簽約不斷 潛力拉滿！哈爾濱體育賽事市場化釋放強(qiáng)勁動(dòng)能

近年來，在競技體育成績持續(xù)突破的同時(shí)，哈爾濱全民健身的氛圍也開始日益濃厚，“處處可健身、天天想健身、人人會(huì)健身”的風(fēng)尚逐步形成。在這樣的大背景下，社會(huì)資本也開始積極涌入到體育產(chǎn)業(yè)中，形成了競技體育+全民健身+體育產(chǎn)業(yè)“三駕馬車”齊頭并進(jìn)的全新局面。4月16日，“春動(dòng)冰城 共贏未來”哈爾濱2026春季重點(diǎn)體育賽事活動(dòng)路演發(fā)布會(huì)在哈爾濱日報(bào)社啟幕。活動(dòng)不僅展示了今年春天，哈爾濱市精心策劃的多場品牌賽事，也為廣大有意投身體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)搭建了合作與洽談的平臺(tái)，將體育賽事活動(dòng)市場化和社會(huì)化運(yùn)營落到實(shí)處。

精品賽事輪番亮相今春哈爾濱體育亮點(diǎn)多多

在很長一段時(shí)間里，大多數(shù)人對于運(yùn)動(dòng)健身都停留在“伸伸胳膊動(dòng)動(dòng)腳”的層面。而近年來，隨著一系列高水平體育賽事在哈爾濱的落地和火熱舉辦，傳統(tǒng)的健身觀念正加速向?qū)I(yè)化、場景化、社交化躍升。

2026年，在全市體育工作會(huì)議上，市體育局提出了“三年四季四十重點(diǎn)”的全年重點(diǎn)工作目標(biāo)。除了國際體育交流年、全民體育健身年、體育文化宣傳年組成的“三年”行動(dòng)外，四季主題健身活動(dòng)和四十項(xiàng)重點(diǎn)體育賽事活動(dòng)所構(gòu)建的全新賽事活動(dòng)體系，將覆蓋全年齡段、全地域、全時(shí)段，形成“季季有主題，月月有亮點(diǎn)、周周有賽事”的全新局面，讓大家從“要我練”主動(dòng)變成“我要練”。

而在“一年之計(jì)在于春”的春日，多項(xiàng)品牌賽事將在哈爾濱輪番上演——從新晚報(bào)萬人徒步大賽升級的“上合·哈爾濱”新晚報(bào)萬人徒步嘉年華，涵蓋了匹克球、籃球、電競、臺(tái)球和羽毛球的“不服來戰(zhàn) 誰是王者”系列賽，貫穿全年的國際體育交流年——中俄體育文化系列活動(dòng)，為青少年成長創(chuàng)造快樂和情緒價(jià)值的DS自然探索賽……以普通人為參賽人群的高水平賽事，不僅將給市民帶來前所未有專業(yè)體驗(yàn)，也將以“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與”的全新模式，成為撬動(dòng)體育消費(fèi)新引擎、培育城市活力新動(dòng)能的重要支點(diǎn)。

而運(yùn)糧河谷營地等體育目的地的興起，更標(biāo)志著哈爾濱體育產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)突破”邁向“全域聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)深度融合，真正實(shí)現(xiàn)“辦一場賽、興一座城、惠一方民”的綜合效應(yīng)。

達(dá)成多個(gè)意向性合作見證冰城體育產(chǎn)業(yè)無限潛能

活動(dòng)現(xiàn)場，200余家遍及體育、文旅、康養(yǎng)、制造、傳媒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)的參與，不僅為賽事資源對接與產(chǎn)業(yè)協(xié)同搭建平臺(tái)并注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，更讓人們預(yù)見到哈爾濱體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的無限潛力。

在此次活動(dòng)中，來自華體（黑龍江）冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的榮佳佳作為市場開發(fā)運(yùn)營負(fù)責(zé)人，為廣大參會(huì)嘉賓介紹了2026年上合冰雪體育示范區(qū)—國際體育交流年—中俄體育文化系列活動(dòng)的基本情況。這項(xiàng)涵蓋了冰球、游泳、足球、排球等眾多項(xiàng)目、貫穿全年的系列活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就受到了廣大企業(yè)的熱烈關(guān)注。

“活動(dòng)還結(jié)束，就已經(jīng)有20家企業(yè)通過微信聯(lián)系了我們，希望能進(jìn)行合作，其中不乏吉利汽車、五菱汽車、中國廣電、汾酒等知名企業(yè)。此外，我們還與哈爾濱際豐假日酒店有限公司進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。大家都希望通過賽事資源對接、品牌聯(lián)合推廣、場景化營銷等多元路徑，共同打造具有國際辨識(shí)度的‘中俄體育文化’城市IP。”榮佳佳表示，正是因?yàn)楦骷移髽I(yè)看中了哈爾濱體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的活力和中俄體育文化IP打造的機(jī)遇，才促成了如此廣泛而深入的合作意向。

