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第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于4月14日至16日在成都舉辦,在相關(guān)論壇上,抖音集團(tuán)發(fā)布了最新真人短劇扶持計(jì)劃。紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示,抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心拿出5億真金白銀扶持真人短劇,意在激發(fā)市場(chǎng)活力,鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材和內(nèi)容創(chuàng)新,打造精品內(nèi)容。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心和紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)將后臺(tái)共同升級(jí)為“短劇創(chuàng)作者中心”,方便創(chuàng)作者一站式創(chuàng)作,平臺(tái)出費(fèi)用、找資源,讓大家敢開機(jī)、做精品賺分賬。
對(duì)于新業(yè)態(tài)來說,在經(jīng)過一輪快速增長期后,基本都會(huì)有一個(gè)平臺(tái)期盤整的階段。這個(gè)階段,是信息深度交互、行業(yè)總結(jié)反思的關(guān)鍵契機(jī),也是整合資源、校準(zhǔn)方向的機(jī)會(huì)窗口。隨著共識(shí)被重新凝聚、動(dòng)能的重新積蓄,“新業(yè)態(tài)”一般都會(huì)很快度過平臺(tái)期,而進(jìn)入第二輪增長周期。觀察短劇行業(yè)的發(fā)展軌跡,與上述的規(guī)律可謂高度契合。隨著紅果短劇等行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)頻頻釋出信號(hào)、加碼激勵(lì),短劇市場(chǎng)向上的空間,再次得到強(qiáng)力確認(rèn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1080億元。置于這個(gè)體量背景下,抖音集團(tuán)新近宣布的5億真人短劇扶持專項(xiàng)資金,該怎么理解?其實(shí),短劇行業(yè)到了當(dāng)下階段,商業(yè)贏利鏈路早已跑通,早就告別了“為了拿補(bǔ)貼而拍劇”低級(jí)套利模式,而是著眼于去市場(chǎng)、去消費(fèi)端賺“大錢”。就此來說,這5億的專項(xiàng)資金,注定不是“撒胡椒面”、雨露均沾的,而是更多發(fā)揮著精準(zhǔn)滴灌、定向引導(dǎo)的功能。平臺(tái)拿出真金白銀,鼓勵(lì)出品方做內(nèi)容創(chuàng)新、做現(xiàn)實(shí)題材、做精品升級(jí)。
就短劇行業(yè)的第二輪增長來說,平臺(tái)專項(xiàng)資金的乘除數(shù)效應(yīng)、杠桿效應(yīng)固然重要,但更重要的,其實(shí)還是頭部平臺(tái)立場(chǎng)鮮明的專業(yè)導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)。梳理紅果短劇此前開出的多輪激勵(lì)方案,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),其在“題材多樣化”“系列劇與長期主義”“短劇+非遺、傳統(tǒng)文化”等方面,著墨甚多。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,紅果不只是在規(guī)模效應(yīng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上有先天優(yōu)勢(shì),在行業(yè)文化塑造、產(chǎn)業(yè)方向研判以及發(fā)展紅利普惠上,同樣展現(xiàn)出了應(yīng)有的判斷與擔(dān)當(dāng)。
平臺(tái)拿出真金白金,撬動(dòng)短劇行業(yè)的新一輪增長,新增長里蘊(yùn)含新邏輯。如果說,之前行業(yè)增長是從無到有、爆發(fā)式擴(kuò)張,那么新的增長周期,注定是“范式轉(zhuǎn)化”的,是擴(kuò)散、共享式的。短劇行業(yè)“穩(wěn)定發(fā)育”,對(duì)于編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運(yùn)營等用工需求的拉動(dòng),不可限量。相較于傳統(tǒng)影視業(yè),短劇的門檻更低,更加小快靈,這也意味著,其對(duì)于潛在用工需求的兌現(xiàn),可能更為直接、更為即時(shí)。之于此,各方完全可以善加利用。
短劇雖小,卻大有乾坤。作為一種娛樂產(chǎn)品、藝術(shù)形式,短劇的表達(dá)潛能遠(yuǎn)沒有充分釋放。作為一門內(nèi)容生意、影視產(chǎn)業(yè),短劇的多元價(jià)值也依舊有待深挖。在頭部平臺(tái)的牽引下,更好看、更多元、更高質(zhì)量的短劇料將成為主流,而這也必將成為持續(xù)做大市場(chǎng)的關(guān)鍵突破口。
封面新聞?dòng)浾?郭聞涓
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