曹縣漢服加速品牌化轉型，從“鋪天蓋地”到“頂天立地”

4月11日，2026曹縣漢服品牌新品發布會舉行。活動現場正式發布“曹縣漢服品牌矩陣培育計劃”，并為經過篩選的首批30個本土品牌授牌。此舉標志著曹縣漢服產業開啟從“規模制造”向“品牌創意”的戰略轉型。

本次發布會以“品牌賦能 質創未來”為主題，曹縣縣委書記楊紹青介紹了“曹縣漢服品牌矩陣培育計劃”的主要內容。根據計劃，曹縣將圍繞品味、品質、品牌“三品戰略”，推動本土漢服企業從依賴產量優勢轉向依靠品牌價值驅動。

在發布會現場展示區，30個入選品牌的標識與當季新品并列展出。“此次入選的品牌是從當地報名的150家頭部企業中精挑細選而來，涉及28家企業、30個品牌。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，曹縣漢服產業正力圖實現從“鋪天蓋地”到“頂天立地”的轉變，通過品牌化路徑提升曹縣漢服的行業美譽度與市場影響力。

除品牌培育外，科技元素成為本次發布會的另一亮點。活動現場，“智能（人形）機器人服裝產業基地”正式揭牌。該基地的設立旨在探索漢服產業與人工智能、智能制造的深度融合，推動傳統服裝生產向全鏈條數字化升級。

與此同時，曹縣漢服企業在文化破圈方面也做出嘗試。在T臺展示環節，曹縣洛如嫣國風漢服品牌發布了六款與2026年春節檔熱播劇《太平年》聯名的新款漢服。

“這是曹縣漢服第一次跟熱播大劇做聯名聯動，意義非常特別。”該品牌總經理李字雷告訴記者，他希望此次聯動能帶動更多本土品牌重視品牌化運營與文化IP的嫁接。

針對部分景區漢服市場趨于飽和的現狀，曹縣部分企業開始瞄準“日常化”新賽道。

曹縣華羽集服裝有限公司在發布會上展示了六款“新漢服”新品。他介紹，該公司定義的“新漢服”以中國傳統審美和形制為基礎，融合多民族文化符號，設計上注重滿足日常通勤穿著需求。“2025年全年銷量超過6萬件，給了企業很大信心。”該公司總經理侯國棟說，企業希望通過新品發布讓更多消費者了解“新漢服”，推動漢服進入日常生活場景。

從構建品牌矩陣到引入智能科技，從影視IP聯名到日常化轉型，曹縣漢服產業正在多個維度推進自我革新。隨著品牌培育政策落地與科技、文創要素持續注入，曹縣正以“創意策源地”和“智造高地”為新定位，推動地方特色產業向價值鏈高端攀升。

菏澤報業全媒體記者 李若生