2026年中國綜藝節目招商情況 綜藝招商趨冷，資源向頭部集中【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院綜藝節目研究小組發布的《全球及中國綜藝節目行業發展狀況調研與投資戰略規劃分析報告》

行業主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）

本文核心數據：綜藝節目；招商情況；

招商整體呈現下降趨勢，頭部效應明顯

——電綜招商整體呈下行趨勢；頭部衛視表現強勢，格局分化明顯

2024至2025年，電綜市場整體招商廠商數從314家降至294家，呈現小幅收縮態勢。分媒體層級來看，央視和五大衛視的招商廠商數實現逆勢增長，其中央視從47家增至61家，五大衛視從180家增至193家，五大衛視更是以193家的廠商數保持絕對領先，展現出更強的招商吸引力；而其他衛視則從119家大幅下滑至74家，招商能力明顯減弱。這一變化反映出行業資源正進一步向頭部媒體集中，中小衛視的招商壓力持續增大。

——網綜招商整體微降，平臺分化顯著，芒果TV招商強勢領跑

2024至2025年，網綜行業整體招商廠商數從319家下滑至283家，整體規模出現收縮。分平臺來看，芒果TV的招商廠商數從164家微降至161家，降幅最小，仍以絕對優勢領跑；愛奇藝的招商廠商數保持在85家，表現相對穩定；而騰訊視頻從80家降至73家，優酷則從79家大幅降至64家，下滑幅度更為明顯。

綜藝招商題材變遷呈現傳統領跑，新興崛起現象

——電綜中，音綜招商領先，多元題材增長顯著

2024-2025年電視綜藝季播題材招商廠商數TOP10格局分化明顯，音樂、旅游、文化類題材穩居招商前列，2025年廠商數較2024年均略有回落；美食、游戲競技、紀實類題材廠商數保持平穩，而店鋪經營、創投、訪談、生活體驗類題材廠商數大幅增長，成為招商熱門。

——網綜中，生活體驗類招商勢頭放緩，旅游、美食、店鋪經營逆勢增長成新亮點

2024-2025年網綜季播題材招商廠商數TOP10格局穩中有變，生活體驗類始終穩居首位，2025年廠商數從106家降至93家略有下滑。旅游類廠商數從75家增至79家。美食、店鋪經營、婚戀、游戲競技類廠商數實現顯著增長，成為招商新熱點。喜劇/脫口秀、游戲推理類廠商數有所回落。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球及中國綜藝節目行業發展狀況調研與投資戰略規劃分析報告》。

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