《無畏契約》“殺”死了潮流比賽

去年年底，騰訊和拳頭游戲發(fā)布“無畏巡回”——一個(gè)全新的潮流競技IP，計(jì)劃2026年巡回七座城市，融合電競賽事、玩家文化和城市營銷。隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，游戲早已不僅是娛樂產(chǎn)品，更已成為塑造當(dāng)代潮流文化的重要引擎。

在“無畏巡回”，官方從首站“廣州站”將賽事融入本地特色，推出粵語諧音梗海報(bào)、與廣州酒家等本土品牌聯(lián)動(dòng)，甚至結(jié)合傳統(tǒng)花市的做法；到最近即將開展的“杭州站”，將比賽放進(jìn)杭州西湖體育館，并開啟全新音樂派對(duì)活動(dòng)「VALORANT SOUND音脈共振」。

《無畏契約》在不斷將IP融入到更多玩家的生活之中，甚至引領(lǐng)著玩家的社交潮流。

兩年多的時(shí)間，一款戰(zhàn)術(shù)射擊游戲從上線到登頂，從電競新軍到世界冠軍，從端游到手游雙線開花——《無畏契約：源能行動(dòng)》被評(píng)為蘋果年度游戲，其端手游月活躍用戶突破5000萬，《無畏契約》的成功早已不是新聞。真正值得追問的是：它憑什么？

火出圈的游戲并不少，一個(gè)梗，一次活動(dòng)，都有可能讓一款游戲走到以前未涉及的用戶群體中。但像《無畏契約》這樣，讓“瓦瓦”“笨蛋奶媽”“神中神”“KSKBL”成為年輕人的暗號(hào)，讓“以下克上”的手勢走進(jìn)U23國足，讓“隨地大小瓦”成為一種生活標(biāo)簽，讓你一想到“瓦”就會(huì)與“潮流”掛鉤的游戲，確實(shí)是獨(dú)一份。

可以說，《無畏契約》如今正在殺死潮流比賽——它不是靠追逐流行，而是讓自己成為流行本身。

美學(xué)根基

在《無畏契約》出現(xiàn)前，從前射擊游戲的美術(shù)風(fēng)格大致分兩種：硬核寫實(shí)（如CS）或高飽和卡通（如《堡壘之夜》）?！稛o畏契約》選擇了中間路線——介于真實(shí)與卡通之間，色彩明快，自帶潮流屬性。

你既可以說《無畏契約》的美術(shù)是它的最強(qiáng)辨識(shí)度之一。各種大膽的高飽和用色，撞色，用色彩給玩家第一時(shí)間就留下不一樣的印象，同時(shí)它在角色、服裝與槍支皮膚的設(shè)計(jì)上，也足夠的潮。

它能用極簡的服裝剪裁造型，塑造出干練帥氣的人物形象；也喜歡用充滿科技感與炫彩光效的元素，讓游戲畫面看起來足夠酷炫；還有那些在大眾理解里極難搭配的顏色，它都能巧妙地將其搭出潮流感。

游戲里地潮流設(shè)計(jì)，甚至給玩家?guī)砹爽F(xiàn)實(shí)的時(shí)尚靈感——從官方背書，到有部分玩家開始用游戲角色當(dāng)穿搭指南：深色下裝配亮色上裝、主題色呼應(yīng)配飾，這份“瓦式美學(xué)”開始滲透進(jìn)了玩家日常，并讓玩家嘗試了很多以前不敢嘗試的搭配嘗試。。

另一方面，《無畏契約》的美術(shù)其實(shí)也是在為它的玩法服務(wù)。它的每個(gè)英雄都充滿了獨(dú)特的特色與主題色系，服裝、技能、飾品全部緊扣色系，這讓玩家能在快節(jié)奏對(duì)局中一眼分辨英雄，且雖然游戲用色大膽，但并不會(huì)采用太過于復(fù)雜的配色與服裝設(shè)計(jì)，這是為了剔除視覺干擾，減少視覺焦點(diǎn)，讓玩家集中注意力在槍法和戰(zhàn)術(shù)上。

這同樣是《無畏契約》即使有各種各樣帶特效的絢麗游戲皮膚，有用色大膽人物鮮明的美術(shù)設(shè)計(jì)，但它的硬核程度與競技性卻并沒有減少的一大重要原因。

