尤其是在短劇這種商業(yè)傳播場(chǎng)景中，未經(jīng)授權(quán)的AI肖像使用還可能伴隨著名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)的受損，因此認(rèn)定時(shí)需綜合考量肖像的可識(shí)別性、使用場(chǎng)景的商業(yè)屬性以及是否造成了實(shí)際損害。

影響力研究院品牌與IP委員會(huì)副主任高承飛表示：“AI盜臉的法律認(rèn)定核心在于可識(shí)別性。根據(jù)《民法典》，無(wú)論是否100%復(fù)刻、是否標(biāo)注‘虛構(gòu)’或‘AI生成’，只要AI生成的形象足以讓公眾識(shí)別為特定自然人，即構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。”

在《桃花簪》事件中，這一問(wèn)題尤為明顯。高承飛認(rèn)為，網(wǎng)民“白菜漢服妝造”的妝容、服飾、配飾被完整復(fù)刻，商業(yè)模特“七海”的面部特征被高度還原，觀眾能明確關(guān)聯(lián)到真實(shí)個(gè)人，這就滿足了侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

與傳統(tǒng)肖像侵權(quán)不同，AI盜臉往往借助算法模糊了直接復(fù)制的痕跡。袁帥解釋：“AI并非產(chǎn)生全新的虛擬面容，而是通過(guò)學(xué)習(xí)海量人臉數(shù)據(jù)生成具有高度相似性的圖像。當(dāng)這種相似性足以讓他人將其與特定自然人關(guān)聯(lián)時(shí)，就突破了合理使用的范疇。”

然而，技術(shù)特點(diǎn)也隨之帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。高承飛表示，AI經(jīng)過(guò)融合處理后，侵權(quán)痕跡的溯源難度較大，但司法實(shí)踐中舉證核心仍圍繞可識(shí)別性展開(kāi)，技術(shù)細(xì)節(jié)等證據(jù)由侵權(quán)方控制，無(wú)需權(quán)利人完全舉證。

03

防盜臉還須立規(guī)矩

《桃花簪》事件為高速擴(kuò)張的AI短劇行業(yè)敲響了警鐘。如何在這一新興領(lǐng)域平衡技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)發(fā)展？

袁帥認(rèn)為，行業(yè)“去泡沫”需要多維度協(xié)同發(fā)力：制作方要強(qiáng)化創(chuàng)作的原創(chuàng)性和合規(guī)性，應(yīng)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容結(jié)合，而非依賴AI盜臉等低成本、高風(fēng)險(xiǎn)的手段吸引眼球；平臺(tái)作為內(nèi)容傳播的關(guān)鍵方，須建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，尤其是對(duì)AI生成內(nèi)容的肖像授權(quán)情況進(jìn)行前置審查。

“監(jiān)管部門應(yīng)加快完善AI內(nèi)容創(chuàng)作的法律法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬、肖像使用規(guī)范以及侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展提供清晰的法律邊界?！痹瑤洷硎荆袠I(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)推動(dòng)建立AI短劇創(chuàng)作的自律公約，引導(dǎo)制作方樹(shù)立合規(guī)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)使用的倫理約束，避免技術(shù)濫用。

高承飛提出了更為具體的治理框架，AI短劇行業(yè)“去泡沫”須構(gòu)建技術(shù)、制度與法律相結(jié)合的三重防線。平臺(tái)須升級(jí)AI素材識(shí)別審核能力，建立肖像授權(quán)核驗(yàn)流程，從源頭遏制違規(guī)內(nèi)容。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，近日，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)發(fā)布嚴(yán)正聲明，其中提到，凡可關(guān)聯(lián)到特定公眾演員的AI撞臉、仿聲演繹、換臉短劇、商業(yè)植入、虛擬人復(fù)刻、素材二創(chuàng)改編等侵權(quán)內(nèi)容，即便標(biāo)注“非商用”“公益分享”“個(gè)人二創(chuàng)”等字樣，也不構(gòu)成合法免責(zé)依據(jù)，仍需承擔(dān)全部侵權(quán)責(zé)任。

4月3日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。針對(duì)數(shù)字虛擬人混淆形象、內(nèi)容失范兩大行業(yè)痛點(diǎn)提出治理方案，為這一領(lǐng)域劃出監(jiān)管紅線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些規(guī)定傳遞出了明確的信號(hào)——數(shù)字虛擬人不是法外之地，虛擬世界的創(chuàng)新和發(fā)展必須守住文明的底線、法治的紅線。

???版權(quán)提示：文中圖片未經(jīng)授權(quán)不可轉(zhuǎn)載。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)新媒體編輯部出品

來(lái)源/中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)

記者/王小月

編輯/裴瑩

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：10120170022
違法和不良信息舉報(bào)電話：010 - 88315476