紅果短劇加碼5億扶持真人短劇，新激勵(lì)里有新的增長邏輯

第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于4月14日至16日在成都舉辦，在相關(guān)論壇上，抖音集團(tuán)發(fā)布了最新真人短劇扶持計(jì)劃。紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心拿出5億真金白銀扶持真人短劇，意在激發(fā)市場(chǎng)活力，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材和內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品內(nèi)容。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心和紅果短劇創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)將后臺(tái)共同升級(jí)為“短劇創(chuàng)作者中心”，方便創(chuàng)作者一站式創(chuàng)作，平臺(tái)出費(fèi)用、找資源，讓大家敢開機(jī)、做精品賺分賬。

對(duì)于新業(yè)態(tài)來說，在經(jīng)過一輪快速增長期后，基本都會(huì)有一個(gè)平臺(tái)期盤整的階段。這個(gè)階段，是信息深度交互、行業(yè)總結(jié)反思的關(guān)鍵契機(jī)，也是整合資源、校準(zhǔn)方向的機(jī)會(huì)窗口。隨著共識(shí)被重新凝聚、動(dòng)能的重新積蓄，“新業(yè)態(tài)”一般都會(huì)很快度過平臺(tái)期，而進(jìn)入第二輪增長周期。觀察短劇行業(yè)的發(fā)展軌跡，與上述的規(guī)律可謂高度契合。隨著紅果短劇等行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)頻頻釋出信號(hào)、加碼激勵(lì)，短劇市場(chǎng)向上的空間，再次得到強(qiáng)力確認(rèn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1080億元。置于這個(gè)體量背景下，抖音集團(tuán)新近宣布的5億真人短劇扶持專項(xiàng)資金，該怎么理解？其實(shí)，短劇行業(yè)到了當(dāng)下階段，商業(yè)贏利鏈路早已跑通，早就告別了“為了拿補(bǔ)貼而拍劇”低級(jí)套利模式，而是著眼于去市場(chǎng)、去消費(fèi)端賺“大錢”。就此來說，這5億的專項(xiàng)資金，注定不是“撒胡椒面”、雨露均沾的，而是更多發(fā)揮著精準(zhǔn)滴灌、定向引導(dǎo)的功能。平臺(tái)拿出真金白銀，鼓勵(lì)出品方做內(nèi)容創(chuàng)新、做現(xiàn)實(shí)題材、做精品升級(jí)。

就短劇行業(yè)的第二輪增長來說，平臺(tái)專項(xiàng)資金的乘除數(shù)效應(yīng)、杠桿效應(yīng)固然重要，但更重要的，其實(shí)還是頭部平臺(tái)立場(chǎng)鮮明的專業(yè)導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)。梳理紅果短劇此前開出的多輪激勵(lì)方案，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其在“題材多樣化”“系列劇與長期主義”“短劇+非遺、傳統(tǒng)文化”等方面，著墨甚多。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，紅果不只是在規(guī)模效應(yīng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上有先天優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)文化塑造、產(chǎn)業(yè)方向研判以及發(fā)展紅利普惠上，同樣展現(xiàn)出了應(yīng)有的判斷與擔(dān)當(dāng)。

平臺(tái)拿出真金白金，撬動(dòng)短劇行業(yè)的新一輪增長，新增長里蘊(yùn)含新邏輯。如果說，之前行業(yè)增長是從無到有、爆發(fā)式擴(kuò)張，那么新的增長周期，注定是“范式轉(zhuǎn)化”的，是擴(kuò)散、共享式的。短劇行業(yè)“穩(wěn)定發(fā)育”，對(duì)于編劇、導(dǎo)演、演員、攝影、燈光、服化道、后期制作、宣發(fā)運(yùn)營等用工需求的拉動(dòng)，不可限量。相較于傳統(tǒng)影視業(yè)，短劇的門檻更低，更加小快靈，這也意味著，其對(duì)于潛在用工需求的兌現(xiàn)，可能更為直接、更為即時(shí)。之于此，各方完全可以善加利用。

短劇雖小，卻大有乾坤。作為一種娛樂產(chǎn)品、藝術(shù)形式，短劇的表達(dá)潛能遠(yuǎn)沒有充分釋放。作為一門內(nèi)容生意、影視產(chǎn)業(yè)，短劇的多元價(jià)值也依舊有待深挖。在頭部平臺(tái)的牽引下，更好看、更多元、更高質(zhì)量的短劇料將成為主流，而這也必將成為持續(xù)做大市場(chǎng)的關(guān)鍵突破口。

封面新聞?dòng)浾?郭聞涓