玩家一起共創(chuàng)潮流IP

游戲做得再好，如果玩家只是在里面打槍，那它永遠(yuǎn)只是一款游戲?！稛o畏契約》的真正的潮流爆發(fā)，發(fā)生在線下、在社交媒體、在玩家自發(fā)創(chuàng)造的文化里。

早在《無畏契約》上線的時(shí)候，“潮流”這個(gè)詞，就緊緊圍繞著它的運(yùn)營與創(chuàng)作氛圍中。

官方對(duì)玩家創(chuàng)作態(tài)度極其開放和鼓勵(lì)，不斷的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，從“VIP引路人”計(jì)劃、“無畏契約潮流音樂計(jì)劃”誠邀創(chuàng)作者加入，大膽表達(dá)年輕、潮流、無畏、熱愛的內(nèi)核，到后來各類型的二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃，官方展示二創(chuàng)作品大賞，這些“被看見”的認(rèn)可點(diǎn)燃了玩家的創(chuàng)作熱情。

于是線上社區(qū)里，各類游戲小劇場，自制手書層出不窮，而“瓦瓦”“笨蛋奶媽”“神中神”等熱梗不斷破圈，抖音相關(guān)話題播放量超70億。

而在線下，《無畏契約》則不斷讓參與進(jìn)來的玩家，感覺到他足夠的“潮”，也足夠地貼近年輕人認(rèn)為的“有意思”。

2025年五一的北京“瓦ONLY”線下派對(duì)。有“奶媽”現(xiàn)場問診發(fā)放“奶媽開光，急停不慌”的個(gè)性藥方，有“春晚靶場”將穿花棉襖的機(jī)器人改成槍法訓(xùn)練場的活動(dòng)區(qū)域，也有整條街道潮酷的現(xiàn)場涂鴉墻和牌面拉滿的商場宣傳橫幅。

到了2025年年底，官宣2026年“無畏巡回”IP發(fā)布，采用“1+1+PLUS”模式：一場電競賽事，一場游戲發(fā)行活動(dòng)，加上融合城市文旅特色的PLUS環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一城一賽，一城一文化”。

同時(shí)，《無畏契約》手游與王俊凱、周也、張凌赫等明星的聯(lián)動(dòng)、主題曲與各個(gè)潮流音樂人的合作、不斷進(jìn)行的COS與舞蹈跨圈傳播，都讓它能讓年輕人親歷參與的場景不斷增加，能討論的潮流話題也越來越多。

騰訊互動(dòng)娛樂無畏契約系列產(chǎn)品國服發(fā)行制作人金亦波說，瓦的用戶以大學(xué)生為主，“精力旺盛且渴望社交，瓦的視覺和氛圍恰好是年輕人喜歡的風(fēng)格，成了社交流行符號(hào)”。

而當(dāng)一款游戲成為社交符號(hào)，它的生命力就不再止于版本更新，還取決于玩家之間“聊不聊它”，《無畏契約》一直在做的，就是讓玩家有“隨時(shí)隨地聊它”的內(nèi)容基礎(chǔ)，讓隨時(shí)隨地聊它的玩家覺得它提供的內(nèi)容足夠“潮流”，足夠“有面兒”。

騰訊如何為IP搭“潮流骨架”

騰訊從一開始就將《無畏契約》定位為“長青游戲”。騰訊游戲高級(jí)副總裁馬曉軼在當(dāng)初“國服定檔會(huì)”上稱其為“今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品”，承諾與拳頭作為“全球戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，長線投入，共同推動(dòng)產(chǎn)品、電競以及IP生態(tài)的全方面發(fā)展?！?/p>

《無畏契約》上線后，不僅是國風(fēng)元素在游戲內(nèi)的增加與融入，高校計(jì)劃和公益內(nèi)容的持續(xù)推進(jìn)，還有對(duì)于這款游戲重中之重的競技生態(tài)內(nèi)容，騰訊的大力支持與發(fā)展，讓《無畏契約》的國內(nèi)電競生態(tài)有了堅(jiān)實(shí)的后盾，實(shí)現(xiàn)了更穩(wěn)步且快速的發(fā)展。

2024年8月，EDG奪得《無畏契約》全球冠軍賽世界冠軍，成為中國FPS項(xiàng)目的一大里程碑，無數(shù)人因此第一次聽說這款游戲。奪冠后國服玩家數(shù)飛漲，網(wǎng)吧熱度飆升，也成為了年輕人一個(gè)新的游戲潮流引領(lǐng)者。