除了前來合作的企業(yè)之外，作為該系列活動(dòng)的獨(dú)家運(yùn)營單位，華體（黑龍江）以此次活動(dòng)為契機(jī)，全面負(fù)責(zé)了該項(xiàng)系列活動(dòng)的賽事市場化運(yùn)營工作，并與該項(xiàng)系列賽事的承辦單位——哈爾濱市對外體育交流合作協(xié)會(huì)簽訂了深度合作協(xié)議。“作為曾參與2025年哈爾濱亞冬會(huì)相關(guān)市場開發(fā)工作的企業(yè)，我們很希望充分發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)與專業(yè)優(yōu)勢，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量推進(jìn)全年賽事籌備與落地，助力哈爾濱打造國際冰雪體育名城，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化、體育產(chǎn)業(yè)市場化、體育交流國際化、體育文化品牌化，為上合組織冰雪體育示范區(qū)建設(shè)與中俄體育文化深度交流注入強(qiáng)勁動(dòng)力。”榮佳佳直言，華體（黑龍江）希望通過這次嘗試將黑龍江的體育市場化進(jìn)行規(guī)范，并帶動(dòng)黑龍江本地的區(qū)域性企業(yè)走向全國甚至全世界，并吸引省外企業(yè)參與到本地賽事的運(yùn)營中，真正實(shí)現(xiàn)讓體育產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

無獨(dú)有偶，主場作戰(zhàn)的“上合·哈爾濱”新晚報(bào)萬人徒步嘉年華也成為了各家的寵兒。據(jù)活動(dòng)招商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，會(huì)后已經(jīng)有10余家企業(yè)主動(dòng)接洽，并有7家企業(yè)明確表達(dá)了合作意向，讓這項(xiàng)擁有23年歷史的全民健身品牌活動(dòng)“未動(dòng)先火”。“這次活動(dòng)為包括我們在內(nèi)的很多賽事活動(dòng)的承辦者搭建了一個(gè)特別高效對接資源、深度鏈接企業(yè)和精準(zhǔn)匹配需求的橋梁與紐帶。希望這樣的平臺(tái)能常態(tài)化運(yùn)行，讓賽事資源、企業(yè)需求與市民期待真正實(shí)現(xiàn)‘雙向奔赴’。”該負(fù)責(zé)人說。

深耕體育產(chǎn)業(yè)沃土 為城市高質(zhì)量發(fā)展注入體育動(dòng)能

作為“奧運(yùn)冠軍之城”和“雙亞冬之城”，體育在近年來成為了哈爾濱城市發(fā)展的重要引擎與鮮明標(biāo)識(shí)，不僅塑造了城市精神氣質(zhì)，更深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展全局。

站在“后亞冬”時(shí)代的歷史新起點(diǎn)，2026年，哈爾濱市將錨定打造國際冰雪體育名城目標(biāo)，以建設(shè)上合組織冰雪體育示范區(qū)為載體，以開展“國際體育交流年”“全民體育健身年”“體育文化宣傳年”為主線，構(gòu)建四季聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋、全民參與的健身體系。全年超過370場賽事活動(dòng)的規(guī)模，不僅將以優(yōu)質(zhì)賽事聚集蓬勃人氣、以體育產(chǎn)業(yè)增發(fā)展動(dòng)能，更讓城市因賽事更具魅力，讓產(chǎn)業(yè)因賽事更具活力。

對于本次活動(dòng)舉辦的意義，市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次發(fā)布會(huì)是哈爾濱體育事業(yè)面向市場、面向社會(huì)、面向未來的一次集中亮相。“市體育局始終支持社會(huì)資本參與場館運(yùn)營、賽事組織、健身服務(wù)。此次發(fā)布會(huì)就是以‘賽事推介、招商合作、共贏發(fā)展’為核心，既是深入踐行‘冰天雪地也是金山銀山’重要理念的具體實(shí)踐，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、融合化、市場化發(fā)展的務(wù)實(shí)舉措。”

該負(fù)責(zé)人表示，希望此次活動(dòng)能通過搭建體育資源與全產(chǎn)業(yè)鏈深度對接的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，暢通政府、企業(yè)、市場、社會(huì)四方聯(lián)動(dòng)通道，充分釋放體育發(fā)展紅利，將“奧運(yùn)冠軍之城”“雙亞冬之城”“中國現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)源地”“上合組織冰雪體育示范區(qū)”四塊金字招牌，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、產(chǎn)業(yè)勢能和民生福祉，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)增效與企業(yè)發(fā)展增值的雙向奔赴。

談及對哈爾濱市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來規(guī)劃，該負(fù)責(zé)人表示，未來，市體育局將持續(xù)推介更多優(yōu)質(zhì)的體育賽事，搭建更多包容互利的共贏平臺(tái)，同時(shí)讓健康理念能真正融入千家萬戶，讓體育運(yùn)動(dòng)成為群眾幸福生活的重要標(biāo)配。期待與廣大企業(yè)和單位一道深耕潛力和希望無限的體育產(chǎn)業(yè)沃土，為哈爾濱經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入更加強(qiáng)勁、持久的體育動(dòng)能。