更進(jìn)一步的，是2025年8月，《無畏契約：源能行動(dòng)》手游上線，長期iOS暢銷榜前十，拿下2025年蘋果年度游戲，被騰訊稱為“年度最成功的手游新品”。

手游改變了人與游戲的關(guān)系，端游需要電腦和整段時(shí)間，手游則讓等車、午休、睡前等碎片時(shí)間也變成“來一把的窗口，同時(shí)“手游”也是當(dāng)代年輕人更為熟悉的游戲方式。

隨著《無畏契約：源能行動(dòng)》的上線，“瓦一把”從需要“專門計(jì)劃安排的活動(dòng)”變成了像刷短視頻一樣自然的生活片段，這種便利的方式，開拓了更多年輕用戶，也讓其本身也成為推動(dòng)“瓦”潮流前進(jìn)的一種手段。

騰訊互動(dòng)娛樂無畏契約中國總負(fù)責(zé)人黃凌冬說：“每個(gè)年代都有各自的潮流，就像傳奇和MMO是一代人的回憶一樣，《無畏契約》要做的就是切中這個(gè)時(shí)代年輕人的符號(hào)和語言。”這正是騰訊的運(yùn)營哲學(xué)：不是追逐潮流，而是理解年輕人真正在乎什么，然后提供他們想要的符號(hào)和語言。

潮流的“永動(dòng)機(jī)”

梳理完《無畏契約》的潮流之路和騰訊的運(yùn)營策略，一個(gè)問題浮現(xiàn)：這些潮流是偶然爆發(fā)，還是可以被持續(xù)制造的？

答案介于兩者之間。核心爆發(fā)點(diǎn)確有偶然——你無法預(yù)判“笨蛋奶媽”會(huì)不會(huì)火。但《無畏契約》和騰訊做對(duì)了一件事：搭建了一個(gè)讓潮流可以持續(xù)涌現(xiàn)的“場地”。

這個(gè)“場地”由三部分構(gòu)成。

第一，產(chǎn)品本身的“可創(chuàng)作性”?！巴呤矫缹W(xué)”不是高冷的藝術(shù)風(fēng)格，而是一套清晰的設(shè)計(jì)原則，這些原則降低了創(chuàng)作門檻，同時(shí)保留了足夠辨識(shí)度與潮流底色，讓玩家能夠自己也創(chuàng)作出夠潮的二創(chuàng)內(nèi)容。

最新英雄“迷核”還是一如既往的潮流與大膽用色

第二，官方對(duì)社區(qū)生態(tài)的長期投入。端游持續(xù)的社區(qū)運(yùn)營堅(jiān)持，手游宣布的未來三年超15億元投入電競、生態(tài)、品牌建設(shè)，通過端游穩(wěn)住核心玩家，手游開拓新用戶，讓IP覆蓋面越來越寬。

第三，玩家與官方的“共創(chuàng)循環(huán)”。優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)被官方認(rèn)可、反哺游戲，又激勵(lì)更多玩家加入創(chuàng)作。循環(huán)一旦啟動(dòng)就形成自我強(qiáng)化的生態(tài)，玩家也成為了《無畏契約》潮流文化的共同書寫者。

5000萬月活、端手游破2730億的抖音播放量、七城巡回的電競IP——這些數(shù)字背后是一個(gè)更大的圖景：一款游戲如何從“射擊產(chǎn)品”進(jìn)化為“文化載體”，如何在追逐潮流的過程中超越潮流本身。

它不是在做潮流。它在殺死潮流比賽——當(dāng)其他游戲還在比拼誰能更快蹭上熱門IP、誰能更精準(zhǔn)復(fù)制流行元素時(shí)，《無畏契約》選擇讓自己成為被追逐的對(duì)象。

也許這才是“IP永遠(yuǎn)年輕”的真正含義——不是不停地追趕年輕人，而是讓自己成為年輕人創(chuàng)造力的載體。當(dāng)一款游戲能夠承載玩家的表達(dá)欲、社交欲和創(chuàng)造欲，它就不再只是一款游戲。它是平臺(tái)、是社區(qū)、是語言、是身份。

而這，恰恰是所有“潮流”都追不上的東西。